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J'ai tout compris !

Mis à jour le 10/09/2019

Préparez votre brief créatif

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Qu'est-ce qu'un brief créatif, et à quoi peut-il bien servir ?

C’est un document basé sur la copy stratégie et qui va être utilisé pour traduire vos attentes publicitaires auprès de l’équipe créative. Il est généralement produit par l’agence, mais vous pourrez être amené à le produire si vous décidez de travailler avec une équipe de freelances.

Mise en application du brief créatif

Logo Energie Bio
Logo Energie Bio

Je vous propose ici un exemple de brief créatif, basé sur notre exemple Energie Bio.

Qui est l’annonceur ?

- La société Candice&Julien a lancé il y 2 ans en 2017 des boissons énergisantes.
- Jeune entreprise sur le marché, elle est en forte progression sur leur segment et gagne 6 % de parts de marché chaque année avec des boissons aux arômes fruités.
- La marque est distribuée dans les CHR (Café/Hôtel/Restaurant), mais aussi en GMS (Grande et Moyenne Surfaces).
- Elle a une bonne image sur le marché avec des publicités très jeunes et fraîches qui s’adaptent à leur cœur de cible. 

Quel est le produit ?

- Candice&Julien lance en 2020 une nouvelle boisson sur le marché, cette fois-ci elle sera bio.
- Ce produit crée un nouveau segment sur le marché des sodas ; cela sera une véritable innovation sur le marché de la boisson énergisante.
- Il va répondre à la demande des consommateurs de boisson énergisante avec un produit biologique.

Quels sont les concurrents ?

Il n’y a pas de concurrent sur ce segment. Il est le premier produit qui va être proposé sur le marché des boissons énergisantes. 

Quel est le fait principal ? 

- Le marché des produits biologiques est un marché porteur depuis quelques années, grâce à une prise de conscience des consommateurs.

-Le marché n’a pas connu d’innovation depuis les produits lights ; et les consommateurs veulent consommer un produit de bonne qualité, leur apportant le bénéfice nutritionnel sans consommer des produits avec des additifs chimiques et des colorants. 

 

Contre quoi luttons-nous, quel est le problème à résoudre ? 

 

 - Une mauvaise image de la boisson énergisante, liée aux problèmes de santé qu’elle peut donner par la consommation intense de caféine. 

- Des consommateurs de produits biologiques qui ne sont pas adeptes de ce type de produit. Il va falloir les rassurer sur le côté biologique du produit. 

 

 

Les cibles ?

- Les buveurs de boissons énergisantes qui souhaitent passer sur une gamme biologique.

- Les prescripteurs qui peuvent devenir les ambassadeurs de la boisson.

- Les curieux qui sont toujours partants pour essayer une nouveauté sur le marché.

- Les consommateurs de produits biologiques. 

- Ils sont tous les quatre dans une catégorie socioprofessionnelle (CSP + et -) et sont généralement majoritairement des hommes entre 25 et 45 ans.

Le bénéfice consommateur ?

Consommer un produit sans se poser de problème au niveau de sa constitution, tout en ayant l’effet énergétique souhaité.

La promesse consommateur ?

Vous allez pouvoir consommer un produit énergisant qui ne comporte aucun arôme chimique de synthèse, ni de colorant. 

La justification?

- Un produit qui est en règle avec les normes européennes et qui a le label biologique.

- Un produit dont l’ensemble des composants proviennent de producteurs biologiques.

Le ton de la communication

Un ton explicatif sur la qualité du produit, mais avec un message qui reste jeune et décalé pour séduire la cible. 

Les attendus ?

- Une campagne d’affichage 4x3.

- Un spot radio.

- Une annonce presse avec une annonce presse simple et double page. 

- Une campagne digitale (AdWords, Social Media...).

Les contraintes ?

La campagne doit être en mars 2020 avec une enveloppe budgétaire de 850 000 € TTC.

Le timing ?

Premier retour créatif souhaité la 1e semaine de septembre 2019. 

En résumé 

Vous voilà maintenant capable d’organiser votre brief et d’y intégrer les bons éléments pour briefer l’équipe créative.

Vous allez maintenant pouvoir vous pencher sur votre media planning et découvrir comment réaliser votre plan média.

Exemple de certificat de réussite
Exemple de certificat de réussite