Créez et appliquez une charte graphique

Initiez-vous aux fondamentaux de la couleur

L'origine des ces traitements est liée aux principes de base de la couleur, à savoir :

1. la lumière ;

2. les pigments.

Lorsque l’on parle lumière (vidéo, écran, éclairage..), donc de physique, on est en synthèse additive, puisque que c’est l’addition de couleurs qui amène la lumière, soit le blanc (c’est ce qui se passe dans notre œil). On parlera ici de couleurs RVB.

Lorsque l’on parle couleur (peinture, imprimerie,...) donc de pigments, on est en synthèse soustractive, puisque c’est l'absorption ou non des rayons qui permet de voir la couleur de l’objet. L'absorption complète étant le noir (c’est ce qui se passe sur le papier). On parlera ici de couleurs CMJN.

Une couleur peut être définie par 3 facteurs :

1. La tonalité : bleu outremer, rouge carmin, etc. (PANTONE = tons directs).

2. La saturation : le pourcentage d’une couleur primaire.

3. La clarté : la quantité d’ombre ou de lumière d’une couleur.

   

Outre le RVB et le CMJN, d’autres modes de couleurs existent, notamment via les logiciels de PAO (Publication assistée par ordinateur), mais ils sont très peu utilisés :

• mode Lab (luminance (L) + deux composantes chromatiques : a (de vert à rouge) et b (de bleu à jaune). Ce mode de couleur permet de manipuler séparément ces composantes ;

• mode Bitmap (il n'existe que deux couleurs : le noir et le blanc, aucune nuance entre les deux) ;

• mode Niveaux de gris (256 niveaux de gris) ;

• mode Bichromie (deux couleurs) ;

• mode Couleurs indexées (256 couleurs au maximum). La couleur indexée est une façon de reproduire une image en couleur autant sur un écran d'ordinateur qu'en impression. 

Définissez une palette de couleurs en puisant dans leurs symboles

Prenons le cas de 3 couleurs très utilisées aujourd'hui dans la communication : le rouge, le bleu et le gris.

Optez pour le rouge pour inspirer la force ou l'urgence

Le rouge représente la force, l’attention, la passion, il attire et est aussi un symbole d’activité et d’urgence. L’étiquette rouge de Coca le distingue de tous les autres colas (d’autres sodas sont rouges bien sûr, mais on reconnaît le ”rouge Coca” au premier coup d’oeil généralement. C’est une couleur très utilisée dans le marketing (H&M, KFC, Canon, Avis, Virgin, Youtube…).

Optez pour le bleu pour asseoir une légitimité

À l’opposé, le bleu représente le calme, la paix, la confiance, la sécurité, le sérieux. C’est une couleur très fréquente puisque agréable à l’oeil et rassurante. On peut notamment citer le bleu de Facebook, de Skype ou encore le drapeau européen.

Optez pour le gris pour adopter un ton neutre

Plus neutre, il traite souvent du luxe, du pouvoir, c’est une couleur également très utilisée dans les nouvelles technologies. C’est également une couleur de transition idéale de par sa neutralité. Si vous souhaitez alterner des couleurs vives, il peut être intéressant d’utiliser le gris entre deux pour reposer l’oeil.

Enrichissez le chapitre Couleurs de votre charte

Vous pouvez proposer le téléchargement de la palette complète des couleurs établies par votre charte.

Celle-ci peut être créée et exportée sous divers logiciels graphiques, ou pourquoi pas, grâce aux différents services dédiés en ligne, comme :

• Adobe Color CC ;

• Sipapp.io ;

• Colourcode ;

• Paletton…

Enfin, vous pouvez proposer des éléments graphiques spécifiques, comme les textures, les filigranes, les courbes, les traits spécifiques à l'entreprise ou même, le détail du logo agrandi...