• 12 heures
  • Facile

Ce cours est visible gratuitement en ligne.

Vous pouvez être accompagné et mentoré par un professeur particulier par visioconférence sur ce cours.

J'ai tout compris !

Mis à jour le 31/10/2017

Les mots clés

Connectez-vous ou inscrivez-vous gratuitement pour bénéficier de toutes les fonctionnalités de ce cours !

Les mots clés sont très importants dans le référencement de votre site. Un mauvais choix de mots clés et c'est toute votre stratégie de référencement qui devient bancale. Nous allons voir comment définir les bons mots clés pour votre site à l'aide de différents outils.

Ces mots clés seront utilisés pour le prochain chapitre lorsque je vous expliquerai comment optimiser votre site Internet.

Qu'est ce qu'un mot clé ?

Lorsque vous effectuez une recherche sur Internet, vous tapez un ou plusieurs mots. Si je souhaite acheter une voiture, je vais saisir sur Google "achat voiture" par exemple.
Une liste de site va apparaitre. Ces sites là auront choisi et optimisé le mot clé "achat voiture".

En gros, les mots clés correspondent aux requêtes que les internautes vont saisir dans la barre de recherche de Google et sur lesquels vous souhaitez apparaitre le plus haut possible dans les résultats.

Choisir les mots clés sur lesquels baser son référencement n'est pas si facile que ça en à l'air.
Il y a 3 critères à prendre en compte :

  • l'activité : Les mots clés doivent décrire aux mieux votre activité pour recevoir des visiteurs qualifiés qui seront intéressés par le contenu de votre site.

  • le volume de recherche : Le mots clés doivent être saisis dans les moteurs de recherche par de nombreux internautes.

  • la concurrence : Difficile à évaluer, mais plus il y a de sites présents sur ce mot clé, plus il est difficile d'apparaitre en tête de liste.

Il faudra donc trouver le bon compromis entre ces trois critères.
Il existe évidemment des outils pour vous aider que nous allons voir plus loin dans ce chapitre.

Mais même si les mots clés choisis sont importants, ce ne sont pas eux qui amèneront 100% de vos visiteurs, bien au contraire. C'est ce que nous allons voir maintenant.

La longue traine

Le principe de la longue traine

Le principe de la longue traine en référencement repose sur le contenu de votre site Internet.

Pour être bien positionné, il faut un contenu de qualité. Et c'est là dessus que repose le principe de la longue traîne. Mais le plus important sera l'analyse et le suivi qui est fait derrière. Pour le moment, nous en sommes qu'à la phase d’explication et non du suivi.

Optimiser son site sur les mots clés que vous avez sélectionnés, c'est bien, mais avoir en plus un contenu de qualité c'est encore mieux. :p

Regardez ce graphique :

Image utilisateur

Principe de la longue traine

En rouge, est ce qu'on appelle la tête de la longue traine, en vert la queue de la longue traine.

Le principe est simple. En rouge, ce sont les visiteurs qui ont tapé les mots clés choisis pas vos soins au début de votre stratégie et que vous avez optimisés sur vos pages HTML.
En vert, ce sont les visiteurs qui sont arrivés sur votre site en tapant d'autres requêtes.

Sur notre graphique, MC1, représente un mot clé. Nous voyons que ce mot clé à été saisi par plusieurs internautes et a engendré un nombre important de visite.

Ici, la partie la plus importante est la queue de la longue traine, puisqu'elle concerne environ 70 - 80% de vos visiteurs. Et oui c'est cette zone, qui vous amènera la plus grande partie de votre trafic.
En moyenne, sur 100 visites provenant des moteurs de recherches, seul une vingtaine sont arrivées en tapant les mots clés que vous avez optimisés. Vous comprenez maintenant l'enjeu d'avoir un bon contenu ?

Pour simplifier, la partie verte du graphique correspond aux mots de vos contenus.

J'ai encore du mal à comprendre le principe de la longue traine :euh:

Avec ce petit exemple tout sera plus clair. La requête qui vous amène le plus de visiteurs est :

  • "référencement" : avec 1000 visites par mois sur votre site.

C'est la tête de votre longue traine.

Maintenant il existe plusieurs autres requêtes qui vous amènent 1 ou 2 visites par mois :

  • "référencement gratuit site web" : 1 visite

  • "référencer son site internet gratuitement" : 1 visite

  • "positionner son site web sur Google" : 2 visites

  • etc ...

Chaque requête vous apporte peu de visite chacune, mais des requêtes de ce type il va en exister énormément, disons 5000 pour l'exemple.
Votre mot clé vous aura rapporté 1000 visites.
Les autres petites requêtes rapportant 1, 2, 3, 4 (etc..) visites par mois, vous auront rapporté 10 000 visites(chiffre pris au hasard :-° ) .

Je pense que vous avez compris maintenant.

Exploitation de la longue traine

Lors d'une stratégie de référencement, la première chose qui est faite c'est le choix de ses mots clés. Ceux ci vont permettre de créer la tête de la longue traîne.

Ok on a compris, les mots clés c'est la tête de la longue traine, mais la queue, comment est-elle générée ?

Il n'y a rien de compliqué. Vous n'avez rien à faire de plus que ce que vous aviez imaginé au départ, c'est à dire remplir vos pages de textes et d'informations utiles. Oui, nous sommes ici pour référencer des sites qui seront utiles aux internautes hein, pas des sites remplis de publicités avec du contenu dupliqué à droite à gauche. :D
Donc pour reprendre, la queue sera créée grâce au contenu textuel de vos pages web. Chaque morceau de texte de vos pages pourrait faire partie de la longue traine.

Le choix des mots clés

Comment trouver des idées de mots clés ?

Avant de choisir vos mots clés, il va falloir en répertorier un certain nombre avant de faire son choix. Une pré-liste est nécessaire dans laquelle vous choisirez 3 mots clés maximum par page.

Il existe plusieurs moyens :

  • Mettez vous à la place de l'internaute. Qu'est ce que vous saisiriez pour tomber sur votre site ?

  • Demandez à vos amis et familles. Vous avez sans doute plus de connaissances et connaissez plus de termes techniques qu'une personne qui est externe à votre activité. Il vous faut un œil extérieur. Les amis et votre famille sont donc un excellent moyen d'avoir une vision et des avis externes.

  • Les générateurs de mots clés, et notamment celui de Google Adwords.

  • Google en lui même. Nous y reviendrons juste après.

Les outils de Google

Google va vous permettre de considérablement allonger votre pré-liste de mots clés.

Oui, mais j'en ai déjà une vingtaine c'est bien assez non ? :euh:

Détrompez vous. Il vous en faudrait une cinquantaine minimum dans votre pré-liste. Rappelez vous que vous en validerez que 2 ou 3 par page et qu'un grand nettoyage sera fait au final.

1- Les Related Searches

Le premier outil de Google qui va pouvoir nous servir est ce qu'on appelle les Related Searches.
Ce sont les recherches que vous propose Google en bas de page.

Image utilisateur

Vous pouvez trouver dans cette liste d'autres mots clés auxquels vous n'aviez pas forcément pensé mais qui peuvent être intéressants.

Cette fonction ajoute d'autres mots clés à celui saisi initialement. Ces mots ne sont pas affichés au hasard. Ce sont des expressions souvent saisies par les internautes sur Google.

2- Google Suggest

Même si vous ne savez pas ce que c'est, vous le rencontrez à chaque fois que vous entrez une requête dans la barre de recherche de Google.
Une image sera tout de suite plus claire.

Image utilisateur

Ce sont toutes les suggestions que Google vous propose à partir de ce que vous avez commencé à saisir. Dès que vous inscrivez une nouvelle lettre, Google vous propose d'autres suggestions qui sont souvent demandées par les internautes.

En quoi ça m'est utile ?

Dans mon exemple, si je recherche des mots clés autour du référencement, Google suggest me propose d'autres mots clés qui pourraient être intéressant pour moi.
Je vais pouvoir prendre en compte dans ma liste , "referencement google", referencement gratuit","referencement naturel", "referencement site", etc...
Essayez avec plusieurs mots auxquels vous avez pensé, et voyez si Google Suggest vous en propose des nouveaux.

C'est d'autant plus vrai qu'une étude a montré que les requêtes des internautes s'allongeaient de plus en plus.

3- Google Adwords

Le principe est simple. Vous saisissez un mot clé et il va vous en générer plusieurs autres. Plutôt cool non ? :D
Cet outil vous sera expliqué plus en détails dans quelques secondes. Proposer des mots clés n'est pas sa fonction principale, il va nous permettre de connaître la fréquence de saisis des mots clés.

C'est bien beau tout ça, mais je fais comment pour connaitre les plus intéressants dans toute ma liste ?

Chaque chose en son temps, c'est ce que nous allons voir dès maintenant.

Comment définir ses mots clés ?

Le générateur de mots clés Google Adwords

Nous allons maintenant apprendre à nous servir du générateur de mots clés de Google Adwords.

Maintenant que vous avez votre liste établie soigneusement sur Excel, il va falloir faire un tri en fonction des 2 autres critères dont je vous ai vaguement parlé :

  • Le nombre de fois que le mot clé est saisi sur Google.

  • La concurrence sur le mot clé.

Rappelez-vous, je vous ai dit que cet outil allait nous permettre de trouver de nouveaux mots clés. Donc nous allons à la fois faire un tri dans votre liste et en rajouter. :p

Connectez vous sur le générateur Google Adwords.
Saisissez vos mots clés les uns en dessous des autres.
En cliquant sur "Options Avancées", un menu se déroule afin d'affiner vos recherches. Une option importante est le pays et la langue. Si votre site est basé en France et est destiné à un public français, choisissez "anglais" "français". C'était pour voir si tout le monde suivait. ^^

Image utilisateur

Saisissez le captcha et validez. Une liste de mots clés s'affiche maintenant. Il y en a surement auxquels vous n'avez pas pensés et qui peuvent être intéressants pour votre site web. N'hésitez pas à en rajouter pour compléter votre pré-liste.

Comme vous pouvez le voir, il y a 3 colonnes (en plus de celle de la liste des mots clés :

  • Concurrence

  • Recherches mensuelles globales

  • Recherches mensuelles locales

Nous allons les décortiquer.

Image utilisateur
  • La colonne concurrence indique s'il y a beaucoup de monde positionnés sur un mot clé dans les campagnes Google Adwords. Depuis peu, Google indique "Faible" "Moyen" ou "Elevé". Avant il s'agissait d'une barre verte. Plus la barre verte était grande plus il y avait de la concurrence.

  • La colonne Recherches mensuelles globales : Il s'agit du nombre moyen approximatif de requêtes saisies par les utilisateurs pour le mot clé dont vous recherchez les informations, effectuées sur Google au cours des 12 derniers mois. Les filtres de localisation ne sont pas pris en compte.

  • La colonne Recherches mensuelles locales : Il s'agit de la même chose, mais cette fois les langues et les pays sélectionnés sont filtrés.

Nous allons maintenant voir comment sélectionner les mots clés que vous utiliserez dans votre stratégie de référencement.

Google Insights pour les tendances de vos mots clés

Google Insights est très intéressant pour les sites qui ont un sujet basé sur des évènements comme Halloween, l'euro 2012, le salon de l'automobile, Noël, etc...

L'avantage de cet outil est qu'il va nous dire quand est ce qu'un mot clé est saisi sur Google. Pour présenter cet outil, je vais prendre l'exemple de la période de Noël avec un site qui vend des cadeaux.

Vous pouvez filtrer les résultats selon :

  • Les thèmes de recherche : Compare différents mots clés

  • Les lieux : Compare différent lieux. Par exemple, la fréquence de recherche en Allemagne et en France, ou en Ile de France et en Alsace.

  • Les périodes : Recherche sur une certaine période. Par exemple les 12 derniers mois

Saisissons "cadeaux noël". Plusieurs informations apparaissent, mais regardons en premier les listes de mots clés fournis, puisque nous en sommes à la définition des mots clés.

Image utilisateur

Dans cette liste vous verrez de nouveaux mots clés potentiellement intéressants. Le petit plus est le pourcentage qui définit la progression de ce mot clé sur la période par rapport à la précédente.

Google Insight vous fournit également un graphique qui montre la fréquence de recherche.

Image utilisateur

On peut y voir des pics de recherches tous les ans qui correspond à la période de Noël. On s'aperçoit qu'en 2008, les gens ont été surement plus généreux qu'en 2009. Peut-être les conséquences de la crise économique en France. :p

En réduisant la période au 12 derniers mois. Le graphique est le suivant :

Image utilisateur

On s'aperçoit que dès septembre, les gens commencent à chercher des cadeaux pour Noël. Si vous avez un site sur ce thème, il faudra qu'en septembre votre site soit bien positionné sur ce mot clé. Ne commencez pas à optimiser votre site à cette date là.

Le tableau de résultat

Pour plus de praticité et afin d'effectuer notre choix final, nous allons construire un tableau Excel.
Vous avez normalement dans la première colonne vos mots clés, si vous avez écouté lu ce que j'ai dit au début du chapitre.

Nous allons créer 6 autres colonnes :

  • Note de pertinence

  • Volume de recherche

  • Note volume recherche

  • Concurrence

  • Note concurrence

  • Total des notes

Vous devriez avoir un tableau de cette forme :

Image utilisateur

Ici la colonne concurrence n'est pas la concurrence vue dans le générateur Google Adwords. Il s'agit du nombre de résultant qui ressort sur Google lorsque vous saisissez le mot clé.

Image utilisateur

12 500 résultats ressortent avec le mot clé "unpeudeseo". 12 500 c'est très peu quand on voit qu'il y a des millions de résultats sur certaines requêtes. Il y a peu de concurrence sur ce mot clé. Ce qui lui vaudra une très bonne note dans la colonne concurrence. Par contre qui fait une recherche sur ce mot clé ? Personne. La note en volume de recherche sera surement de 0.

Vous avez remarqué que l'on a crée 3 colonnes de notes.
Nous allons saisir dans la première colonne une note sur 5 concernant la pertinence du mot clé par rapport à votre activité / thème. C'est à vous de juger de cette note.

Dans la colonne "Volume de recherche" vous renseignerez le nombres de recherches effectuées mensuellement, fournis pas le générateur de mot clé Google Adword. Ensuite, nous allons donner une note à ce volume.
Pour cela nous allons créer un système de notation.

Voici un exemple de notation pour le Volume de recherche :
Entre 0 et 1000 : on donnera la note de 0
Entre 1001 et 5000 : on donnera la note de 1
Entre 5001 et 10000 : on donnera la note de 2
Entre 10001 et 50000 : on donnera la note de 3
Entre 50001 et 100000 : on donnera la note de 4
Plus de 100 000 : on donnera la note de 5

Pour la colonne "Concurrence" vous procéderez de la même façon.
Voici un exemple de notation pour le Volume de recherche :
Entre 0 et 50 000 : on donnera la note de 5
Entre 50 001 et 100 000 : on donnera la note de 4
Entre 100 001 et 500 000 : on donnera la note de 3
Entre 500 001 et 1 000 000 : on donnera la note de 2
Entre 1 000 001 et 10 000 000 : on donnera la note de 1
Plus de 10 000 000 : on donnera la note de 0

Vous faites, pour finir, le total des 3 notes. Plus la note est haute, plus le mot clé est intéressant. ;)

Une fois que j'ai défini mes mots clés, mon site va arriver en 1ère page?

Du calme, jeune padawan, le chemin est encore long avant d'atteindre le sommet. ^^

Vos mots clés sont trouvés pour chacune de vos pages ? Nous allons pouvoir maintenant commencer concrètement l'optimisation du site en effectuant des modifications sur vos pages. :)

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite