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Last updated on Tuesday, October 29, 2013
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Introduction du cours

Sois le bienvenu, ami Zér0, pour un petit tutoriel sur le référencement de ton site web !

Qu'est-ce que c'est, et à quoi ça sert, ce fameux référencement ?

Le référencement consiste avant tout à répertorier un site un peu partout sur le web. Il sert à vous amener des visiteurs : un gros pourcentage de vos visiteurs, car peu nombreux sont les internautes qui naviguent en entrant directement l'url du site, surtout si elle est compliquée mais certainement parce qu'ils ne la connaissent pas.

Les généralités

Instinctivement, on pense à Google. Pour y figurer (à moins que votre url figure en bonne place sur un site connu ; dans ce cas, GoogleBot vous aura certainement indexé), il faut se rendre sur cette page.

Mais figurer dans Google ne suffit pas à attirer les foules, car lors des recherches sur Google, les sites sont classés par popularité par rapport aux mots clés (le fameux algorithme du PR de Google).

Plus le site (la page sur laquelle figure le backlink) est populaire, plus le lien aura de valeur.

Pour que vos pages soient bien référencées, je vous conseille de les optimiser : chaque page devrait avoir une balise <title> explicite, accessibilité de vos pages correcte (W3C)...

Une des méthodes les plus utilisées est d'indexer son site dans un maximum d'annuaires. Mais voilà, tous les liens retour ne sont pas bons, il y a les liens en dur (les bons), les liens mous (les pas bons), les redirections, les liens javascript, ... Et pour couronner le tout, certains annuaires exigent un lien retour sur votre site pour leur annuaire, ou encore une taxe d'inscription.

Pour ne pas perdre du temps avec les annuaires dont les pratiques citées ci-dessus sont monnaie courante, je vous conseille ce site : Annuaire-info (encore un lien en dur, comme quoi un bon site gagne rapidement en popularité ;) ), un annuaire d'annuaires, mais qui permet surtout de faire une sélection d'annuaires correspondant à ce qu'on cherche.
L'annuaire le plus connu du web est DMOZ. Figurer dans cet annuaire est une preuve que son site est de qualité. Mais pour y arriver, bon courage. Pensez à sélectionner la bonne catégorie. En règle générale, n'espérez pas y figurer avant les six mois suivant votre proposition.

Une petite astuce qui vous évitera bien des "copier-coller" de descriptions, mots-clés, ... : les balises meta. Générez-les ici et insérez-les dans votre page d'accueil.

Les offres de positionnement et/ou de backlinks

Je suis un gros fainéant, et je ne veux pas passer des nuits à faire ça, t'as pas un raccourci ?

Mais bien sûr! Rachetez Google :p .
Non, plus sérieusement, vous pouvez soit souscrire à une offre de référencement et sortir votre carte de crédit (je vous laisse chercher, ce n'est pas ce qui manque (les offres, pas les cartes de crédit :p )), soit profiter d'offres gratuites, comme RefGratuit. Avec ça, en 15 min vous aurez postulé dans 40 annuaires et moteurs de recherche (et sans devoir poser un lien retour), mais on n'est jamais mieux servi que par soi-même. ^^

Il y a aussi les offres payantes ; je vais les séparer en deux catégories distinctes :

  • les offres de positionnement

  • les offres de backlinks.

Les offres de positionnement : vous payez pour un résultat (sur quelques mots-clés choisis au début, on vous garantit d'apparaître en tête sur la page des résultats). La plupart du temps, c'est un résultat garanti, donc si ce n'est pas le cas, on vous rembourse (moins les frais d'inscription, de devis et de coiffeur :p ). Faîtes attention, car certains trichent en utilisant les liens sponsorisés (AdWords et compagnie). Et là, dès le résultat obtenu, vous pouvez dire adieu à votre positionnement.
Comptez facilement quelques centaines d'euros pour ce genre d'offre.

Les offres de backlinks: Là, ça va de 10 € à 500 € environ, il s'agit en général d'inscription par pack d'annuaires (G1annuaire, ...). Bon marché et beaucoup de backlinks, mais pas forcément de qualité (des centaines de liens sur des pages PR0, des annuaires abandonnés, ...). Il faut aussi savoir qu'obtenir en très peu de temps beaucoup de backlinks peut paraître douteux aux moteurs de recherche. Certains risquent de vous mettre sur leur liste noire (peu fréquent). Google vous mettra une petite sandbox (bac de sable : frein au positionnement de votre site, destiné principalement aux nouveaux sites. Vous trouverez plus d'informations sur les forums spécialisés, voir ma conclusion).

Pour finir, je vais vous donner ci-dessous une petite liste des choses à ne pas faire (pour éviter d'être mal référencé, d'être mis sur blacklist (liste noire), etc.).

Et pour achever cette partie, voici une petite liste de choses appréciées par les moteurs de recherche.

  • Un contenu mis à jour régulièrement (le mieux serait d'ajouter une page de 300 mots minimum par jour).

  • Des pages dont la taille ne dépasse pas les 100 ko (images comprises).

  • Une page d'accueil ayant un poids de 40-50 ko avec les images (pensez aux bas-débits).

  • Un contenu complet, correctement orthographié, ...

  • Beaucoup de contenu (plus vous avez de contenu, plus vous pouvez espérer une fréquentation élevée).

  • La liste est encore longue, on va s'en tenir là.

Les logiciels de soumission

Quoi, tu nous traines d'un bout à l'autre du web pour grignoter quelques backlinks alors qu'il existe des logiciels qui font tout tout seuls ?

Pas vraiment... Premièrement, ce genre de logiciel coûte environ 150 € et deuxièmement, de plus en plus d'annuaires et de moteurs de recherche utilisent des méthodes permettant d'éviter ce genre d'indexation (par exemple : code audio à rentrer).
Si certains en sont pleinement satisfaits (les témoignages soigneusement sélectionnés sur les sites vendant ces logiciels), beaucoup en sont parfaitement mécontents :'(.

Ils présentent néanmoins quelques avantages :

  • réutilisable à l'infini (multi-sites)

  • vous savez où vous avez déjà postulé

  • la liste des annuaires et moteurs est relativement complète et mise à jour (durant 1 année)

  • vous pouvez suivre le positionnement de votre site ainsi que ceux de vos concurrents (très utiles pour les sites persos, hein :-° ).

Mieux vaut réfléchir d.... trois fois avant d'en acquérir un (et surtout, avoir plusieurs sites à référencer).

...et pour ne pas se faire indexer ?

Pour une raison ou une autre, vous voulez bannir votre site de tout référencement (à cause d'une allergie, contenu privé, ...) ?

Comme vous ne pourrez pas empêcher quelqu'un de l'indexer dans des annuaires, on ne va s'intéresser qu'aux robots indexeurs des moteurs de recherche.

Heureusement pour vous, il n'y a qu'une chose à faire (voire deux). Rien de fatigant comparé aux malheureux qui doivent passer des semaines à référencer leur site :

  • le fichier robots.txt

  • (la balise meta robots)

Le fichier robots.txt est un fichier qui est recherché et lu si trouvé par tous les robots des moteurs de recherche, c'est une convention (bien sûr, rien ne garantit qu'ils le respectent tous).

A quoi sert le fichier robots.txt ?

Il sert à interdire une partie de votre site ou sa totalité à certains ou à tous les robots.
Il doit être placé à la racine de votre site.

User-agent: *

Disallow: /perso/

Disallow: /membres.php



User-agent: googlebot

Disallow: /

Dans cet exemple, on interdit à tous les robots l'indexation du dossier "/perso/" (sans le deuxième slash, la page /perso.php ou /perso.html aurait également été interdite) de la page "/membres.php" : quant à GoogleBot, il pourra aller voir ailleurs si notre site y est :lol: . Vous aurez remarqué que l'on indique toutes les adresses en relatif par rapport à la racine.

La balise meta "robots" est en principe également respectée, elle n'affecte que la page sur laquelle elle se trouve.
On ne peut lui donner que deux paramètres :

  • index ou noindex => cela définit si cette page doit être indexée ou pas.

  • follow,nofollow => cela indique si les liens figurant sur cette page doivent être analysés ou s'il faut les laisser tranquilles.

Un exemple d'utilisation (page non indexée et non suivie) :

<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

Plan du site

Pour qu'un site se fasse bien indexer, il est important d'ajouter un fichier xml à la racine du site comportant le plan du site, donc toutes les urls.

Voici un petit aperçu d'une sitemap comportant le strict minimum :

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84">
<url>
<loc>http://www.domaine.tld</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.domaine.tld/index.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.domaine.tld/repertoire/divers.php</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.domaine.tld/xyz.xml</loc>
</url>
</urlset>

Rien de bien compliqué, on définit la version xml et l'encodage, puis chaque url est séparée.

Hem... Mon site fait plus de 1000 pages, je ne vais pas passer des mois à écrire tout ça !?

Pensez-vous donc. :p Les webmasters étant des feignants, nombre d'entre eux (y compris Google) proposent divers outils permettant de générer facilement son sitemap.

Je vais vous en proposer un (gratuit évidemment) : Yooda Map.

Et j'en fais quoi, de ce sitemap.xml ?

Premièrement, mettez-le sur votre site, si possible à la racine (vous n'êtes pas obligés de le nommer sitemap.xml) ; puis, soumettez-le à Google (ce n'est pas obligatoire, mais c'est rapide et pratique).

Pour cela, utilisez la section webmasters de Google.
Vous remarquerez qu'une fois votre site identifié, vous bénéficierez de statistiques très utiles concernant les requêtes !

www ou pas www ?

En règle générale, un site est accessible depuis http://www.domaine.tld ET http://domaine.tld.
Et cela reste durant la navigation. Exemple :

  • http://domaine.tld/dossier/index.html

  • http://www.domaine.tld/dossier/index.html

Si vous, vous pouvez accéder ainsi à un site, les moteurs de recherche le peuvent aussi... et ils peuvent également indexer vos pages à double ! Ce qui crée un contenu dupliqué et n'est guère conseillé...

C'est bien beau tout ça, mais qu'est-ce que je peux y faire ?

Simplement corriger le problème ! En utilisant la réécriture d'url, vous pouvez rediriger proprement les adresses sans le www. vers le www.

Voici comment procéder.

  • 1.) Créez un fichier .htaccess.

  • 2.) Mettez-y ce code en remplaçant domaine.tld par le nom de domaine de votre site.

    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domaine.tld$
    RewriteRule ^(.*) http://www.domaine.tld/$1 [QSA,L,R=301]
    
  • 3.) Mettez le .htaccess à la racine de votre site.

Les liens et outils gratuits utiles

Avant d'achever ce tutoriel, je vais vous laisser quelques liens d'articles et d'outils gratuits qui vous permettront d'en apprendre plus, d'optimiser votre référencement et de suivre le fruit de vos efforts.

Outils :

Sites / articles / forums :

Je ne vais pas trop m'étaler, ce sont juste les principaux. Si vous voulez ajouter quelque chose, contactez-moi.

Indispensable, long et périlleux, le référencement est néanmoins incontournable pour rendre son site accessible.

Si vous désirez un complément d'informations, plus d'adresses utiles... signalez-le dans les commentaires, et je compléterai ce tuto.
En espérant vous avoir été utile,

votre dévoué Reivilo

votre dévoué Reivilo

Example of certificate of achievement
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