Initiez-vous au marketing événementiel

Pour savoir de quoi nous allons parler, il est impératif de repartir de la définition même du mot évènement.

Provenant du mot latin signifiant "advenir", le mot évènement (ou événement) a plusieurs sens qui se complètent.

D'après Wikipedia, le premier sens admis en général est qu'un évènement désigne un fait qui survient à un moment donné.

C'est donc une action dans un cadre temporel.

Au théâtre, dans un roman, un évènement désigne également une péripétie "racontée".

Cet évènement va donc s'inscrire dans l'histoire.

On utilise parfois l'expression "faire l'évènement" pour sous entendre que l'on a fait "sensation", que l'on a marqué les esprits.

Vous comprenez donc désormais pourquoi "provoquer un évènement" peut être un bon moyen de communication pour donner à voir ses expertises, démontrer ses qualités et raconter son histoire.

Il y a beaucoup de différents types d'évènements avec des caractéristiques très diverses.

Il peut être :

• public ou privé

• grand public et/ou réservé aux professionnel·le·s

• personnel ou professionnel

• thématique ou généraliste

• physique, offline ou en ligne, online ou hybride

• court, ponctuel ou s'étaler sur une durée plus longue

• unique ou récurrent, périodique

Des évènements il y en a tout le temps, des bons et des moins bons.

Inspirez-vous de ceux auxquels vous avez plaisir à participer, analysez ce que proposent vos concurrents directs ou indirects, faites des benchmarks... et vous devriez trouver des idées !

Quelques exemples d'évènements :

• Une inauguration

• Le lancement d'un produit

• Une campagne de crowdfunding

• Un hackathon

• Un anniversaire

• Un Flash-Mob, un happening

• ...

Afin d'illustrer tout au long de ce cours les différentes actions à entreprendre, j'utiliserai en exemple un évènement organisé au sein de l'ECV Digitale, une école supérieure de communication digitale : un hackathon avec tou·te·s les étudiant·e·s.

Voyons maintenant ensemble pourquoi intégrer un évènement dans sa stratégie de communication peut être très bénéfique.