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Mis à jour le 13/03/2018

Améliorer le référencement

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Une fois votre site en ligne, la prochaine étape importante est d'avoir des visiteurs. L'objectif de ce chapitre est de comprendre comment optimiser votre site et vos contenus, afin d'apparaître dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche (par exemple, Google). Pour cela, il faut configurer correctement WordPress et mettre en avant les sujets en rapport avec votre site.

Des URLs propres

Le contenu des URLs qui pointent vers votre site, et plus précisément vos publications, est essentiel pour avoir un bon référencement. Par défaut, les URLs des publications sont de la forme http://monsite.com?p=3, ce qui ne donne aucune information quant au contenu de la page. Si votre page s'appelle « Bienvenue sur mon blog », il est nettement plus intéressant d'avoir l'URL de la forme http://monsite.com/bienvenue-sur-mon-blog car les moteurs de recherche récupèrent des informations en plus, rien qu'en lisant l'adresse de la page. Pour faire cela, il suffit d'aller sur le panneau l'administration du site, dans « Réglages > Permaliens », puis de sélectionner le réglage « Nom de l'article » sur la page des options (voir la figure suivante).

Réglage des paramètres en fonction des URLs souhaitées
Réglage des paramètres en fonction des URLs souhaitées

Une fois ce réglage effectué, vous aurez la possibilité, sur chaque publication, de choisir le lien qui mènera à la page correspondante.

Si malgré tout vous souhaitez modifier une URL après coup, il est conseillé de créer une redirection de l'ancien lien vers le nouveau afin d'indiquer que le contenu a été déplacé pour éviter de perdre vos visiteurs. Certains plugins permettent de gérer cela automatiquement, comme Redirection.

Un contenu de qualité

L'un des critères essentiels pour un bon référencement est la mise à jour régulière du contenu de votre site. Les moteurs de recherche sont en effet conçus pour détecter les modifications apportées à vos pages, aux nouvelles publications et plus généralement, au changement. Un site à l'abandon descendra rapidement dans les résultats de recherche, car on considère alors que les informations qu'il fournit sont obsolètes.

On ne parle pas ici de publier des articles tous les jours, il y a très peu de blogs qui font cela. L'important est d'avoir un rythme régulier qui convient aux sujets auxquels vous choisissez de vous consacrer, c'est ce qui détermine la fréquence de mise à jour. Si vous publiez sur un projet personnel, vous aurez envie de tenir vos visiteurs au courant de chaque avancée. Si c'est une entreprise que vous représentez, alors le site peut être mis à jour lors d'événements particuliers ou de nouvelles activités. À chaque site convient son rythme. Ce qu'il faut retenir, c'est qu'il ne faut pas laisser vos pages à l'abandon pour conserver un classement intéressant sur les moteurs de recherche.

Ceci étant dit, il ne faut pas faire valoir la quantité au détriment de la qualité. Publier des articles au contenu riche et pertinent est plus valorisant pour votre site que de publier régulièrement du contenu avec peu d'intérêt. Pour mettre en avant vos pages et vos articles, n'oubliez pas de placer les mots importants dans le contenu de ceux-ci pour faciliter la recherche de vos potentiels visiteurs. Pensez aussi à associer des catégories et des mots-clés pertinents à vos articles.

Faciliter l'indexation

Le sitemap

Le sitemap est un fichier contenant un plan de votre site, c’est-à-dire la liste de toutes les pages qui existent avec leurs URLs. Cela permet à un moteur de recherche de trouver plus facilement vos pages pour les indexer. Le sitemap doit dans l’idéal être mis à jour à chaque fois qu’une nouvelle page est créée, afin d’être parcourue rapidement par les robots et donc de contribuer à votre référencement. Là encore, il existe des plugins qui permettent de générer automatiquement le sitemap de votre blog, notamment Sitemap generator

Les robots

On désigne par le terme de robots les programmes qui parcourent les pages Internet à la recherche de contenu à indexer dans les moteurs de recherche. Il est possible, sur votre site, de demander aux robots de ne pas indexer une partie des pages dans les moteurs. Cela peut être utile par exemple pour la page de connexion à l’administration de WordPress, qui n’a pas de raison de se retrouver dans les résultats de recherche d’un internaute. Pour cela, on utilise des directives spécifiques destinées à ces robots afin de leur indiquer les pages pertinentes pour l’indexation.

WordPress offre la possibilité de cacher l’ensemble de votre site aux robots, il faut donc bien vérifier que cette fonctionnalité est désactivée lors de la mise en ligne de votre site. Dans le cas contraire, vous pourriez ne pas apparaître du tout dans les moteurs de recherche ! Pour vérifier cela, allez dans « Réglages > Lecture », l’option « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » doit être décochée.

  • Les URLs réécrites permettent de donner du sens à vos liens pour les moteurs de recherche.

  • Plus les contenus seront mis à jour, plus ceux-ci auront de la valeur pour les moteurs de recherche.

  • Les mots-clés rajoutent des informations pour mettre en avant les articles.

  • Faciliter l'indexation du site (sitemap, directives adressées aux robots) permet d'améliorer le référencement.

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite