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J'ai tout compris !

Mis à jour le 10/09/2019

Travaillez efficacement avec des agences

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Dans le cadre de votre projet, vous allez être amené à externaliser la réalisation de votre campagne de communication et la gestion de votre plan média. Vous vous posez la question de savoir comment choisir vos agences et quelles sont les différences entre elles ?

Nous allons maintenant nous pencher sur le rôle de chacune et définir le périmètre, pour mieux comprendre leurs missions.

Travaillez avec des agences de publicités

Dans le cadre de votre projet, vous allez être amené à travailler avec une ou des agences de communication. La mission de l’agence de publicité est de vous apporter les conseils nécessaires à la mise en place de la stratégie et de la conception de votre campagne.

Les différents de l'agence de publicité 

  • Vous apporter une réflexion stratégique sur votre communication.

  • Concevoir des outils de communication et développer les actions qui sont associées.

  • Créer les concepts créatifs qui correspondent à vos produits et services. 

  • Prendre en charge les différentes négociations budgétaires avec les différents intervenants sur votre campagne. 

La division des équipes

  • Les créatifs : qui vont assurer la conception des campagnes avec des directeur de création, directeur artistique, concepteur-rédacteur, maquettiste, responsable d’achat d’art...

  • Les commerciaux : qui vont faire l’interface avec vous et le reste des équipes de l’agence. Directeur commercial, directeur conseil, chef de publicité…

  • Le planning stratégique : qui va intervenir dans le processus créatif en venant nourrir la réflexion par les grandes orientations sur le marché d’un produit ou d’un service. 

Travaillez avec des agences médias

Elles étaient avant appelées centrales d’achat d’espace. Elles ont pris le pas sur les agences de publicité et récupéré la partie Conseils média en devenant des agences médias.

Elles assument un seul rôle : 

Vous apporter du conseil sur le choix des médias, réflexion stratégique sur votre communication.

Elles se rémunèrent par  : 

  • les honoraires associés à l’activité de conseil média ;

  • une rémunération variable, proportionnelle à la quantité d’espace traitée ;

  • des remises associées aux cumuls des mandats, le tout réglementé par la loi Sapin.

En voici une liste non exhaustive : 

Tableau listant les agences, accessible en format excel :
Liste non exhaustive des agences médias

Choisissez votre agence de communication 

Choisir une agence avec laquelle vous allez travailler est le résultat d’une compétition en petit nombre. Vous allez choisir celle qui vous semble le plus juste dans ses réponse et proposition par rapport à vos attentes.

Voici une liste de points pour vous aider à sélectionner votre agence au départ :

  • la taille de l’agence : en fonction de la taille de votre entreprise ; essayez de choisir une taille d’agence équivalente ;

  • l’appartenance à un groupe : si vous souhaitez  développer votre produit au niveau international, il est en effet préférable de prendre une agence qui fait partie d’un groupe ; 

  • les prestations de celle-ci : mieux vaut avoir une agence qui est capable de faire le maximum de prestations, pour éviter d’avoir une multitude de prestataires ; 

  • le style créatif pour votre agence de publicité, ainsi qu’une connaissance de votre secteur.  

Les agences médias se distinguent donc des agences de publicité par le fait qu’elles ont une connaissance spécifique des différents média et la capacité à préconiser des plans médias et à les suivre. Alors que les agences de publicité seront quant à elles capables d’apporter une vision stratégique et créative pour vous accompagner sur vos projets.

En résumé

Vous avez maintenant une vision des différents formats que vous pourrez utiliser dans le cadre de votre stratégie publicitaire pour porter vos messages. Vous avez également la notion de la période de diffusion de votre ou vos messages en fonction des différentes périodes thématiques du calendriers.

Comme indiqué dans ce chapitre, vous aurez besoin des deux types d’agences pour vous accompagner dans les différentes étapes, qu’elles soient créatives ou bien au niveau de l’achat d’espace, avec la construction de votre plan média.

Vous avez à présent terminé cette deuxième partie.  Vous savez comment réaliser votre campagne publicitaire. Mais vous ne pouvez faire une campagne sans avoir de retour sur l'investissement dépensé. Vous allez voir dans la troisième comment mesurer l'efficacité et l'impact de votre campagne.

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite