Maintenant que vous avez vu comment bien optimiser votre site et son contenu, il reste une dernière étape indispensable pour accélérer votre remontée dans les résultats de recherche : la création de partenariats dans le but d’obtenir des liens pointant vers votre site (dits "backlinks" en anglais). Cela vous permettra d'améliorer l'autorité de votre site.
Qu'est ce que la notion d'autorité ?
L'autorité d'un site web représente le niveau de reconnaissance et de popularité que Google accorde à un site, c'est-à-dire votre image d'expert par rapport au sujet dont vous traitez. Ces critères sont différents d’un moteur de recherche à un autre. Google ne communique pas sur les siens. Cela étant, il est possible d’utiliser des outils conçus par des entreprises privées, comme Moz ou Majestic, qui calculent un score indicateur de l’autorité supposée d’un site.
Elle dépend de plusieurs critères, dont nous n’avons pas la liste exhaustive. Cependant, elle se base surtout sur la qualité et le nombre de liens pointant vers votre site. En clair, sur les sites qui parlent de vous, sur votre réputation digitale.
Pour faire simple, plus vous avez de liens de qualité, plus vous augmentez l'autorité de votre site et donc votre classement.
Qu'est-ce qu'un bon lien ?
Il faut voir l'ensemble des sites liés au vôtre (liens entrants ou sortants) comme un voisinage : plus votre voisinage est de qualité, plus Google pensera que vous êtes cohérents et de qualité. Voici ci-dessous les critères qui distinguent les bons liens des mauvais.
Sa provenance
Un lien est considéré de qualité s'il :
Provient d'un site connu ou de qualité ;
Se trouve dans un contenu cohérent par rapport à votre domaine métier ;
Vous amène un vrai trafic, c'est-à-dire qu'il est sur une page lue par des vrais visiteurs, et pas caché dans un coin du site.
De plus, tous les positionnements sur un site ne se valent pas. Par ordre de qualité :
Les liens sur la page d'accueil. Ils sont difficiles, voire impossibles à demander. Personne ne veut dénaturer son site avec un lien sur sa page d'accueil ;
Les liens dans une page connexe, accessible à partir du menu principal du site ;
Les liens dans un article de blog ;
Les liens dans un footer, une side bar ou une page partenaire pleine d'autres liens.
Notion de "Link Juice"
Pourquoi un lien dans un annuaire, dans un footer, ou dans une page partenaire n'est pas un très bon lien ?
Il existe en SEO une notion de Link Juice. Comme vous le savez, Google se déplace en suivant les liens dans les sites web. Lorsqu'il suit un lien, on pourrait dire qu'il attribue une partie de la "puissance" ou de l'autorité de la page parente vers la page linkée.
À mesure qu'il trouve des liens dans une même page, il attribue de moins en moins de puissance et tient de moins en moins compte des liens suivants, jusqu'à ne plus les visiter du tout. L'algorithme de Google a été modifié ainsi pour lutter contre le spam, à l'époque où mettre des centaines de liens sur une page suffisait à faire remonter n'importe quelle autre page dans les résultats de recherche.
Ainsi, si le lien est au milieu de dizaines d'autres liens (comme dans une page partenaire ou un annuaire), il perd énormément (voire tout) son potentiel.
De plus, la position du lien dans la page a une incidence. Il aura plus de force s'il est placé au début ou dans le corps du texte que tout en bas, par exemple dans le footer ou les commentaires.
No follow vs do follow
Il est possible de rajouter une indication sur les liens pour indiquer aux moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas les suivre, on appelle cela l'attribut "follow" ou "nofollow".
Voici où il se trouve dans le html.
<a href="https://monsite.com" rel="nofollow">Mon site</a>En fait, ces liens sont parfois tout de même suivis par les moteurs de recherche, mais ils ne transmettent que très peu ou pas du tout de Link Juice.
Ils restent néanmoins importants car ils permettent de diversifier vos liens. Ils servent aussi de citation. Grâce à eux, Google sait qu'on parle de vous !
Ancre de lien
L'ancre du lien est la partie textuelle située entre la balise. Elle permet à Google de comprendre de quel sujet traite le lien. N'utilisez donc pas les mots "ici" ou "en savoir plus".
Comment obtenir des liens ?
Il y a plusieurs techniques pour obtenir des liens dits "organiques", c'est-à-dire non sollicités :
Créer du contenu de qualité, qui pourra servir de source pour d'autres articles ou être réutilisé par d'autres sites qui feront donc un lien vers vous ;
Créer du contenu viral, décalé, ou très utile dans des formes très visuelles, comme par exemple des infographies ; en plus d'être partagé et réutilisé sur d'autres sites, ce contenu sera très partagé sur les réseaux sociaux, ce qui vous donnera de la crédibilité auprès de Google ;
Créer des simulateurs ou autres fonctions utiles à vos potentiels clients (ex : simulateur de prix d'assurance).
Malheureusement, même si vous faites un contenu extraordinaire, vous n'obtiendrez pas assez de liens assez vite, il va donc falloir que vous preniez des initiatives pour en solliciter activement aussi. Voici quelques techniques :
Présentez-vous à d'autres sites pour leur proposer de réutiliser vos images ou infographies, ou une partie de votre contenu (sans le copier-coller !) en échange d'un lien ;
Dans la même idée, établissez des partenariats avec des sites non concurrents. Nous verrons comment plus en détail dans le chapitre suivant ;
Dans une moindre mesure, créez des liens dans les forums en répondant à des questions ou en répondant à des commentaires de blogs. Même si ces techniques sont encore utilisées aujourd'hui, elles perdent de plus en plus d'efficacité SEO.
Évitez les erreurs du débutant
Il est commun, lorsque l'on commence, de vouloir automatiser et faire vite, au détriment de la mise en place d'une relation de confiance. En effet, ces relations sont longues à mettre en place.
Soyez patients et évitez les erreurs suivantes :
N'avoir qu'un seul "type de lien", par exemple que des commentaires de blogs ou des posts de forum ;
Avoir toujours la même ancre pour vos liens ;
Avoir des liens de sites de mauvaise qualité, dans le simple but d'avoir un lien en plus ;
Essayer de créer des liens de manière automatique.
Créer des liens, est-ce une pratique "Black Hat" ?
Oui et non. Je m'explique.
Si liens sont de qualité et cohérents avec votre contenu, et qu'ils apportent de la valeur aux visiteurs des sites, non, ce n'est pas du Black Hat. Cette pratique est souvent appelée "Grey Hat". Elle n'est que tolérée par Google, dans une certains mesure. Prudence donc !
En revanche, si vos liens s'apparentent plus à du spam, qu'ils n'ont que peu de valeur et qu'ils sont créés de manière automatique dans le simple but d'augmenter votre classement et de tromper Google, alors oui, ceci s'apparente à du Black Hat.
Du coup, combien de liens faut-il que je crée ?
Il n'y a pas de nombre exact, et cela dépend de vos concurrents. Le but étant que les liens soient le plus naturels possible, il faut que vous créiez des partenariats de manière régulière, que vous répondiez aux gens dans les forums du secteur, etc.
En résumé
Augmentez votre autorité en obtenant des liens de qualité de la part d'autres sites ;
Il ne suffit pas de créer du bon contenu, il faut aussi activement créer des partenariats ;
Créez un panel diversifié de liens ;
Ne tombez pas dans les pièges de débutant.
Vous avez peut-être déjà quelques liens vers votre site et vous espérez en récupérer plus naturellement grâce à votre contenu, mais comment activement démarcher d'autres sites pour qu'ils acceptent de vous mettre en avant ? Voyons maintenant comment nouer des partenariats.
