Maintenant que vous avez identifié comme parties prenantes potentiel les salariés et les clients de votre entreprise. Intéressons-nous à deux autres acteurs de votre influence : les leaders d'opinion (Key Opinion Leader) et les influenceurs.
Quelle est la différence entre un influenceur et un leader d’opinion (KOL pour Key Opinion Leader) ?
Contrairement aux influenceurs, le KOL n’est pas forcément très actif en ligne. Les entreprises ne les contactent pas pour bénéficier de leur audience, mais avant tout pour leur expertise.
Par exemple, dans un épisode, Xavier de Mazenod, fondateur de Zevillage, le média pour repenser et transformer le travail, est convié à apporter son regard et son analyse inspirante sur le sujet.
L’influenceur, quant à lui, dispose d’une audience plus large que les KOL sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat ou encore LinkedIn). Il n’est pas forcément reconnu comme “expert” de manière officielle mais selon les thématiques qu’il aborde, il est toutefois vu comme un connaisseur et un passionné.
Afin de vous aider à bien choisir votre influenceur, François Nicolle nous partage son expertise :
Alors, comment choisir son influenceur ?
Le premier critère pour choisir son influenceur, c’est la taille de sa communauté.
D’autres critères rentrent en compte, tels que l’engagement, la segmentation de l’audience, le prix, la facilité d’accès à l’influenceur, etc.
Découvrons les avantages et inconvénients des différentes catégories d’influenceurs :
5 types d’influenceurs | Taille de la communauté | Avantages | Inconvénients |
All stars | 1M à 5M d’abonnés |
|
|
Macro influenceurs | 500k à 1M |
|
|
Mid-tier influenceurs | 100k à 500k |
|
|
Micro influenceurs | 10 à 100k |
|
|
Nano influenceurs | 1 à 10K |
|
|
Le cas de Deditex
Vous y avez réfléchi ? Comparez votre idée à celle de Jean.
En résumé
Les KOL et les influenceurs sont deux catégories de personnalités sur lesquelles l’entreprise peut s’appuyer pour développer sa notoriété, développer sa clientèle...
Les KOL et influenceurs font bénéficier à votre marque, à leur expertise et à la qualité de leur audience.
Vos objectifs et vos cibles d'influence sont définis. Et si on passait au lancement de votre premier campagne d'influence ? Allez au prochain chapitre !