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Mis à jour le 11/06/2019

Créez votre machine à contenu

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Pourquoi créer un espace dédié à votre contenu ?

Vous allez sûrement avoir besoin de rajouter du contenu à votre site web, que ce soit parce que vous devez créer des pages de contenu avec des mots-clés similaires, ou parce que certaines pages ne s'incorporent pas de manière cohérente dans votre site.

Par exemple, où insérer naturellement un article sur votre apparition prochaine à un salon professionnel ?

De plus, plus vous créerez de contenu de qualité, plus vous aurez de pages indexées par Google et donc de portes d'entrées potentielles pour vos visiteurs.

Définissez votre type de contenu

Voici les types de sujets que vous pourriez traiter, cette liste n'est pas exhaustive :

  • Des actualités sur votre marque, par exemple dans un espace "News" ou "Actualités". Il est déconseillé cependant en SEO de baser tout son contenu sur de l'actualité, parce qu'il vaut mieux créer des articles qui perdureront dans le temps ;

  • Des articles sur votre expertise,  par exemple dans un espace "Nos services" qui peut être agrémenté d'un espace support pour répondre aux questions de vos visiteurs, et en profiter pour créer du contenu ! 

  • Des explications sur le fonctionnement de votre solution ou service, par exemple dans un espace "Académie", "Documentation" ou "Support" ;

  • Des articles intéressants pour vos visiteurs, par exemple des conseils sur des sujets connexes à ceux de votre entreprise, que vous posteriez dans un "Blog" ;

  • Des fiches de postes,  par exemple dans un espace "Carrières" ou "Jobs".

Bien sûr, il est possible et même conseillé de mixer tous les types de contenus : traiter des innovations importantes du secteur, expliquer vos services, avoir un support en ligne complet...Tous vous permettront d'améliorer votre SEO et également d’asseoir votre image d'expert.

Dans tous les cas, Google apprécie les sites fréquemment mis à jour. Il est donc très important que vous pensiez dès maintenant à votre espace de contenu !

Exemple de type de contenu

Reprenons le site de Welcome To The Jungle. Celui-ci a trois machines à contenu :

  • Leur blog, qui contient des articles, dont le but est d’aider les personnes en recherche d’emploi. Cela leur apporte une image d'expert, de bienveillance et de confiance pour encourager ces personnes à aller visiter le reste du site et à s'inscrire ;

  • Toutes leurs fiches d’entreprises, qui sont une porte d’entrée pour de potentiels candidats. Ces fiches étant d'une excellente qualité, elles peuvent aussi donner envie à d'autres entreprises d'obtenir la leur ! 

  • Toutes leurs fiches de postes, qui sont une porte d'entrée différente pour de potentiels candidats.

WTTJ  a donc mis en place une très bonne stratégie pour obtenir des visiteurs qualifiés et intéressés par leurs services.

Créez une architecture cohérente

L'architecture de votre site doit être accessible rapidement et de manière claire par vos visiteurs. Les articles et/ou pages d'un même thème doivent être liés les uns aux autres  !

Le but du linking interne est de créer des silos SEO. Cela signifie de regrouper les pages connexes, soit structurellement dans l'URL, soit par le biais de liens internes, pour regrouper les contenus par thèmes. En créant des liens entre des pages qui sont étroitement liées en termes de sujet et de thème, vous consolidez la pertinence de ce thème par rapport à une section de votre site.

Comment mettre en plan des silos ? 

Le plus simple est de lier les pages d'un même thème entre elles grâce à des liens internes dans le contenu même des pages.

D'un côté, la page traitant de la requête avec le plus gros volume de recherche (généralement la plus générale) sera le haut du silo. Elle doit contenir des liens internes pointant vers des pages (ou articles) plus détaillés.

De l'autre, les pages/articles plus détaillés doivent contenir un lien interne, dans le premier paragraphe, pointant vers cette page principale.

Lorsque cela est cohérent, c'est-à-dire que cela aura un sens pour apporter des précisions à vos visiteurs, n'hésitez pas à créer des liens entre ces articles plus détaillés.

Voici un exemple de silos sur un site.

Exemple de silo pour une agence vidéo
Exemple de silos pour une agence vidéo

N'oubliez pas vos objectifs

Chaque article ou groupe d'articles doit avoir un but correspondant de manière plus ou moins directe à vos objectifs :

  • Cela peut être un but SEO pur, pour avoir beaucoup de contenu écrit sur un sujet, même si les visiteurs ne sont pas très qualifiés. Cela aura pour résultat de faire comprendre à Google que vous êtes expert sur ce sujet et donc d'améliorer la cohérence de votre site ! Rappelez-vous, la cohérence est un critère très important pour remonter dans les résultats de recherche ;

  • Cela peut être une stratégie marketing correspondant à vos objectifs d'image de marque, d'expertise, d'acquisition de prospects, etc.

Exemple de contenu avec objectif

Prenons comme exemple un article sur la communication non verbale en entretien de chez WTTJ .

  • Première chose, le sujet (mot-clé) "Communication non verbale en entretien" est recherché par les internautes (rien ne sert d'écrire un contenu s'il n'est pas recherché). Le volume de recherche est faible (rappelez-vous comment trouver le volume de recherche d'un mot-clé et allez le chercher ;) ), mais les personnes cherchant ce mot-clé seront certainement des personnes en recherche d'emploi et donc très qualifiées. Il s'agit d'un mot-clé de longue traîne ;

  •  La concurrence organique n'est pas très élevée ;

  • À la fin de l'article, nous sommes encouragés à liker la page Facebook et à aller plus loin, en consultant d'autres articles sur un sujet similaire.

Cet article répond donc à plusieurs objectifs :

  • Acquisition de potentiels candidats ;

  • Amélioration de l'image de marque. En effet, l'article apporte des conseils concrets pour aider le candidat.

En bref

  • Il est nécessaire de créer un espace dédié pour que l'ajout de votre contenu soit simple, et ne dénature pas l'architecture de votre site ;

  • Cet espace aura un nom et une architecture différents en fonction du type de contenu que vous allez publier ;

  • Vous devez garder en tête votre but marketing final.

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite