Respectez une ligne graphique
Respecter une ligne graphique, c’est suivre un cap, rester cohérent, garder une unité dans le graphisme. Et pour s’y aider, on suit ce que l’on appelle une charte graphique.
"La charte graphique se concrétise sous la forme d’un guide exposant des conseils et normes d’utilisation ainsi que les caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, polices) que la société pourra utiliser à travers ses supports de communication, qu’ils soient virtuels (site internet, newsletter) ou physiques (prospectus, parution dans des annonces)."
- Aurélien Sacaze, consultant SEO & entrepreneur
Une charte graphique est donc un document qui explique ce qu’il faut faire lorsque l’on communique sur un support (print ou web) en termes graphiques :
Garder (ou piocher dans) le même set de couleurs
Utiliser la même police partout
Disposer du logo en bonne et due forme
Avoir des visuels qui vont ensemble (et qui forment un tout cohérent)
Etc.
Le but, c’est de se faire reconnaître, de se rendre identifiable.
L’unité graphique garantit à une organisation (que ce soit vous, ou pour le compte d’un client) d’avoir une communication visuelle claire, un message homogène et compréhensible par ses utilisateurs ; et cela augmente son impact !
Utilisez le principe de répétition
Le principe de répétition consiste à utiliser à plusieurs reprises des éléments graphiquement similaires. Vous l’avez peut-être déjà remarqué en lisant un document ou un livre…
➡️ La mise en page est telle que la composition graphique et colorimétrique reste cohérente de bout en bout.
N. B. Ne pas abuser tout de même des répétitions. Selon Garr Reynolds, trop de répétitions fatiguent visuellement… Vous devez donc utiliser ce principe avec parcimonie, et quand cela est nécessaire, par exemple pour les pages de titre (de section, ou de transition entre deux parties).
Présentez les éléments essentiels dans un document officiel
Il peut y avoir un certain nombre d’éléments dans une charte graphique, mais les 3 principaux et indispensables sont les suivants :
Le jeu de couleurs.
La police de caractères avec les différentes fontes à utiliser.
Le logo, sans oublier ses déclinaisons : en noir et blanc, ainsi que son utilisation sur les profils des différents réseaux sociaux. Le logo peut donc avoir plusieurs aspects.
Le dernier à droite est utilisé sur la page Facebook de Chanel.
Pour des exemples d’utilisation de la charte graphique dans les éléments de communication et les supports visuels, je vous invite à consulter le site graphiste.com.
Analysez la composition d’une charte graphique
Skype
Skype diffuse en accès libre sa charte graphique et vous pouvez la consulter ici.
Sur son site d’entreprise, Twitter diffuse les règles en termes d’utilisation graphique (ce n’est autre qu’une charte graphique destinée au public), et vous pouvez la consulter ici.
Arte, ERDF, CNES, Heineken, LG…
Retrouvez de nombreux exemples sur le portail des chartes graphiques.
En résumé
La charte graphique regroupe les recommandations pour respecter une ligne graphique cohérente.
Elle définit les couleurs, polices, logos et visuels à utiliser sur le print et le web.
Servez-vous du principe de répétition en utilisant les mêmes éléments visuels pour gagner en cohérence.
Présentez les éléments essentiels de votre charte graphique dans un document de synthèse.
Vous voici arrivé à la fin de cette première partie. Avant de poursuivre sur le design de présentation, vérifiez vos acquis dans le quiz du chapitre suivant !
