Pour savoir de quoi nous allons parler, il est impératif de repartir de la définition même du mot évènement.
Provenant du mot latin signifiant "advenir", le mot évènement (ou événement) a plusieurs sens qui se complètent.
D'après Wikipedia, le premier sens admis en général est qu'un évènement désigne un fait qui survient à un moment donné.
C'est donc une action dans un cadre temporel.
Au théâtre, dans un roman, un évènement désigne également une péripétie "racontée".
Cet évènement va donc s'inscrire dans l'histoire.
On utilise parfois l'expression "faire l'évènement" pour sous entendre que l'on a fait "sensation", que l'on a marqué les esprits.
Les premiers pas de l'homme sur la lune
Vous comprenez donc désormais pourquoi "provoquer un évènement" peut être un bon moyen de communication pour donner à voir ses expertises, démontrer ses qualités et raconter son histoire.
Il y a beaucoup de différents types d'évènements avec des caractéristiques très diverses.
Il peut être :
public ou privé
grand public et/ou réservé aux professionnel·le·s
personnel ou professionnel
thématique ou généraliste
physique, offline ou en ligne, online ou hybride
court, ponctuel ou s'étaler sur une durée plus longue
unique ou récurrent, périodique
Au fait, comment puis-je trouver des idées d'évènements ?
Des évènements il y en a tout le temps, des bons et des moins bons.
Inspirez-vous de ceux auxquels vous avez plaisir à participer, analysez ce que proposent vos concurrents directs ou indirects, faites des benchmarks... et vous devriez trouver des idées !
Quelques exemples d'évènements :
Une inauguration
Le lancement d'un produit
Une campagne de crowdfunding
Un hackathon
Un anniversaire
Un Flash-Mob, un happening
...
Afin d'illustrer tout au long de ce cours les différentes actions à entreprendre, j'utiliserai en exemple un évènement organisé au sein de l'ECV Digitale, une école supérieure de communication digitale : un hackathon avec tou·te·s les étudiant·e·s.
Logo du Hackathon de l'ECV Digital, notre exemple !
Voyons maintenant ensemble pourquoi intégrer un évènement dans sa stratégie de communication peut être très bénéfique.
