Votre présence professionnelle sur les réseaux sociaux vous donne de la visibilité sur le web. Elle vous permet :
d’accroître votre réseau professionnel ;
de faire de la veille ;
de partager des informations avec les autres ;
de vous mettre en valeur pour favoriser les opportunités professionnelles.
Il y a des avantages incontestables… mais aussi des risques à être plus visible. Vous allez devoir être très prudent pour sélectionner ce que vous partagez, et avec qui !
Sélectionnez les plateformes appropriées
Si je vous dis Facebook, Instagram ou Snapchat, vous ne pensez pas travail, non ? Et vous n’avez pas tort. Certains réseaux ont des fins plus personnelles que professionnelles… sauf si votre job est dans le secteur du marketing et que vous cherchez à toucher vos cibles, bien sûr 
.
Le réseau professionnel généraliste numéro 1 mondial est LinkedIn. LinkedIn vous permet d’afficher votre profil professionnel, de vous constituer un carnet d’adresse, de trouver du travail ou des candidats/prestataires, de développer vos activités… Cette plateforme est très utilisée par les recruteurs.
Twitter est, quant à lui, très utilisé pour partager/commenter des informations professionnelles et faire de la veille. C’est un réseau à double casquette : perso et pro !
Sachez qu’il existe également des réseaux sociaux publics professionnels propres à tel ou tel secteur d’activité/profession.
Exemple : Academia.edu est une plateforme américaine - à portée internationale - destinée aux chercheurs.
Dans les sections qui suivent, on va surtout insister sur LinkedIn.
Créez votre profil
Comme pour tout type de plateforme en ligne, vous allez devoir créer un compte (voir première partie).
Les informations que l’on vous demande au départ sont à peu près les mêmes que pour les autres applications en ligne. Par contre, vous pouvez fournir des informations complémentaires par la suite pour créer un profil complet.
Concernant les relations qu’on vous propose de rajouter, la connexion avec votre carnet d’adresse Google… lisez attentivement avant d’accepter quoi que ce soit. Refuser dans un premier temps ne vous empêchera pas de créer votre compte.
Sur LinkedIn, comme sur Twitter, vous accédez à votre profil en cliquant sur l’icône qui vous représente.
Votre photo pour les réseaux sociaux professionnels
La photo est indispensable !
Oubliez les avatars, les photos “concept”, les photos sexy, les photos de vacances, les photos en pied… Choisissez une photo regroupant les caractéristiques suivantes :
un portrait ;
récent ;
sur lequel vous souriez ;
de bonne qualité ;
avec un fond neutre.
Votre profil LinkedIn
Le profil LinkedIn n’est pas exactement un CV… mais il y ressemble beaucoup !
Avant de vous lancer dans la rédaction de votre profil :
faites un tour dans l’interface en déployant chacune des sections qui vous sont proposées (cliquez sur la section) ;
allez consulter des profils similaires au vôtre pour trouver des exemples qui vous inspirent (dans la barre de recherche de LinkedIn, saisissez votre profession).
La rubrique “Résumé” (dans la section Intro) est très importante. Cela vous permet de présenter brièvement les points saillants de votre parcours et vos objectifs professionnels.
Réglez vos paramètres de confidentialité
Ce n’est pas parce que la plateforme est publique que tout ce que vous faites figurer dessus doit l’être !
Les paramètres par défaut ne sont souvent pas assez protecteurs. Vous avez intérêt à passer en revue tous vos paramètres et apporter des modifications pour avoir des réglages qui vous conviennent.
Il ne vous reste plus qu’à aller explorer le détail et modifier ce qui ne vous va pas !
Démarrez la construction de votre réseau, postez des messages et exploitez ceux des autres
Démarrez la construction de votre réseau
Sur LinkedIn, vous pouvez, entre autres, vous connecter à des personnes et suivre des entreprises en cliquant sur “Réseau”, ou en utilisant la barre de recherche.
Votre fil d’actualité
On appelle fil d’actualité les posts/articles qui s’affichent sur votre page d’accueil de la plateforme.
De quoi est-il composé ?
Des contenus écrits, aimés, partagés ou commentés par des membres de votre réseau ou des organisations que vous suivez ;
des contenus proposés par la plateforme (sponsorisés, correspondant à votre secteur d’activité…) ;
des suggestions d’offres d’emploi, sur LinkedIn…
Le consulter fait partie de votre veille professionnelle.
Comment pouvez-vous vous exprimer ?
Le plus simple consiste, pour commencer, à vous contenter de réagir au contenu de votre fil d’actualité.
Sous LinkedIn, vous pouvez :
juste aimer la publication. C’est le plus simple. Cela augmente sa visibilité… et la vôtre, par vos contacts ;
commenter la publication. C’est une démarche plus intéressante. Elle améliore votre notoriété et sa visibilité. Cela vous permet éventuellement de dialoguer avec l’auteur et avec les membres de son réseau ;
partager la publication. Dans ce cas, vous la partagez avec les membres de votre réseau, tout en ayant la possibilité de la commenter, mais c’est une nouvelle publication que vous faites.
Rédigez des contenus adaptés à Internet
La nature des contenus
Dans un post, vous pouvez inclure du texte, une image ou une vidéo. Il faut savoir qu’un visuel attire beaucoup plus l’attention qu’un simple texte.
La façon de rédiger
Sur le web, vous devez être percutant et synthétique, si vous voulez attirer l’attention et être lu : titres accrocheurs pour donner envie, phrases courtes et vocabulaire simple s’imposent !
Ciblez vos messages
Dans le corps de votre texte, vous pouvez :
utiliser des # pour préciser le sujet abordé ;
utiliser @ suivi du nom, quand vous mentionnez une organisation ou un individu en particulier, et cliquer, dans la liste qui vous est proposée, sur l’identité correspondante.
Sur LinkedIn, vous pouvez également choisir de rendre votre post visible par tous ou uniquement par les membres de votre réseau.
Respectez la législation lorsque vous diffusez des contenus
Même si on peut y faire beaucoup de choses, le web n’est pas un espace de non-droit.
Quelques conseils pour éviter les problèmes…
ne postez pas de photos sur lesquelles des personnes sont reconnaissables sans avoir obtenu leur accord écrit ;
vous pouvez inclure des liens dans vos articles… mais pas directement du contenu (musiques, photos, graphiques, vidéos, textes...), sans vérifier si vous en avez le droit. Par défaut, les productions de ce type sont protégées par le droit d’auteur. Pour pouvoir utiliser des documents sans devoir demander les autorisations aux auteurs, procurez-vous des contenus sous licence Creative Commons (https://creativecommons.org/licenses/?lang=fr-FR) … et n’oubliez pas de citer vos sources !
Ne colportez pas de fausses rumeurs, ne dénigrez pas et n’injuriez pas des groupes ou des personnes, et n’inondez pas un destinataire de messages malveillants !
Vous êtes tenu à une certaine confidentialité vis-à-vis de votre employeur et de ses activités. Ne divulguez pas d’informations sensibles !
En bref :
avoir un profil sur LinkedIn accroît votre visibilité professionnelle et vous permet de faire de la veille ;
vous devez être vigilant en paramétrant votre compte, pour bien choisir avec qui vous partagez vos informations ;
vous pouvez être actif sur la plateforme en réagissant aux publications et en diffusant votre propre contenu ;
communiquer sur le web nécessite d'adopter un ton approprié et de ne pas publier n'importe quel contenu.
Vous avez vu comment communiquer grâce à Internet. Mais vous pouvez aller encore plus loin. Grâce à leurs fonctionnalités, certains outils vous permettent de collaborer en ligne… jusqu’à pouvoir se passer de rencontres physiques ! Rendez-vous au chapitre suivant.
