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J'ai tout compris !

Mis à jour le 29/11/2019

Sourcez digital

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Les moyens digitaux sont très nombreux et apparaissent tous les mois.
Nous allons explorer les principaux, leurs méthodes, les offres et les résultats attendus par les recruteurs. 

Plusieurs démarches sont possibles, simultanément ou pas :

  • la parution d'offres d'emplois ;

  • la chasse de candidats potentiels sur les CVthèques ou les réseaux sociaux ;

  • la collecte de candidatures spontanées ;

  • la diffusion d'une communication "corporate" afin de développer votre marque employeur ;

  • l'exploitation de données concernant les flux de visiteurs sur vos pages emplois.

Aujourd'hui, le sourcing digital s'effectue conjointement sur plusieurs canaux : les pages emplois des sites web des entreprises, les job boards ou sites emplois, les  réseaux sociaux et de plus en plus la vidéo, notamment sur YouTube.

Le site web de l’entreprise : Rejoignez-nous !

Toutes les entreprises qui recrutent aujourd'hui vont organiser, sur leur site web d'entreprise, une page dédiée à la diffusion de leurs offres d'emplois.

La stratégie diffère d'une entreprise à l'autre.  
Parfois, dès la page d'accueil, le signal est lancé "Nous recrutons" !
L'onglet dédié peut apparaître en haut de la page, très clairement ou, au contraire, être tout en bas de la page d'accueil, bizarrement caché alors que parfois l'entreprise offre de nombreux postes.

Mac Do recrute ! - mcdonalds.fr/emploi
Mac Do recrute ! - mcdonalds.fr/emploi

Valoriser la marque employeur

Sur sa page emploi, afin de valoriser sa marque employeur, l'entreprise va mettre en avant :

  • sa stratégie, ses réussites, des trophées reçus ;

  • la présentation du parcours de certains collaborateurs ;

  • son dynamisme dans le monde et sur les médias ;

  • son université interne, l'engagement à développer les compétences de ses collaborateurs ;

  • des avantages que l'entreprise offre à ses salariés ;

  • son engagement dans des projets solidaires, écologiques ou parfois autour de l'emploi ;

  • sa recherche et développement concernant ses produits ou services.

Tout ce qui donne envie de rejoindre l'entreprise est mis en avant.

Engie recrute - engie.com/espace-candidats
Engie recrute - engie.com/espace-candidats

Sourcer via son site web

La réussite de votre sourcing dépendra beaucoup du nombre de candidats qui visiteront la page emploi et les offres affichées.
L'enjeu est important de faire connaître la marque, le site web, de communiquer le plus possible, afin de canaliser un maximum de visiteurs vers les pages emplois.  
Il faudra souvent utiliser les réseaux sociaux, des articles, des médias variés, pour réussir à développer ce traffic et parvenir à un taux satisfaisant de visites et surtout de candidatures. 
Très souvent, les réseaux sociaux ou les pages entreprises communiqueront des liens vers les offres et les pages emplois du site de l'entreprise. 

Collecter des candidatures spontanées

Quand l'entreprise est connue du public, de nombreuses candidatures spontanées sont effectuées sur les sites web des entreprises. Il y a encore quelques années, il était long et difficile d'analyser et traiter de trop nombreuses candidatures spontanées. 
L'utilisation de logiciels permet aujourd'hui le traitement de ces candidatures et l'analyse des données fournies par les candidats.
Il est beaucoup plus aisé de cibler, pour certains postes, les candidatures spontanées à retenir. 

Les job boards (sites emplois)

Ils ont transformé la vie des recruteurs et ruiné les annonces presse ! Tout le business s'est déplacé en quelques années vers les job boards, moins onéreux et beaucoup plus efficaces en termes d'audience et de ciblage de la diffusion.

90% des RH utilisent les job boards pour diffuser leurs offres ou accéder à des CVThèques où les candidats enregistrent leurs CV, mis à disposition des recruteurs.

Faisons un tour d'horizon des plus connus :

Pôle Emploi, un site riche en candidats et en services

Le site a été rénové, enrichi considérablement en services, conseils, assistance pour les recruteurs, notamment à l'attention de plus de 3 millions de PME en France qui ne disposent pas de service recrutement. 
La parution d'offres est gratuite, une aide est proposée pour rédiger l'annonce et des millions de demandeurs d'emplois de tous profils sont sur le site au moins une fois par mois pour actualiser leurs droits. 
Plus de 7 millions de CV sont en ligne, le site propose une recherche par critères qui permet de cibler des profils correspondant à vos recherches.  

Les services employeurs de PôleEmploi - entreprise.pole-emploi.fr
Les services employeurs de PôleEmploi - entreprise.pole-emploi.fr

Le site PôleEmploi Employeur - entreprise.pole-emploi.fr 

L'APEC

Spécialiste de l'emploi des cadres, le site APEC est aussi d'une grande richesse, ouvert aux candidats en recherche d'emploi ou en veille, c'est-à-dire en poste avec un projet de mobilité.
Les offres concernent pour un quart le secteur de l'informatique et un quart environ les métiers commerciaux et marketing.

Cette fois, ce sont plus de 300 000 CV de cadres qui sont à votre disposition ; les services sont offerts gratuitement aux entreprises, car financés par une cotisation versée par les cadres et les entreprises.
De nombreux conseils sont accessibles, des rencontres sont organisées avec des candidats et un conseiller peut vous accompagner dans votre processus de recrutement.
L'APEC conseille les recruteurs - recruteurs.apec.fr

Les sites payants

Cadremploi est la référence pour l'emploi des cadres avec le site de l'APEC. De nombreuses offres de CDI sont diffusées, souvent vers des cadres expérimentés.
L'industrie est très présente sur ce site, ainsi que les métiers de la vente. 
Le site propose désormais aux recruteurs de diffuser leur offre en vidéo.
L'espace recruteur cadremploi - espace-recruteurs.cadremploi.fr 

RegionsJob a l'avantage de vous proposer un découpage de votre recrutement par région.
Un exemple, si vous recherchez des développeurs en Bretagne, vous paierez moins cher en utilisant seulement la parution sur OuestJob.
Les sites régionaux - regionsjob.com 
Leur blog est aussi très riche en études et articles concernant l'emploi, les méthodes de recrutement, etc.

Monster : comme son nom l'indique, c'est un poids lourd ! Il appartient au groupe américain Monster, numéro 1 mondial, présent en Amérique, en Europe, en Asie et au Moyen Orient.
En France, Monster fait partie des leaders, c'est un site généraliste où les métiers de l'informatique sont fortement représentés. Le site est très présent en Ile de France, la CVthèque semble bien fournie en diplômés, les offres de CDI sont nombreuses. 
Les offres recruteurs - Monster.fr

Jobteaser, le partenaire des jeunes diplômés : infiltré dans de nombreuses universités et grandes écoles, ce site concentre un nombre important de profils de candidats parfois très recherchés. Les entreprises peuvent afficher leurs offres d'emplois et se présenter en tant qu'employeur potentiel.
Les étudiants y trouvent des conseils carrières et recherche d'emploi. Un nombre impressionnant d'écoles est en partenariat avec ce site donc, si c'est votre cible, ça peut valoir le coup d'investir !
Les écoles et universités partenaires de JobTeaser - jobteaser.com

Indeed, un cas à part

Indeed est un métamoteur de recherche d'emploi, lancé aux États-Unis en 2004 et présent aujourd'hui dans le monde entier. 
Il va analyser et répertorier les offres d'emploi publiées sur des milliers de sites tels que les principaux job boards, les sites de cabinets de recrutement et d'entreprises.
Les candidats enregistrent leur recherche sur indeed, se voient proposer une liste d'offres d'emplois qui correspondent à leurs critères, peuvent sélectionner celles qui les intéressent et sont alors redirigés vers les sites "source" pour postuler. 
Son offre est financièrement très accessible puisqu'il est possible pour un recruteur de faire paraître une offre gratuitement, d'opter pour un accompagnement…
Pour les recruteurs - indeed.fr

Les sites emplois généralistes - l'étudiant.fr/jobstages
Les sites emplois généralistes - l'étudiant.fr/jobstages

Welcome to the jungle

C'est le  job board le plus connu dans l'univers  des startups ! Dès la page d'accueil, vous comprenez que vous avez changé de monde… "Travaillez dans la tribu qui vous correspond", tout est dit !
Ils offrent aux entreprises une approche globale de leur communication ; on ne publie pas une annonce sur ce site, on se présente en tant que tribu, entreprise, équipe, valeurs…
Une approche qui plaît aux jeunes, soucieux de leur cadre de travail, du style de management, de leur équilibre de vie et du contexte dans lequel ils vont pouvoir être épanouis  professionnellement ! 
Tout est dit : welcometothejungle.co

Sourcer avec les réseaux sociaux

Les recruteurs sont évidemment très intéressés par l'explosion des réseaux sociaux ; tout le problème maintenant est d'inventer le bon mode d'emploi. Ça va venir car les expériences se multiplient.

La présence "corporate" sur les réseaux sociaux est de plus en plus importante.
Les entreprises créent leur page, souscrivent à des services dédiés aux recruteurs permettant de faire la chasse et l'analyse de profils, d'établir des statistiques et de traiter des données en grand nombre, pour optimiser leur image et l'efficacité de leur sourcing.

Pour le moment, les candidats cherchent de plus en plus du travail via les réseaux sociaux, même s'ils préfèrent encore les job boards et les candidatures spontanées, plus simples à effectuer pour eux.
On voit des candidats développer eux aussi leur réseau sur Linkedin et chasser ainsi leur futur employeur en l'approchant via message ! Et parfois ça marche !
Les recruteurs, eux, sont friands de Linkedin ou Viadéo pour repérer les talents, les parcours professionnels, les dynamiques personnelles de certains profils et les approcher.

Les offres Linkedin - fr.linkedin.com
Les offres Linkedin - fr.linkedin.com

Facebook, qui intègre une communauté de plus de 2 milliards de personnes, se creuse la tête pour trouver le bon modèle et capter ce marché du recrutement.
Les entreprises y viennent plutôt pour soigner leur image employeur, capter des données utilisateurs, présenter leurs recrutements, en lien souvent avec leur site d'entreprise.

On peut trouver de nombreuses pages "Facebook Carrières" créées par des entreprises, des sites emplois, les principaux acteurs du recrutement, des blogs RH, des communautés professionnelles… La toile est en train de se tisser et ne doutons pas qu'elle va se développer rapidement !

Affaire à suivre, car ce monde parallèle qui se développe sur les réseaux sociaux va bien évidemment trouver son mode de fonctionnement pour permettre à ses utilisateurs de trouver du travail grâce à leur réseau social préféré !

YouTube

L'essor de la vidéo est indéniable dans le monde du digital et donc dans le monde du recrutement.

Youtube se développe très rapidement, tout le monde produit son film pour cuisiner, enseigner, chanter et se faire repérer, développer son business, sa notoriété…
Les entreprises l'ont bien compris et sont présentes pour témoigner de leur engagement social, diffuser leur campagne de recrutement, présenter leur stratégie, soigner leur image employeur.
La vidéo est de plus en plus utilisée pour diffuser des messages via les sites entreprises, les blogs, les réseaux sociaux et toute sorte de sites et médias digitaux !

La chaine YouTube de la SNCF dépasse 22 000 abonnés et présente plus de 1500 vidéos !
La SNCF en vidéo - youtube.com

En résumé

Les entreprises sont souvent perdues dans la jungle des outils et médias digitaux ; se faire conseiller et assister par une agence de com spécialisée RH peut être pertinent si vous souhaitez optimiser votre budget sourcing. Elles vous aideront à choisir les meilleurs job boards en fonction de votre recherche, à créer des vidéos ou des messages pertinents pour mieux contacter vos candidats, à améliorer et optimiser la page emploi de votre site employeur. Ce ne sera pas forcément plus cher que si vous passez en direct vers les annonceurs.

Le sourcing digital est donc un monde en pleine ébullition ; chaque mois de nouveaux services sont offerts, les outils s'inventent au moment où vous lisez ces lignes ! 
Restez donc en veille, intéressez-vous aux informations diffusées, aux expériences en cours, aux nouveaux modèles proposés et veillez à être bien entouré…

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite