Élaborez votre campagne publicitaire

Dans le cadre de votre projet, vous allez être amené à externaliser la réalisation de votre campagne de communication et la gestion de votre plan média. Vous vous posez la question de savoir comment choisir vos agences et quelles sont les différences entre elles ?

Nous allons maintenant nous pencher sur le rôle de chacune et définir le périmètre, pour mieux comprendre leurs missions.

Il y a 2 types d’agences qui peuvent vous accompagner dans l’élaboration de votre plan média et de votre campagne de pub et c'est ce que nous allons voir à présent.

Travaillez avec des agences de publicités

Dans le cadre de votre projet, vous allez être amené à travailler avec une ou des agences de communication. La mission de l’agence de publicité est de vous apporter les conseils nécessaires à la mise en place de la stratégie et de la conception de votre campagne.

Les différents rôles de l'agence de publicité 

• Vous apporter une réflexion stratégique sur le positionnement de votre communication.

• Créer les concepts créatifs qui correspondent à vos produits et services. 

• Concevoir des outils de communication et développer les actions qui sont associées.

• Prendre en charge les négociations budgétaires avec les différents intervenants durant la production de votre campagne. 

La division des équipes

• Les créatifs : qui vont assurer la conception des campagnes avec des directeur de création, directeur artistique, concepteur-rédacteur, maquettiste, responsable d’achat d’art...

• Les commerciaux : qui vont faire l’interface entre vous et le reste des équipes de l’agence. Directeur commercial, directeur conseil, chef de publicité…

• Le planning stratégique : qui va intervenir dans le processus créatif en venant nourrir la réflexion par les grandes orientations sur le marché d’un produit ou d’un service. 

Travaillez avec des agences médias

Elles étaient avant appelées centrales d’achat d’espace. Elles ont pris le pas sur les agences de publicité et récupéré la partie conseil média en devenant des agences médias.

Elles assument plusieurs rôles : 

• mettre en place une stratégie de moyen

• proposer l'achat d'espaces médias

• coordonner la communication au niveau international

Elles se rémunèrent par  : 

• les honoraires associés à l’activité de conseil média ;

• une rémunération variable, proportionnelle à la quantité d’espace traitée ;

• des remises associées aux cumuls des mandats, le tout réglementé par la loi Sapin.

En voici une liste non exhaustive des agences médias :

Choisissez votre agence de communication 

Choisir une agence avec laquelle vous allez travailler est le résultat d’une compétition en petit nombre. Vous allez choisir celle qui vous semble le plus juste dans ses réponses et propositions par rapport à vos attentes.

Voici une liste de points pour vous aider à sélectionner votre agence au départ :

• la taille de l’agence : en fonction de la taille de votre entreprise ; essayez de choisir une taille d’agence équivalente ;

• l’appartenance à un groupe : si vous souhaitez développer votre produit au niveau international, il est en effet préférable de prendre une agence qui fait partie d’un groupe ; 

• les prestations de l'agence : mieux vaut avoir une agence qui est capable de faire le maximum de prestations, pour éviter d’avoir une multitude de prestataires ; 

• le style créatif pour votre agence de publicité ;

• la connaissance de votre secteur qui n'est pas un critère obligatoire mais sera un plus dans la collaboration.  

Les agences médias se distinguent donc des agences de publicité par le fait qu’elles ont une connaissance spécifique des différents médias et la capacité à préconiser des plans médias et à les suivre. Alors que les agences de publicité seront quant à elles capables d’apporter une vision stratégique et créative pour vous accompagner sur vos projets.

À vous de jouer

Contexte

Candice et Julien doivent maintenant passer à l’étape du choix d’une agence pour les accompagner dans la réalisation de leurs campagnes publicitaires.
À nouveau, ils ont besoin de vos lumières !

Consignes

Candice et Julien ont fait des recherches et ont noté dans le tableau ci-dessous les agences qu’ils ont repérées et qui semblent correspondre à leurs besoins.

Sélectionnez celle qui correspond le mieux aux critères d’Energie Bio, et expliquez votre proposition en argumentant votre choix dans la section dédiée de votre journal de bord.

Corrigé

En résumé

• Il y a 2 types d’agences qui peuvent vous accompagner dans l’élaboration de votre plan média et de votre campagne de pub : 

  • les agences de publicité : qui vous apportent les conseils nécessaires à la mise en place de la stratégie et de la conception de votre campagne ;

  • les agences média : appelées précédemment centrales d’achat d’espace, elles sont là aujourd’hui pour la partie conseil média.

• Il y a plusieurs critères à prendre en considération pour le choix de son agence : 

  • la taille de l’agence : en fonction de la taille de votre entreprise ;

  • l’appartenance à un groupe : si vous souhaitez  développer votre produit au niveau international ;

  • les prestations : une agence capable de faire le maximum de prestations ;

  • le style créatif ;

  • la connaissance de votre secteur. 

Vous avez à présent terminé cette deuxième partie. Vous savez comment réaliser votre campagne publicitaire. Mais vous ne pouvez faire une campagne sans avoir de retour sur l'investissement dépensé. Vous allez voir dans la troisième partie comment mesurer l'efficacité et l'impact de votre campagne.