Dans votre charte graphique, vous devrez faire figurer un maximum d’éléments graphiques, afin de donner la direction la plus précise à vos futurs lecteurs.
Faites figurer dans la charte les pictogrammes utilisés
Ne sous-estimez pas l'utilité et l'importances des pictogrammes
La SNCF est un bon exemple de part son métier du transport, l’utilisation de pictogrammes explicites est primordiale.
Lorsque vous êtes en gare, levez le nez et voyez autour de vous le nombre de pictogrammes qui vous entourent et vous guident. Ils permettent à des milliers de passagers chaque jour de circuler de façon autonome, grâce à une incroyable efficacité.
La facilité de compréhension du pictogramme permet notamment d’être très utilisé sur mobile. Il évite parfois d’écrire un mot et permet de gagner de la place sur nos écrans, tout en ayant un aspect graphique intéressant.
Comme, par exemple, sur l’interface Apple iOs 12 :
Un pictogramme peut donc avoir bon nombre de traitements. Donnez la direction graphique de ces éléments, et prévoyez une planche exemple avec les indications techniques telles que :
le traitement graphique : filaire, plein, … ;
la taille : 16x16, 32x32, … ;
et les couleurs.
Puisez dans les banques pour un large choix de pictogrammes
Vous trouverez de nombreuses bibliothèques libre de droits telles que :
Téléchargez un pack d'icônes pour conserver une unité graphique
Certains sites proposent également des “packs” d’icônes comme sur :
Pensez, également comme pour toutes les catégories, à faire une recherche sur les sites classiques tels que Dribbble, Behance, etc. De nombreux graphistes et artistes proposent gratuitement des icônes et des pictogrammes de qualité.
Dédiez une partie de la charte aux photos et aux vidéos
Prenez vos images dans une banque d'images
Dans un premier temps, privilégiez les bibliothèques dites totalement gratuites :
Ou bien, avec un simple crédit à mentionner avec les Licence Creative Commons. Toutes les grandes plateformes en distribuent (Flickr, Vimeo, Wikipedia, Youtube, Bandcamp...).
Si votre recherche est infructueuse, alors, consultez les bibliothèques classiques libres de droits :
Montrez comment utiliser les photos et les vidéos
Vous noterez par exemple la tonalité, l’ambiance, la colorimétrie, la forme, ou tout autre détail nécessaire au choix des visuels de vos (futurs) utilisateurs.
« Une image vaut mieux que mille mots ».
- Confucius.
Alors ne lésinez pas sur le choix de vos visuels et sur l’établissement d’une règle, il en va de la vie de votre charte dans le temps.
Si aujourd'hui, McDonalds réussit à faire campagne sans afficher de logo, c’est bien parce qu’ils ont réussi à s’approprier une image, une couleur, une forme reconnaissables par tous au premier coup d’oeil.
C’est le cas de bon nombre de marques. IBM s’était également différencié en publicité par une image noir et blanc ornée de 2 bandes au bleu de la marque. Ce qui permettait d’identifier l'annonceur au bout de quelques secondes sans même voir le logo de la marque.
Afin de vous aider dans le choix des visuels, posez-vous les bonnes questions :
À qui je m’adresse ?
Quelles émotions la marque souhaite-t-elle véhiculer ?
Quelle couleurs s’accordent-elles le mieux avec l’univers de la marque ?
Respectez bien les règles de droit d’image
Selon votre budget et vos inspirations, prenez le temps de parcourir les différentes bibliothèques et banques d’images (libre commercial / libre de droit / droits gérés...)
N'oubliez pas de spécifier l'usage des vidéos
Dans la lignée des photos, vous pourrez penser également aux vidéos. Une vidéo est animée, vivante, et donc très attractive.
Pensez à utiliser la vidéo intelligemment et avec parcimonie, sous peine de déconcentrer votre public et de perdre l'intérêt de votre message.
Encore peu répandus aujourd’hui, certains sites spécialisés fournissent des vidéos gratuites et/ou libres de droits. Mais, la plupart du temps, Il faudra se diriger vers les bibliothèques de vidéos classiques pour trouver votre bonheur.
Grâce à une bande passante de plus en plus élevée chez les particuliers, les sites deviennent de plus en plus riches, avec des images et des vidéos de grande qualité.
Ajoutez tout autre élément relatif à l'identité de la marque
Si les éléments visuels s’enrichissent, le son est également de plus en plus présent et enrichit l'expérience utilisateur. On le retrouve le plus souvent sur des sites créatifs, expérimentaux, et souvent très visuels. Il permet d’enrichir votre concept et d’y rattacher une ambiance.
