Vous allez bientôt pouvoir commencer à networker efficacement. Mais avant cela, il reste encore quelques détails “techniques” à régler.
Imaginez que vous rencontriez quelqu’un que vous avez ciblé, lors d’un événement. Vous avez bien fait votre travail en amont, vous savez donc ce qui intéresse cette personne, et comment vous adresser à elle.
Comme vous savez que vous devez rapidement capter son attention, vous en rajoutez un peu. Vos 3 ans d’activité dans le social média deviennent 10 ans, et de community manager, vous passez à directeur de la stratégie digitale. Une fois rentré dans son bureau, et impatient de continuer la discussion avec vous, cette personne vous retrouve sur internet et découvre votre “vrai” profil.
Pensez-vous que cette relation soit faite pour durer ?
De même, imaginez que vous envoyiez une demande à un directeur du marketing digital en lui expliquant que vous voulez travailler dans cette branche et que vous aimeriez avoir son sentiment sur les dernières tendances. Si votre profil LinkedIn explique que vous êtes actuellement étudiant en ressources humaines, il y a peu de chance pour que cette demande soit prise au sérieux à cause du décalage évident.
Il faut donc vous assurer que cela n’arrive pas. Vous n’avez peut-être pas eu le temps de travailler en profondeur votre marque professionnelle.
Pas d’inquiétude. Quelques actions rapides, mais efficaces, peuvent vous permettre de vous assurer une image optimale, notamment sur internet et les réseaux sociaux. Voici comment, en quelques étapes simples.
Définissez clairement l’image que vous souhaitez transmettre
Selon les objectifs que vous vous êtes fixés et les profils avec lesquels vous souhaitez networker, définissez les informations qui doivent ressortir de votre profil. Faites une liste d’une dizaine de mots-clés, compétences techniques, mais aussi traits de caractère et qualités humaines.
Vérifiez la manière dont vous apparaissez aujourd’hui
Faites ce que feront les personnes avec qui vous allez networker : cherchez votre nom dans les moteurs de recherche. N’hésitez pas à ajouter certains mots-clés (entreprise, école, réseau…) afin de ne manquer aucun résultat.
De la même manière, regardez aussi bien les résultats web qu’image, vidéo et éventuellement actualité. Pas la peine d’aller très loin dans les pages de résultats, concentrez-vous sur les deux premières pages, et surtout la première, puisque beaucoup ne la passeront pas.
Comparez les résultats de recherche avec les mots-clés que vous avez définis en amont. Si les deux sont alignés, bravo, vous n’avez qu’à maintenir cela. Si ce n’est pas le cas, pas de panique, quelques actions rapides peuvent vous aider à y remédier.
Supprimez ce qui est trop éloigné ou pourrait vous nuire
Vous trouverez sûrement, durant cette recherche, des profils sociaux que vous n’utilisez plus, voire n’avez jamais utilisés. À moins que vous y ayez développé un réseau qui correspond à vos objectifs, n’hésitez pas, supprimez-les.
De la même manière, si vous avez donné des avis trop négatifs, que vous avez posté des images ou commentaires déplacés qui pourraient nuire à votre image, masquez-les, ou supprimez-les définitivement.
Protégez vos espaces privés
Certains réseaux resteront peut-être hors de votre stratégie de networking. Votre avatar sur une plateforme de gaming en ligne, votre profil d’artiste sur SoundCloud, voire tout simplement votre profil Facebook, par exemple. Si c’est le cas, assurez-vous de paramétrer vos préférences de confidentialité pour que tout ce que vous y partagez et échangez n’apparaisse pas dans les résultats de recherche.
Optimisez les espaces où vous devez être
Une fois que vous avez pris les bonnes actions pour éviter au maximum la remontée d’informations que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche, il est temps de penser maintenant aux informations que vous souhaitez y retrouver ! Vous vous focaliserez bien entendu sur les espaces que vous aurez identifiés comme les plus pertinents pour vous dans le chapitre 1.3.
Connectez-vous aux différents profils et médias que vous allez utiliser pour networker et optimisez-les pour qu’ils correspondent au mieux aux critères que vous avez définis en première étape.
Assurez-vous également qu’ils soient conformes à la réalité (n’exagérez rien !), actualisés et alignés. Choisissez par exemple une photo de profil récente, qui vous met en valeur et que vous utiliserez sur les différents espaces.
Par exemple, si l’on reprend l’analyse faite dans les chapitres précédents, la priorité sera de m’assurer que mon profil dans l’annuaire des anciens est bien à jour, a les bonnes informations de contact et renvoie vers mes profils professionnels, LinkedIn et Twitter en priorité (eux-mêmes à jour !).
J’enverrai donc ces informations aux responsables et suivrai la mise à jour de mon profil en ligne, et lors de la parution du prochain annuaire physique.
Vérifiez et optimisez également vos outils “offline”
Dans votre stratégie de networking, vous inclurez sûrement des actions en présentiel (participation à un événement, à une conférence… nous y reviendrons). Pour ces situations, d’autres outils vont venir compléter ceux que vous aurez déployés online.
Là encore, il faudra vous assurer que ces outils sont à jour et alignés avec votre présence digitale :
Carte de visite : professionnelle, avec lien vers un ou deux profils sociaux pertinents et informations de contact à jour.
CV : peut s’avérer utile si vous souhaitez qu’un contact vous mette en relation avec un recruteur que vous avez identifié, par exemple. Là encore, il doit être à jour et reprendre les mêmes informations que sur vos profils professionnels.
Votre style : cela peut sembler bête, mais si vous avez les cheveux longs et que sur tous vos profils ils sont courts, cela peut être source de confusion.
Votre manière de vous exprimer : si vous parlez un langage courant durant l’événement et que votre présence digitale utilise un champ lexical plus soutenu, là encore, le décalage peut être déstabilisant.
En résumé
Présentez-vous sous votre meilleur jour. Online ou offline, vérifiez et actualisez votre image et vos messages en fonction de vos objectifs.
LinkedIn est la principale vitrine professionnelle, carrefour central de votre stratégie de networking.
Découvrez dans le prochain chapitre comment vous rendre attractif sur LinkedIn.
