Une startup est un terme relevant purement du jargon entrepreneurial, il s'agit d'une entreprise qui cherche à réaliser un succès et disrupter un marché avec un minimum de coûts, c-a-d en réalisant le principe de scalabilité. Elle part d'un constat qui génère une idée à transformer en réalité. Après quelques mois d'études de marché, d'élaboration de plan d'affaires et modèle économique, déblocage de financement, il est temps de passer à l'éxcécution: l'entrepreneur doit se positionner son marché et analyser le comportement des clients cibles envers son projet. Il n'ya aucun mal à expérimenter vu qu'une startup commence et grandit dans l'incertitude et que tous les avis sont à prendre en compte.  

Les startups doivent également tenir compte de la transition numérique et de l'intelligence économique afin d'assurer leur pérennité et de bien s'installer au sein de leur écosystème