Afin de mieux comprendre ce qu’est une marque personnelle forte, le plus évident est sans nul doute de vous présenter quelques acteurs du monde économique, artistique ou encore people qui ont su créer une marque forte. C’est cette marque personnelle qui leur permet d’être facilement identifiés et de se créer des opportunités.
Une bonne piste pour démarrer la réflexion sur votre propre marque est de rechercher dans votre écosystème actuel, ou dans celui où vous souhaitez évoluer, des acteurs reconnus qui ont réussi à créer une marque forte. Cela vous permettra de découvrir des traits qui pourraient également fonctionner pour vous, les éléments desquels vous devrez éventuellement vous différencier, ou les erreurs à éviter.
Pour chaque nom qui sera écrit ci-dessous, avant de passer à la suite de votre lecture, je vous invite à prendre quelques minutes de pause. Réfléchissez à ce que vous inspire ce nom, la perception que vous avez de cette personne, votre expérience avec sa marque, les éléments qui la distinguent.
Recherchez les éléments identifiables, reconnaissables et forts. Vous constaterez que ces éléments, selon les personnalités, peuvent être de différents types :
Compétences
Engagements
Phrases ou mots clés
Style vestimentaire
Comportements
Actions
…
Vous remarquerez également que vous retrouvez chez chacun les 5 piliers d’un personal branding fort. Leurs marques sont claires, authentiques, cohérentes, actualisées et différenciantes. Recherchez ces caractéristiques dans ces portraits, pour mieux les appréhender.
Vous êtes prêts ? Allons-y !
Steve Jobs
Sans doute l’une des meilleures références en termes de marque personnelle. En lisant ce nom, vous avez sûrement pensé à plusieurs éléments. Les produits Apple, bien sûr. Ses keynotes, qui aujourd’hui encore sont une référence, notamment ceux du lancement du premier iPhone ou du Macbook air.
Vous avez sûrement en tête également son style vestimentaire : Jean, baskets blanches, pull à col roulé. Et bien sûr, ses lunettes. Tous ces éléments identifient Steve Jobs, le rendent reconnaissable et portent sa marque.
Les autres idées qui vous sont sûrement venues à l’esprit sont celles de l’innovation et de la technologie, qui lui sont attachées. Si vous connaissez un peu mieux l’histoire de Steve Jobs, vous aurez également sûrement en tête une image de « sauveur », puisqu’après avoir été évincé de la marque qu’il avait lui-même créée, il a été rappelé alors qu’elle était au plus bas, et en a fait ce que l’on connaît aujourd’hui.
Enfin, si vous le connaissez, vous avez sûrement pensé à son discours à Stanford en 2005. Un discours des plus inspirants où Steve Jobs va se livrer comme jamais avec une authenticité bluffante. Les conseils prodigués dans ce que certains appellent son « discours testament » guident et inspirent aujourd’hui de nombreux professionnels.
Elon Musk
Là encore, vous avez sûrement pensé à des choses très fortes. Science, pionnier, innovation, ambition, démesure, milliardaire sont sûrement les mots qui vous sont venus naturellement.
Vous avez pensé à l’empire qu’il a créé, à son obsession de l’espace et pourquoi pas à sa mégalomanie, puisqu’il a quand même décidé d’envoyer l’un de ses véhicules dans l’espace ! Vous avez peut-être également pensé à des conférences qu’il a pu donner, à des interviews où vous l’avez trouvé visionnaire ou, au contraire, prétentieux.
Vous avez immédiatement eu un sentiment sur cette personne, positif ou négatif, lié à ce qu’il communique, lors de conférences, ou sur les réseaux sociaux notamment. Sa marque personnelle vous inspire peut-être sur un plan professionnel, ou ne vous parle peut-être pas du tout. Mais imaginez-vous en investisseur millionnaire… vous investiriez dans ses activités sans hésiter une seule seconde !
Salvador Dalí
Aujourd’hui encore, ses tableaux se vendent à des millions d’euros. Cela est dû, outre son style artistique, au fait que Dali était un personnage. Si vous connaissez peu ou pas ses oeuvres, vous avez sûrement pensé à son emblématique moustache, à son grain de folie, son excentricité.
Vous avez pu penser à son regard un peu fou ou décalé sur les photos. Vous l’associez au monde du rêve, de l’inconscient et bien sûr du surréalisme. Sans forcément connaître bien son oeuvre, vous avez une perception très précise de cet artiste. Cela est dû à l’impact laissé par sa marque personnelle. Alors qu’il y avait bien d’autres peintres, il lui a fallu se démarquer. Cette personnalité unique, tout comme son style artistique, l’ont aidé à atteindre ses objectifs.
Gary Vaynerchuk
Ce n’est sûrement pas le plus connu des différentes personnes que je vous propose ici. Pourtant, il a poussé sa marque personnelle à un niveau très avancé. Gary Vaynerchuk a su jouer avec les réseaux sociaux et les technologies tout au long de sa carrière pour devenir un véritable gourou de la communication.
C’est un pro du « storytelling », notion que nous aborderons plus tard dans ce cours. À presque chaque intervention, chaque keynote, il revient sur la manière dont il a créé son business et construit son succès. Il répète sans cesse qu’il a repris le business de son père pour le faire passer de 3 à 60 millions de dollars, grâce notamment à YouTube, qu’il a été le premier à exploiter véritablement.
Il aime aussi rappeler que son objectif est de racheter les Jets de New-York, une équipe de football américain dont il est fan depuis son enfance. Il en profite pour rappeler qu’enfant, son premier business était justement d’acheter et de revendre des cartes de sport de collection, que c’est ainsi que tout a commencé.
À force de répéter ses histoires (je vous invite à toutes les découvrir dans ses nombreuses vidéos et podcasts), Gary s’est construit un véritable personnage. Business angel ou consultant pour Uber, Twitter, Facebook, Snapchat et bien d’autres, il est connu et reconnu pour son expertise web, son franc-parler et son intuition, qui lui a souvent rapporté gros ! Il est extrêmement actif sur Instagram principalement, mais aussi sur d’autres réseaux et donne de nombreuses conférences, grâce à cette marque personnelle très puissante.
Leonardo DiCaprio
Bien entendu, vous avez tout d’abord pensé à l’acteur. Leo a réussi à passer du statut d’acteur pour adolescentes à celui de véritable star d’Hollywood, désormais oscarisé, ce qui est un véritable tour de force.
Mais au-delà de son statut d’acteur, il a su créer une marque forte sur la thématique de l’environnement. Aujourd’hui, il est aussi connu pour ses films que pour ses nombreuses prises de parole et de position pour la protection de notre planète. Il a d’ailleurs créé sa propre fondation et a écrit et produit un documentaire sur le réchauffement climatique « La 11e heure, le dernier virage ».
Cet engagement est un véritable acte fondateur pour réorienter sa marque et utiliser sa notoriété pour atteindre de nouveaux objectifs. Cela lui confère un statut particulier et il met souvent sa marque au service de causes ou d’entreprises proches de ses valeurs.
Bono de U2
Au même titre que Leonardo DiCaprio, vous avez sûrement dans un premier temps pensé à l’artiste et à ses tubes rocks et engagés, comme Sunday, Bloody Sunday par exemple.
Mais au-delà de sa musique, Bono a réussi à réorienter sa marque pour la mettre au service d’autres objectifs. Il milite ainsi dans la lutte contre la pauvreté, au travers de Campagne ONE dont il est cofondateur, ou encore dans la lutte contre le sida, notamment au travers de (Product) RED, un nom aujourd’hui associé à d’autres marques dont Apple.
Nabilla
Pour certains, cela pourrait être un « contre-exemple ». Pourtant, Nabilla a su créer et entretenir une marque personnelle forte et particulièrement engageante, suivie par plusieurs centaines de milliers de personnes.
Outre ses ennuis récents avec la justice, vous avez sans aucun doute pensé à son emblématique « non mais allô quoi ». À partir de cette phrase, Nabilla a créé et entretenu un personnage afin d’atteindre ses objectifs. Elle est devenue tour à tour actrice, mannequin, chroniqueuse TV, styliste, et auteure.
Elle a énormément travaillé son image, sur les réseaux sociaux notamment, a su se rapprocher des bonnes personnes afin de faire fructifier la notoriété obtenue lors d’une émission de téléréalité. Là encore, elle avait d’ailleurs réussi à se démarquer des autres candidats par un style et un ton très personnels.
Stephen King, Xavier Niel, Richard Branson, Jay-Z et bien d’autres personnalités du business, du cinéma, de la musique ou même de la politique ont construit une marque personnelle forte. Elle leur permet aujourd’hui d’atteindre leurs objectifs, qu’ils soient de lancer de nouveaux projets, de lutter contre la pauvreté dans le monde, ou même d’entrer à la Maison Blanche.
Comme je le disais en début de chapitre, vous retrouvez chez chacun les 5 piliers d’un personal branding fort. Leurs marques sont :
Claires : vous savez très rapidement ce qu’ils incarnent
Authentiques : basées sur des traits de personnalité réels
Cohérentes : leurs marques évoluent dans le temps et dans l’espace de manière organisée
Actualisées : elles suivent les tendances, les évolutions de notre monde
Différenciantes : elles leur permettent d’être unique dans un environnement souvent très concurrentiel.
Ces 5 piliers sont essentiels pour entamer votre réflexion et nous y ferons référence à plusieurs moments dans ce cours. Si vous y restez fidèle tout au long du travail que nous allons faire dans ce cours, vous avez toutes les chances de réussir !
Voyons maintenant pourquoi, comme ces exemples, vous avez intérêt à investir du temps et de l’énergie dans le travail de votre marque personnelle.
