Votre persona est prête ! Bravo ! Comment allons-nous l'atteindre sur Facebook ? C'est justement l'enjeu de ce chapitre !
Votre persona sur Facebook
Nous allons maintenant nous intéresser de très près à la présence sur Facebook de notre persona en nous posant de nombreuses questions :
Quelle est son utilisation de Facebook ? (professionnelle, personnelle, …)
Quels contenus figurent sur son fil d’actualité ?
A quelles pages est-elle abonnée ?
Quels sont ses centres d’intérêts principaux ?
Etc.
Reprenez votre persona et imaginez que vous dialoguez avec elle. Que vous dit-elle ? Quand vous avez quelques éléments de réponse, rendez-vous sur Audience Insights pour aller plus loin. Cet outil, développé par Facebook, vous permet de déterminer la taille de votre audience. C'est à dire le nombre de personnes sur Facebook qui correspondent à votre persona, et que vous pouvez toucher avec votre publicité.
Vous pouvez entrer dans cet outil toutes les caractéristiques de votre persona : lieu de résidence, âge, genre, centre d’intérêt… Plus une audience est précise, mieux vous pourrez adapter vos publicités.
Quelle est la taille idéale d'une audience ?
Il n’existe pas de taille idéale, surtout quand vous construisez votre première audience. Nous verrons plus tard comment l’affiner. Pour le moment, regardez les différents onglets de cet outil et apprenez-en plus sur votre audience !
Je vous propose un petite démonstration de l'outil :
Une publicité doit toujours être liée à une page Facebook ou Instagram que vous administrez. Or, pour le moment, vous n’en avez pas ! C'est le bon moment pour en créer une.
Créez votre première page Facebook
Et si on créait enfin notre première page Facebook ?
Allez, je vous montre comment faire dans ce screencast :
Rendez-vous sur Facebook et cliquez sur la flèche qui se trouve dans votre menu puis sur "Créer une Page".
Vous pouvez créer une page pour plusieurs types de marques :
Lien ou commerce local : vous avez une adresse physique et vos utilisateurs peuvent vous rendre visite.
Entreprise, organisme ou institution
Marque ou produit : le but de votre page est de promouvoir un produit en particulier ou une marque, pas votre entreprise de manière générale.
Artiste, groupe ou personnalité publique
Divertissement
Cause ou communauté
Créez votre page en cliquant sur l'option qui vous intéresse et en renseignant les champs. Puis cliquez sur Démarrer.
Paramétrez votre page en 4 étapes en y indiquant toutes les informations qui vous semblent utiles. Ajoutez une description, une photo de profil, une photo de couverture, etc.
Puis cliquez sur le bouton “Enregistrer” en bas de la page !
Bravo ! Vous avez votre première page !
Évidemment, le travail ne s'arrête pas là. Il va vous falloir animer cette page, la rendre vivante et intéressante pour votre audience ! Commencez par créer un peu de contenu : ajoutez quelques publications, abonnez-vous à d'autres pages. Puis invitez vos amis et créez-vous un planning de publication efficace.
Nous verrons, un peu plus tard, comment utiliser les personnes qui aiment votre page pour cibler une audience plus large.
En résumé
L’outil Audience Insights vous apporte plus d’informations sur votre cible et notamment sur le nombre de personnes que vous pouvez toucher sur Facebook :
Les différents filtres à votre disposition vous permettent de coller au plus près de votre cible ;
La création de votre page Facebook vous permet d’entamer la conversation avec votre audience.
Maintenant que votre page Facebook est créée et que vous connaissez parfaitement votre cible, il est grand temps de lancer votre campagne de publicité. Alors rendez-vous au prochain chapitre !
