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J'ai tout compris !

Mis à jour le 13/04/2018

Etape 1 : configuration de l'objectif

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Chaque campagne correspond à un objectif que vous avez défini en amont. Conserver cet objectif en tête vous aidera à configurer la campagne et à en tirer les meilleures conclusions.

Vous venez de cliquer sur “Créer des publicités”. Vous devriez voir une page qui ressemble à celle-ci :

Choix de l'objectif
Choix de l'objectif

L’objectif sélectionné a également un rôle très important dans l’algorithme de Facebook car ce dernier va optimiser votre publication pour qu’elle réponde à votre objectif. Si par exemple votre objectif est de générer un maximum de likes sur votre page, Facebook va montrer votre annonce en priorité aux personnes qui aiment beaucoup de pages.

Détaillons chacun des objectifs.

Mettre vos publications en avant

Facebook ne publie pas chacune des publications de votre page sur le fil d’actualité de tous vos fans. Il sélectionne les publications qui lui semblent les plus pertinentes pour votre utilisateur et n’affiche pas les autres. Pour afficher une publication sur le fil de vos fans, sélectionnez cet objectif.

Avoir plus de mentions J'aime

Vous n’avez pas assez d'abonnés ? Sélectionnez cet objectif pour accroître votre nombre de J’aime.

Générer du trafic vers votre site web

Votre annonce sera optimisée pour qu’un maximum de personnes clique sur votre image et soit dirigée vers la landing page de votre choix (page d’accueil, fiche produit, …).

Générer des conversions sur votre site web

Parfois votre objectif est que votre utilisateur effectue une action particulière (acheter un article, remplir un formulaire, ...) après avoir cliqué sur votre annonce. Vous voulez certainement conserver cette information pour mesurer le taux de conversion et le chiffre d’affaires généré.

Afin de suivre la conversion, vous ajouterez un petit morceau de code à la page qui remplit l’objectif (une page de remerciement quand le paiement a bien été effectué par exemple).

Nous reviendrons sur cet aspect un peu plus tard.

Accroître l'installation de votre application

Que vous ayez développé une application pour iOS (App Store) ou pour Android (Google Play), vous pouvez créer une publicité qui dirige vers la plateforme de votre choix.

Si vous voulez mesurer le nombre d’installations, vous devez intégrer le SDK de Facebook à votre application. 

Accroître l'engagement dans votre application

Vous pouvez diriger vos utilisateurs vers une partie spéciale de votre application pour qu’ils y effectuent une action. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes ayant déjà installé votre application de vente de vélos et les diriger vers la page d’achat de votre dernier modèle à la mode.

Si vous voulez mesurer les conversions, pensez à intégrer le SDK de Facebook à votre application.

Promouvoir votre entreprise au niveau local

Facebook peut géolocaliser ses utilisateurs et afficher votre annonce aux personnes qui sont se connectent dans la zone que vous désirez.

En sélectionnant cet objectif, vous pourrez cibler votre audience géographiquement :

Audience ciblée géographiquement
Audience ciblée géographiquement

C’est très pratique si vous désirez augmenter vos ventes dans une boutique physique.

Avoir plus de participants à votre événement

Si vous avez un événement que vous souhaitez promouvoir, voici l’objectif qu’il vous faut ! Commencez par créer votre événement sur Facebook, parlez-en à votre entourage pour générer des inscriptions puis commencez la publicité.

Inciter les gens à utiliser votre offre

En choisissant cet objectif vous pouvez promouvoir une offre promotionnelle que vous avez créée. Si vous n’en avez pas encore, Facebook vous proposera d’en créer une.

Très pratique si vous souhaitez lancer une campagne de promotion !

Générer des vues pour vos vidéos.

Sélectionnez cet objectif si vous souhaitez augmenter le nombre de vues pour une vidéo.

Attirez des prospects pour votre entreprise

Le dernier objectif, et pas des moindres, vous permet de générer des “leads” pour votre entreprise, c’est à dire des contacts intéressés par votre produit que vous pourrez contacter par la suite.

Lorsque l’utilisateur cliquera sur votre annonce, un formulaire apparaitra sur Facebook avec des champs préremplis en fonction de son profil Facebook : prénom, nom, mail, téléphone… Vous pouvez poser jusqu’à 3 questions supplémentaires en plus des informations de l’utilisateur (prénom / nom, mail, téléphone, pays, …).

Configuration du formulaire
Configuration du formulaire

Sélectionnez un objectif et rendez-vous à la partie suivante pour configurer un pixel de conversion !

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite