Vous avez fait le plus difficile dans la configuration de votre campagne.
Maintenant, il vous reste à créer les fameuses annonces que les internautes verront et qui, je l'espère pour vous, leur donneront envie de cliquer.
Créez des annonces textuelles
Dans le cas des annonces textuelles, le format est assez rigide.
Dans la plupart des cas, vous devrez créer des titres de 30 caractères maximum et des descriptions de 90 caractères maximum.
À vous de jouer avec ce format et ses restrictions pour vous différencier, tout en passant votre message !
Revenons donc à la création de notre campagne “Vêtements pour homme”. Après avoir indiqué vos mots clés dans votre groupe d’annonces, Google vous propose de créer une annonce dite “responsive”.
Une annonce responsive
Concrètement, vous allez pouvoir créer jusqu’à 15 titres différents et quatre descriptions sur une annonce responsive. Le format d’affichage, lui, ne diffère pas, et seuls trois titres et deux descriptions seront montrés à l’internaute sur le moteur de recherche. Google va alors choisir automatiquement, parmi vos contenus, lesquels afficher en fonction de la requête de l’internaute, mais aussi de l’emplacement disponible.
La page de destination
Le premier champ à remplir sera l'URL : l’adresse de votre page web vers laquelle vous voulez que votre annonce renvoie les internautes.
Au fur et à mesure que vous remplissez ces champs, vous voyez que l'aperçu se met à jour.
Ensuite, vous avez la possibilité de résumer votre URL de destination avec deux champs de 15 caractères chacun. Il s’agit du chemin à afficher :
Passons maintenant aux titres et aux descriptions.
Le contenu textuel
Là, on rentre dans ce que l’on appelle le copywriting, c'est-à-dire l’art de convaincre l’internaute de s’intéresser à votre annonce et de cliquer dessus, en quelques mots.
Soyez concis, et essayez au maximum de sélectionner les termes que l'internaute lui-même aurait utilisés dans sa requête. Il est également recommandé d’utiliser des appels à l’action comme “Achetez maintenant”, “Demandez un devis”, etc.
Pour notre annonce, on va parler de "Pantalons de ski pas chers", “Pantalon de snowboard”, etc.
Par exemple, dans le cas de notre boutique, on va dire qu’on vend des "grandes marques à prix cassé".
C’est notre avantage concurrentiel.
Enfin, on va se servir des descriptions pour faire passer notre message et donner plus d’informations sur nos produits ou services. Profitez-en par ailleurs pour en dire davantage sur votre marque et votre entreprise !
Il ne reste plus qu'à enregistrer l’annonce.
Créez des annonces visuelles sur le Réseau Display
Les annonces Display vont vous demander un peu plus de créativité.
Ce que je vais faire, c'est vous donner quelques conseils et bonnes pratiques. Votre créativité, ou celle de votre graphiste, fera le reste.
Pour commencer, gardez en tête que ces bannières vont être affichées partout à travers le Réseau Display.
Elles doivent donc pouvoir s’adapter à une multitude de formats différents.
En effet, vous devez prendre en considération que certains éditeurs de site n'acceptent que des bannières de petits formats, d'autres de plus grands, et vous devez donc décliner votre annonce dans tous ces formats.
Vous allez simplement ajouter vos différents éléments visuels et textuels, et Google se chargera de sélectionner les plus appropriées en fonction de l’emplacement de diffusion.
Notez que vos annonces peuvent être statiques ou animées. YouTube faisant partie intégrante du réseau Display, vous pouvez même créer des annonces vidéo.
Les conseils que je vais vous donner s'appliquent à tous les formats.
Eh oui, sur une petite bannière, on doit quand même être capable de lire le message sans se fatiguer les yeux.
En effet, c'est déjà assez difficile de capter l'attention d'un internaute qui navigue sur un site web. Si, en plus, votre message n'est pas lisible, ça n'arrange pas vos histoires.
Veillez donc à ce que la taille de votre police ne soit jamais inférieure à 16 pixels.
Sans quoi, vous pouvez être sûr que votre message passera inaperçu sur mobile !
Le deuxième conseil que je peux vous donner, c’est "Faites simple".
Et plus vous ajoutez d'éléments sur votre bannière, plus il y a de chances de créer des incohérences par rapport au site sur lequel votre bannière va s'afficher.
La simplicité est donc un choix judicieux.
Enfin, n’oubliez pas que si vous faites des bannières, c'est aussi pour accroître la notoriété de votre entreprise, et de votre image de marque.
Faites en sorte de respecter la charte graphique de votre marque, de manière à ce que les internautes qui seront exposés à cette bannière puissent faire l'association avec la marque dont vous faites la promotion.
Aussi, essayez de respecter une forme de hiérarchie entre les différents éléments qui constituent votre bannière.
La hiérarchie que je vous recommande, c’est de commencer par le logo de votre entreprise, suivi de la proposition de valeur de l'annonce en question, et enfin, finir par un appel à l'action pour inciter à cliquer sur cette bannière.
Souvenez-vous que, avant d'être diffusées, que ce soit sur le Réseau de Recherche ou le Réseau Display, vos annonces seront vérifiées par les équipes de Google afin de s'assurer qu'elles soient conformes à leur code de conduite.
Ne soyez donc pas étonné s’il y a un délai de 24 à 48 heures entre le moment où vous finissez la création et la configuration de votre campagne, et le moment où elle est effectivement lancée.
Créer des extensions à nos annonces
Avant de passer à la prochaine partie, une dernière étape nous attend.
Maintenant que notre annonce est créée, Google nous demande de créer des extensions d’annonces.
Souvenez-vous, nous en avons parlé dans la première partie de ce cours.
Les extensions d’annonces sont des modules complémentaires à vos annonces. Elles sont prises en compte dans la formule de l’AdRank pour déterminer le classement des annonces.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il est possible d’ajouter plusieurs types d’extensions :
L’extension d’appel vous permettra d’ajouter un numéro de téléphone sous votre annonce ;
L’extension de lien annexe vous permettra de rediriger les internautes vers d’autres pages de votre site Internet ;
L’extension d’accroche vous permettra de mettre en avant vos avantages concurrentiels.
Il existe beaucoup d’autres extensions disponibles. Rappelez-vous que les extensions sont très importantes pour l’algorithme de Google Ads, et vous permettent d’élargir la place que prendra votre annonce sur le moteur de recherche.
Elles vous permettent également de donner toujours plus d’informations pertinentes à l’internaute, ce qui pourrait bien le décider à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle de votre concurrent.
Une fois ces extensions créées, il ne vous reste plus qu’à cliquer sur le bouton “Publier la campagne” en bas de page.
Voilà, vous venez de créer votre première campagne de publicité sur Google Ads. Félicitations !
En résumé
Il existe différents formats d’annonces disponibles dans Google Ads. Il faut distinguer deux types d’annonces : les annonces textuelles qui s’affichent sur le Réseau de Recherche, et les annonces visuelles qui s’affichent sur le Réseau Display.
Vous pouvez ajouter jusqu’à 15 titres de 30 caractères maximum, et 4 descriptions de 90 caractères maximum sur une annonce textuelle responsive.
Les annonces Display demandent plus de créativité , car elles doivent pouvoir s’adapter à une multitude d’emplacements différents, et attirer l’internaute visuellement alors qu’il navigue sur Internet.
Vous pouvez également créer des extensions d’annonces, c'est-à-dire des modules complémentaires à vos annonces, qui vous permettent de donner plus d’informations à l’internaute (numéro de téléphone, lien vers d’autres pages du site web, etc.).
Dans la prochaine partie, on va accélérer un peu le cours du temps et revenir évaluer la performance d’une campagne quelques jours après son lancement. Mais pas si vite ! Prenez le temps de tester vos acquis sur cette partie avec une série de questions, dans le prochain chapitre.
