Vous savez désormais formaliser dans une charte éditoriale :
1. La présentation de votre marque.
2. La stratégie de communication.
3. Le territoire d’expression.
Découvrez à présent les trois derniers éléments de votre charte éditoriale. Pour rappel :
4. Les éléments de langage.
5. La déclinaison de la ligne éditoriale.
6. La charte iconographique.
4 - Définissez les éléments de langage
Vos territoires d’expression définis, regroupez-les par piliers éditoriaux (ou rubriques) pour à terme identifier les éléments de langage de chacun d’eux.
En fonction de votre secteur d’activité et de la taille de votre marché, sélectionnez 3-4 territoires d’expression sur lesquels vous positionner.
Par exemple, sur le marché de la santé, vous pourrez sélectionner trois piliers pour créer vos contenus :
le bien-vieillir ;
le bien-être au travail ;
la santé chez les nourrissons.
Vos sujets de rédaction définis, vous allez déterminer le ton de la communication et les règles rédactionnelles. Ce choix aura un impact direct sur l’arbitrage des contenus et votre manière de les traiter.
Comment puis-je qualifier la tonalité des contenus ?
Comment parler à vos cibles ?
Employez-vous le vouvoiement ou le tutoiement ?
Comment parler de votre marque ?
Employez-vous le “je”, le “nous”, “notre entreprise”… ?
Quel ton utiliser dans votre rédaction ?
Employez-vous un ton détaché et humoristique, ou au contraire sérieux et factuel ?
Qu'est-ce que sont les règles rédactionnelles ?
Ce sont le style et le vocabulaire à employer, spécifiques à votre entreprise :
Phrases courtes ou longues ?
Voix passive ou voix active ? (définition)
Utilisation d’emojis ? 😉
Ne jamais être négatif.
Nuancer nos propos.
Oser les jeux de mots.
Jamais de “je”.
Pas d’anglicisme.
Quelle structure respecter pour un post sur les réseaux sociaux ?
Comment écrire une bonne introduction pour un article ?
Quel est le nombre de mots idéal ?
Quelles sont les expressions à ne jamais utiliser ? Et au contraire quel lexique, propre à votre marque, est à employer ?
5 - Déclinez votre ligne éditoriale en fonction des canaux de communication
À cette étape, il s’agit de lister de manière exhaustive les canaux de communication, en fonction des contenus à produire.
Voici pour commencer quelques exemples de canaux en fonction du type de communication souhaité : externe ou interne à l’entreprise ?
Communication externe :
print : brochures, flyers, kakémonos… ;
digital : réseaux sociaux, site Internet, landing page, bannières publicitaires (Display…).
Communication interne :
print : rapport annuel, communication corporate… ;
digital : intranet.
Une fois que vous avez listé l’ensemble des supports que vous allez utiliser, décrivez les spécificités de chacun d’entre eux :
la longueur, la durée, l’angle à adopter, l’objectif… ;
les exemples de déclinaison de format, surtout si vous êtes sur du digital ;
la fréquence de publication.
6 - Élaborez une charte iconographique
Dernier élément de votre charte éditoriale, soigner l’iconographie. Avoir une cohérence visuelle est important pour lier les contenus entre eux.
Par exemple, pour un article de blog, doit-on privilégier des photos ou des illustrations ? Quels types de photos ? Des paysages ? Des photos inspirantes ? Des visages ? Des actions mises en scène ?
Prenons l’exemple de l’assureur MMA qui a fait le choix d’une large place donnée à l’iconographie. Il s’appuie sur des visuels immersifs de la vie quotidienne, qu’il s’agisse de moments de la vie, d’actions ou de discussions. Chaque visuel vient illustrer et faire le lien avec le contenu de la marque.
Regardez cet exemple de l’association Action Enfance qui fait ce choix iconographique pour illustrer un contenu sur le retour en famille des enfants placés dans les villages d’enfants .
Le fond ne peut être détaché de la forme. Il est donc important de se doter d’une charte iconographique qui viendra s'intégrer, à la suite et de manière indépendante, dans votre charte graphique.
Vous devrez bien préciser les règles d'application et les bonnes pratiques internes. Par exemple :
respecter la charte graphique ;
mettre en avant l’humain/ l’inspiration/ la collaboration ;
garder une dynamique positive avec l’emploi de couleurs chaudes ;
adopter un angle de vue spécifique : portrait, paysage, plongée, contre-plongée... ;
avoir uniquement des photos ou de l'illustration.
Où puis-je trouver des visuels pour illustrer mon contenu ?
Vous trouverez ci-dessous une liste de sites qui vous permettront d’obtenir des visuels libres de droits pour vous aider à illustrer vos contenus :
En résumé
En plus des éléments stratégiques vu au chapitre précédent, la charte éditoriale comprend :
les éléments de langage ;
la déclinaison de la ligne éditoriale en fonction des canaux
la charte iconographique.
Grâce à cette charte éditoriale, vous allez pouvoir identifier les canaux les plus adaptés pour développer vos contenus. Comment identifier les supports pertinents ? C’est justement ce que vous allez voir dans la partie suivante ! Je vous donnerai également des conseils pour créer des contenus de qualité sur vos canaux.
Pour mettre en pratique cette première compétence, je vous ai préparé un quiz et une activité, pour que vous puissiez tester et mettre en pratique vos connaissances. 😀
