Osez sortir des sentiers battus : petites histoires de marketing mobile hors norme

Pour clôturer ce cours, je vous propose de découvrir quelques campagnes de marketing mobile qui ont connu un succès fulgurant. Des campagnes avec des mécaniques créatives et originales qui vous inspireront peut-être ☺️ !

Un ami pour une vie - par Candy Crush

L'idée : Si vous ne connaissez pas Candy Crush, il s'agit d'un des plus grands succès de l'éditeur de jeux King. Ce jeu est téléchargeable gratuitement et vous offre 5 vies lors de votre inscription. Cependant, 5 vies c'est très peu. Une fois écoulées, vous avez donc la possibilité d'acheter des vies supplémentaires comme dans la plupart des applications de jeu mobile.

Mais la grande idée de Candy Crush fut de donner une alternative aux utilisateurs ne souhaitant pas payer : inviter ses amis Facebook à les rejoindre sur Candy Crush pour gagner des vies.

Résultats : 46 millions de nouveaux utilisateurs par mois, un classement dans le top 5 de l'Apple Store USA pendant plus de 10 mois. 

Wifi Gratuit contre une partie de Scrabble

L'idée : L'agence de communication Ogilvy a permis aux Parisiens d'accéder à une connexion Wifi dans des lieux qui ne sont pas équipés de ce service. Afin d'y accéder, l'utilisateur se devait de démontrer ses connaissances en orthographe sur le jeu mis en avant par la campagne. Plus son score était élevé, plus il gagnait du temps en connexion Wifi. 

Le résultat : 110 000 minutes de Wifi distribué et des dizaines de milliers de téléchargements de l'application Scrabble.

Calvin Klein's #MyCalvins

L'idée : Il ne s'agit pas ici d'une idée originale de Calvin Klein mais de son habilité à utiliser et amplifier un phénomène organique. En effet, un hashtag a commencé à devenir populaire : #MyCalvins. Calvin Klein a saisi l'opportunité et contacté de nombreux influenceurs pour se prendre en photo avec des sous-vêtements Calvin et y ajouter le hashtag #MyCalvins. 

Le résultat : Miranda Kerr a lancé la campagne avec plus de 40 000 likes sur Instagram. 200 influenceurs de 25 pays différents ont participé et généré ensemble plus de 6 millions de fans pour la marque.  

La campagne "Check-in" de Uniqlo

L'idée : Le retailer Japonais Uniqlo a mis en place une campagne Facebook avec pour objectif de générer le plus de trafic possible en magasin pour les soldes. L'idée fut d'utiliser de manière originale le "check-in" de Facebook, généralement utilisé entre amis pour communiquer où on se trouve.

Les utilisateurs étaient poussés à utiliser le "check-in", rendu public pour les besoins de cette campagne,  lorsqu'ils se rendaient dans un magasin Uniqlo. En échange, ils avaient l'opportunité de gagner un coupon de réduction à utiliser en magasin pour la période de soldes.

Résultats : 200 000 personnes ont "check-in", 10 000 likes supplémentaires ont été enregistrés sur la page Facebook & cette période de soldes a généré les ventes records de toute l'histoire d'Uniqlo.

La pizza sur mesure par Dominos

L'idée : Dominos a lancé la promotion d'un jeu mobile permettant de créer sa pizza sur mesure et... de commander cette même pizza sur mesure par la suite. 

Résultats : 53 % des utilisateurs du jeu ont commandé une pizza, augmentant les ventes de Dominos de 60 % sur la période. 

Le post intelligent de Burger King pour créer de l'engagement

L'idée : Voici l'idée originale trouvée par Burger King pour créer de l'engagement sur sa page Facebook sans avoir à dépenser un sou :

Résultats : Plus de 7000 commentaires, plus créatifs les uns que les autres pour tenter de dissuader les autres utilisateurs de liker leur propre commentaire. Dame blanche, faux huissier de justice... rien n'a fonctionné pour empêcher les internautes de se "liker" les uns les autres. En revanche l'opération fut un vrai succès pour la marque qui a beaucoup fait parler d'elle à cette occasion.

Mot de la fin

Nous y voilà. Le mot de la fin, le bout du bout... enfin pour vous pas réellement... 😁

Comme il n'y a pas de domaine où les connaissances restent figées (encore moins dans le monde du marketing digital), vous ne devez considérer ce cours comme une finalité. Utilisez-le comme une bonne base pour approfondir vos connaissances, déterminez ce qui vous a le plus plu et ce qui vous donne envie d'en savoir plus. Restez à l'affût des nouveautés, informez-vous en permanence sur les nouvelles tendances, les nouveaux usages etc.

Enfin, je vous invite vivement à me transmettre vos feedbacks sur le cours ! J'ai pris beaucoup de plaisir à le construire mais son format fait que je n'aurai pas la chance de vous connaître personnellement ou d'avoir vos suggestions en temps réel. Tout ce qui vous semble améliorable, peu compréhensible, complètement débile... n'hésitez pas, je prends toutes les remarques. 😊