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J'ai tout compris !

Mis à jour le 21/06/2022

Préparez votre première campagne

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Vous avez étudié votre marché, votre cible, vous avez une bonne idée de sa manière de penser et votre page est bien vivante. Vous êtes prêt pour créer votre première campagne !

Adoptez le bonnes pratiques

Racontez une histoire

Pour que votre utilisateur se souvienne de votre marque, commencez par raconter une histoire. Qui êtes-vous ? Quelles sont vos valeurs, pourquoi devrions-nous nous intéresser à vous ?

Une bonne ressource pour entrer dans le monde du story-telling est LoudStory. Cet outil vous aide à raconter de belles histoires (ce qui est souvent très difficile quand on est un peu faché avec les mots !).

Screenshot de la page d'accueil de LoudStory

Créez un contenu modulable

Une campagne est avant tout composée d'annonces cohérentes les unes avec les autres. Pensez à des campagnes célèbres comme celles d'Oasis, d'AirBnb ou de Dove. Chaque annonce est indépendante (elle peut être comprise sans voir les autres) mais s'intègre parfaitement quand vous les mettez côte à côte.

3 campagnes de Dove. A gauche une femme avec 2 cases à cocher nommée Plate?, Pétillante ? . au centre une autre femme, avec en case à cocher Ronde ? Rayonnante ? Et à droite, une femme, avec taches de rousseur ? touches de beauté ?
Campagne de Dove

Même si nous étudions un media en ligne, cet aspect est toujours très important.

Par exemple, je peux créer deux annonces :

  • Jouez avec nos politiques !

  • Tetrisland, enfin un jeu qui te fera aimer la politique !

Elles sont complémentaires, ne diffusent pas le même message mais peuvent être comprises par la même audience.

Plus vos contenus sont cohérents, plus votre audience visitera votre page couramment et cliquera sur vos annonces et plus vos publications seront affichées sur leur fil d'actualité. La boucle est bouclée !

Réalisez un contenu visuel

Pensez votre contenu "pour les pouces" : créez du contenu qui incite à appuyer sur un support (vidéo ou image et bouton d’appel à l’action).

Je peux, par exemple, ajouter à mes deux annonces des photos et un appel à l’action “Essayer gratuitement”.

Le mobile occupe une place primordiale dans la stratégie publicitaire sur Facebook et Instagram. En effet, ce sont plus d’un milliard de personnes qui utilisent Facebook sur leur smartphone par jour dans le monde !

Publication d'Openclassrooms contenant une vidéo du fondateur
Pensez au format vidéo

Rédigez un contenu engageant

Chaque campagne doit refléter vos valeurs, votre ligne éditoriale et plaire à votre audience. Créez du contenu qui incite à l'action : interpelez, posez des questions, ... Comme si vous étiez Chez Michel et que vous deviez interrompre une conversation. 

Publication d'Openclassrooms avec un lien vers le blog de la marque
Une publication renvoyant vers le blog d'Openclassrooms

Définissez l'objectif de votre campagne

La toute première chose à laquelle penser est l’objectif de votre campagne. Voulez-vous générer plus de ventes sur votre site ? Ou bien augmenter le nombre d'abonnés à votre page ? Votre campagne sera bien différente selon votre objectif.

Notez votre objectif et créez une landing page associée, c’est à dire une page web centrée uniquement sur la réalisation de cet objectif

Vous voulez augmenter le nombre de ventes sur les oursons en peluche de votre magasin ? Votre page d’arrivée sera certainement la page d’achat de Sulli. Votre application n’est pas assez téléchargée ? Créez une page vantant ses mérites. 

Vous hésitez sur le contenu de votre page d’arrivée ? Lisez cet excellent article du blog de Neil Patel (expert en marketing) sur la landing page parfaite !

Une fois que vous avez réalisé votre landing page, créez votre première campagne Facebook. Youhou, c’est un grand moment ! Pour cela, il vous faut accéder au Gestionnaire de publicité depuis votre compte Facebook.

Screenshot du menu Facebook avec l'accès au bouton Gestionnaire de publicité
Le bouton de gestionnaire de publicité

Je vous montre comment faire :

En résumé

Une bonne campagne de publicité sur Facebook et les réseaux partenaires, respecte plusieurs critères. Mettez toutes les chances de votre côté en appliquant ceux présents ci-dessous :

  • Racontez une histoire passionnante et engageante ;

  • Créez du contenu modulable ;

  • Jouez avec les formats visuels pour attirer l’attention de votre cible ;

  • Imaginer une Landing Page dédiée à la réalisation de votre objectif de campagne.

Chaque campagne a un objectif que vous définissez au tout début de la configuration. Regardons-les plus en détail dans le chapitre suivant !

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite