La rédaction du rapport n’est pas la fin de votre travail. La présentation au comité de Direction est cruciale et couronne tous vos efforts. Il ne s’agit pas uniquement de restituer mais de mettre en lumière, démontrer, convaincre, et faire en sorte que vos recommandations soient mises en œuvre.
Mettre l'accent sur le plan d'actions
Vous devez dépasser votre rôle de contrôleur. Nous vous invitons donc à vous présenter comme un moteur du changement, un véritable catalyseur pour que les dirigeants aillent au-delà du constat et mettent en œuvre un plan d’actions.
Le but principal de l’audit marketing est bel et bien de déterminer si la stratégie et les investissements marketing de l’entreprise sont rentables et efficients pour la période étudiée.
L’audit va donc mettre en lumière les forces et faiblesses de la stratégie en vigueur, les erreurs commises dans le plan d’actions, et ce qu’il faut éviter de reproduire.
Adopter un ordre du jour efficace
Adoptez un ordre du jour qui marque les esprits en intégrant les points suivants :
Pourquoi l’audit marketing ?
Que comprend l’audit ?
Qui sont les acteurs impliqués ?
Dans quelle phase stratégique ou contexte se trouve l’entreprise ?
Quelle est la méthodologie utilisée ?
Quels sont les résultats de l’audit marketing ?
Quelles sont les recommandations stratégiques inhérentes ?
Quel plan d'action mettre en oeuvre ?
Vous avez toutes les cartes en main pour structurer la présentation du rapport d'audit. Maintenant voyons comment veiller à ce que votre plan d'actions soit mis en œuvre effectivement !
