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J'ai tout compris !

Mis à jour le 01/03/2018

Optimisez le référencement

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Le référencement est souvent la préoccupation numéro 1 de votre client : il veut qu'on puisse le trouver sur internet. Ce qui veut dire (je traduis) : "Je veux apparaître en premier sur Google".

Sauf qu'il y a du monde sur internet et que vous n'êtes pas le seul à vous battre pour apparaître en premier dans les résultats des moteurs de recherche. Et puis, se battre pour quoi ? Essayez d'identifier les mots-clés sur lesquels vous voulez apparaître. Si vous cherchez à être le premier sur le mot "piscine"... bon courage. 😁
En revanche, si vous voulez être premier sur "installateur piscine hors sol marseille", vous avez un peu plus de chance d'y arriver.

En clair, il va falloir lister des recherches un peu précises comme "installateur piscine hors sol marseille" et tenter d'apparaître. Vous avez deux approches :

  • Le référencement naturel (SEO) : il dépend de la popularité de votre site et de son contenu. Si vous créez des pages dont le titre est "installateur piscine hors sol marseille" (et qu'il y a vraiment du contenu dedans), vous avez plus de chances d'apparaître.

  • Le référencement payant (SEM) : il consiste à payer les moteurs de recherche pour y diffuser des annonces. Pour cela, vous pouvez recourir à Google Adwords. Attention : il faut que votre client ait un budget pour ça, car ça peut partir vite. 💸

On pourrait faire des cours entiers sur le SEO et le SEM. D'ailleurs, vous avez déjà un cours sur le SEO sur OpenClassrooms si vous voulez creuser un peu plus. 😉

Bon, et comment on optimise notre référencement avec WordPress ?

Plusieurs plugins peuvent nous aider. Je vous propose de les découvrir dans ce chapitre.

Yoast SEO

Yoast SEO est l'une des extensions les plus populaires de WordPress.

Certes, WordPress fait déjà du bon boulot tout seul pour faciliter votre référencement. Mais cette extension vous permet en plus :

  • De vous guider dans la rédaction de vos pages, pour mettre en valeur les mots-clés sur lesquels vous voulez apparaître

  • D'analyser la configuration actuelle de votre site pour vérifier que vous respectez les bonnes pratiques

  • De modifier les fichiers de configuration tels que robots.txt et .htaccess

  • De générer des fichiers XML de sitemaps pour décrire l'ensemble des pages de votre site aux moteurs de recherche

Installez donc l'extension :

L'extension Yoast SEO est très populaire
L'extension Yoast SEO est très populaire

Une fois activée, l'extension ajoute un menu complet à WordPress :

Le menu de Yoast SEO
Le menu de Yoast SEO

Vous pouvez naviguer à travers ces pages et découvrir ce que l'extension propose. Il y a beaucoup d'options et il nous faudrait du temps pour toutes les parcourir en détail (et puis, est-ce que ce serait absolument utile ?).

Voici quelques sections qui pourraient vous intéresser :

  • Titres & Métas : permet de configurer l'apparence des titres (balises <title> ) et des méta tags. C'est un peu le B.A.-BA du référencement.

  • Réseaux sociaux : vous permet de connecter votre site aux réseaux sociaux. Cela peut aussi vous aider pour votre référencement sur Facebook et Twitter par exemple.

  • Sitemaps XML : configure le fichier de sitemap qui décrit les différentes pages de votre site.

  • Outils : permet de modifier les fichiers tels que le robots.txt si vous voulez autoriser ou interdire l'accès à des pages aux moteurs de recherche.

  • Search console : affiche les erreurs trouvées par Google en naviguant sur votre site. Très utile ! Il faudra connecter votre site à Google Search Console pour cela.

Il n'y a pas que ces options. Yoast SEO vous guide lorsque vous rédigez vos pages. Une section apparaît sous l'éditeur de pages :

Yoast SEO vous guide pendant la rédaction de la page
Yoast SEO vous guide pendant la rédaction de la page

L'idée est la suivante : pour chaque page, vous choisissez un ou plusieurs mots-clés sur lesquels vous allez vous focaliser (remplissez "Mot-clé principal"). Le rôle de la page sera d'apparaître sur Google pour ce mot-clé. L'analyse du contenu en-dessous vous indique si vous utilisez correctement le mot-clé ou non. C'est là que Yoast SEO vous sera le plus utile au quotidien.

Si vous voulez aller encore plus loin, il faut savoir que Yoast SEO est gratuit mais qu'il propose lui-même plusieurs sous-extensions payantes :

Les packs premium de Yoast SEO
Les packs premium de Yoast SEO

De façon générale, si vous débutez en référencement, vous n'avez probablement pas besoin de vous jeter sur ces packs de suite. La version gratuite suffit à la plupart des besoins les plus courants.

WP Super Cache

Vous voulez connaître une astuce pour booster votre référencement ? Faites en sorte que votre site se charge très rapidement. C'est connu : un site performant sera toujours mieux référencé qu'un site lent.

Comment faire pour accélérer mon site ?

Utiliser un hébergeur WordPress professionnel (Themecloud, WP Engine...) aide déjà beaucoup. Mais vous pouvez aller plus loin en installant une extension comme WP Super Cache.

Par défaut, WordPress doit aller chercher vos pages dans la base de données à chaque fois qu'un visiteur vient sur votre site. Ca va plutôt vite, mais pas très vite. WP Super Cache crée des fichiers HTML statiques pour éviter d'utiliser la base de données à chaque nouveau visiteur.

Ainsi, comme 99% de vos visiteurs sont en général des invités (ils n'ont pas de compte sur le site), ils bénéficieront de l'accélération offerte par WP Super Cache. 🚀

L'extension WP Super Cache
L'extension WP Super Cache

Une fois installée, l'extension se charge toute seule de créer les fichiers de cache pour accélérer votre site. Il y a des options avancées mais vous n'avez pas forcément besoin d'aller y faire un tour.

Broken link checker

Vous savez ce que détestent les moteurs de recherche ? Les liens cassés. Des liens qui ne mènent nulle part, des images qui ne s'affichent pas, etc.

Lorsque votre site grossit, il devient difficile de vérifier manuellement si tous les liens marchent toujours. Heureusement, l'extension Broken link checker vous permet de tester vos liens pour vous !

Broken Link Checker
Broken Link Checker

Une fois installée, l'extension est accessible dans le menu "Outils > Liens cassés". Elle vous affiche tous les liens cassés qu'elle a trouvés.

Et si tout va bien, vous devriez retrouver tous vos liens et images dans une liste qui vous confirme que tout est en ordre :

L'extension Broken Link Checker en action
L'extension Broken Link Checker en action

C'est tout bête, mais cette extension peut vous éviter bien des problèmes sur un site qui a un peu d'âge ! Les liens cassés sont un fléau, mais vous savez maintenant comment vous en débarrasser. 😛

Référencement de SuperPose

Pour SuperPose, outre l'installation de Broken Link Checker et de WP Super Cache (partie facile), on va ensuite se laisser un peu guider par Yoast SEO.

Comme je vous le disais, l'important est de réfléchir aux mots-clés sur lesquels on veut apparaître, en évitant les mots les plus courants où il y a bien trop de concurrence (comme "piscine").

C'est le moment de réfléchir et d'être créatifs. Que peuvent chercher les clients potentiels de SuperPose ?

  • installateur piscine marseille

  • installateur piscine aubagne

  • installateur piscine la ciotat (et toute autre ville alentour)

  • entretien piscine marseille

  • entretien piscine aubagne

  • etc.

Ensuite, comme on le sait maintenant, on peut faire du SEO (référencement naturel gratuit) et du SEM (référencement naturel payant, type Google Adwords). Notre ami Mathieu de SuperPose trouve que le référencement payant lui coûterait trop cher pour l'instant, il n'a pas prévu de budget pour ça. On va donc se concentrer sur le SEO.

Après avoir listé les mots-clés comme ceci, on va créer des pages dédiées sur lesquelles les visiteurs vont pouvoir tomber. Cela demande évidemment des efforts (plus de pages à concevoir !), mais si notre client vous paie pour ça, eh bien... c'est notre métier !

Yoast SEO va nous guider. Créons une nouvelle page pour apparaître sur les mots-clés "installateur piscine aubagne" par exemple :

Utilisation de Yoast SEO pour SuperPose
Utilisation de Yoast SEO pour SuperPose

La première chose à faire est d'indiquer un ou plusieurs mots-clés principaux (1). Cela va permettre à Yoast SEO de nous indiquer si on fait les choses correctement pour ces mots-clés ou non.

On choisit ensuite un titre adapté (2). Les mots-clés devraient apparaître dans le titre.

On regarde l'adresse de la page (permalien). On a le droit de le modifier pour simplifier l'adresse et mettre en avant uniquement les mots-clés qui nous intéressent (3). On peut ainsi supprimer les petits mots comme "de" et "à".

Vient le gros du travail : rédiger le contenu de la page (4). Ca prend du temps. Je n'ai évidemment pas assez rédigé ici. Il faut faire en sorte de créer une page originale et utile. Les moteurs de recherche adorent les pages qui apportent des informations pertinentes (et qui ne sont pas toutes des copies les unes des autres). On peut aussi jouer sur les niveaux de titre et la mise en gras/italique pour faire ressortir nos mots-clés importants.

Ensuite, le très pratique outil d'analyse du contenu (5) nous indique si on est dans les clous ou non. On peut adapter ainsi la page au fur et à mesure des remarques que l'on nous donne ! 🔨

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite