Nous avons créé et configuré notre première campagne. Dans ce chapitre, nous allons apprendre à bien sélectionner vos mots clés et à les intégrer dans un groupe d’annonces.
Utilisez les types de correspondance
Pour vous donner un maximum de contrôle sur les mots clés qui vont déclencher votre annonce, Google Ads vous propose différents types de correspondance.
Par correspondance, il faut comprendre “correspondance entre la requête de l'internaute et les mots clés que vous avez sélectionnés et associés à un groupe d’annonces”.
Euh… j’ai toujours pas compris. Tu peux préciser ?😅
Effectivement, il s’agit d’une partie un peu plus compliquée. Vous trouverez ci-dessous la définition officielle de Google, puis nous prendrons des exemples concrets dans la suite de ce chapitre pour faciliter la compréhension.
Les types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance nécessaire entre le mot clé et la requête de recherche de l'utilisateur pour que l'annonce soit prise en compte pour la mise aux enchères.
Il existe plusieurs types de correspondance entre mots clés et requêtes, allant du plus large au plus précis et au plus restrictif. Nous allons le voir, ils se différencient par l’utilisation de symboles accompagnant le mot clé à cibler.
Mot clé en requête large
Le premier type de correspondance, le plus large, s'appelle justement requête large.
Pour indiquer à Google Ads que vous voulez que votre annonce se déclenche de la manière la plus large possible, vous rentrez votre mot clé tout simplement, sans aucun symbole, sans le modifier.
À ce moment-là, votre annonce pourra être déclenchée lorsque l'utilisateur rentre un synonyme, une variante ou une recherche liée à votre mot clé.
Comme vous pouvez le voir avec l’exemple ci-dessus, si votre mot clé en requête large est “régime pauvre en sucres”, votre annonce pourra s’afficher lorsqu’un internaute rentre la requête “recettes pauvres en calories” ou “programme diététique pauvre en glucides”, ce qui est certes différent de votre mot clé ciblé, mais tout de même directement en lien.
Mot clé en “expression exacte”
Le second type de correspondance, c’est la correspondance par expression exacte.
La syntaxe de l'expression exacte consiste à placer votre mot clé entre guillemets ("chaussures de tennis", par exemple).
Vous trouverez ci-dessous un exemple de l’utilisation des expressions exactes dans le ciblage de vos mots clés :
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, nous sommes un peu plus précis en utilisant des expressions exactes qu’avec des requêtes larges. En effet, ici les requêtes ayant la même signification que votre mot clé ciblé sont acceptées (ex. : baskets de tennis confortables), mais les requêtes ayant un rapport plus lointain sont exclues (ex. : raquette de tennis). Contrairement à l’utilisation des requêtes larges, votre produit/service doit être compris (directement ou implicitement) dans la requête de l’internaute pour que vos annonces soient diffusées.
Avec les expressions exactes comme avec les requêtes larges, Google acceptera qu'il y ait du texte différent avant et après votre mot clé.
Mot clé en [mot clé exact]
Dans la même idée, mais encore plus restrictif, le troisième type de correspondance est la correspondance appelée mot clé exact.
La syntaxe du mot clé exact consiste à utiliser des crochets, par exemple [chaussures rouges].
Encore une fois, prenons un exemple pour faciliter la compréhension :
Comme vous pouvez le voir, nous sommes très précis en utilisant le type de correspondance mot clé exact.
Vous allez mettre votre mot clé entre crochets pour dire à Google Ads que vous voulez que les requêtes correspondent aux termes compris entre ces crochets, et à rien d'autre. Les mots avant ou après votre mot clé ne sont plus acceptés dans ce cas-là.
Vous trouverez ci-dessous un dernier exemple qui fera office de récapitulatif de tout ce que nous avons vu plus haut.
Imaginons qu’un annonceur souhaite cibler le mot clé suivant : “service de tonte de pelouse”.
Voici les requêtes d’internautes sur le moteur de recherche pouvant déclencher la diffusion des annonces, en fonction des types de correspondance utilisés par l’annonceur :
En règle générale, plus la correspondance entre mot clé et recherche est large, plus celle-ci va vous apporter un large volume de trafic.
À l'inverse, plus cette correspondance est restrictive et ciblée, plus le volume sera faible, mais, en revanche, il sera qualifié.
Placez des mots clés sur une liste d’exclusion
Vous l’avez compris, il est possible d’utiliser plusieurs méthodes pour cibler des mots clés sur Google Ads.
Mais il est également possible d’exclure des mots clés.
De cette façon, vous allez indiquer clairement au système Google Ads les mots clés qui ne vous intéressent pas.
Vous voulez un exemple ?
Imaginons que vous soyez un opticien. Vous vendez donc des lunettes de vue, et vous allez cibler des mots clés en rapport avec vos produits.
Dans ce cas précis, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure pour les termes de recherche, comme "verres à vin" et "verres à eau". Cela vous évitera de diffuser vos annonces sur ce genre de requêtes, qui peuvent être associées si vous utilisez un ciblage en requête large sur le mot clé “verres de lunettes”.
L’action d’exclusion de mots clés ne se fait pas pendant la création de votre campagne. Une fois votre campagne créée, et de retour sur le tableau de bord Google Ads, vous trouverez un menu sur la gauche de votre écran. Il vous faudra suivre la procédure suivante :
Cliquez sur Mots clés dans le menu des pages, sur la gauche.
Cliquez sur Mots clés à exclure.
Cliquez sur le bouton “Plus” pour ajouter des mots clés à exclure.
Identifiez les mots clés à cibler
D’accord, je crois avoir compris les concepts de ciblage par type de correspondance et d’exclusion, mais est-ce que tu pourrais rendre ça un peu plus concret ? 😬
Pas de panique ! Je vais vous montrer comment ça marche.
La prochaine étape de la création de notre campagne est donc la mise en place d'un groupe d'annonces.
Comme je vous le disais, à chaque groupe d'annonces est associé une série de mots clés.
Pour vous aider à trouver les bons mots clés, Google Ads a donc développé un outil : l’Outil de planification des mots clés.
Pour votre première campagne, je vous recommande fortement de vous en servir.
Vous trouverez cet outil dans le menu en haut à droite de votre compte Google Ads, “Outils et Paramètres”.
Avec cet outil, vous pouvez donc rechercher de nouveaux mots clés, obtenir des idées et des tendances ; vous pouvez également obtenir des données sur des volumes de recherche, ce qui peut être très utile, et vous pouvez aussi vous en servir pour établir un budget après votre phase de test.
Nous allons chercher des mots clés pour notre campagne en cours de création.
La campagne dont il est question porte sur des vêtements pour homme de ski, de snowboard, et de montagne plus généralement.
On va donc demander à Google Ads de nous donner des idées.
Ici, on peut voir trois choses :
En haut de l'écran, les mots clés que nous avons indiqués dans l’outil.
Les idées de mots clés que nous donne Google sur la base de ce que nous lui avons indiqué.
Le volume de recherches moyen pour chaque mot clé.
Notre travail va être de sélectionner les mots clés qui nous semblent pertinents avec notre activité, et de les regrouper par thème afin de construire nos groupes d’annonces.
Ces suggestions de mots clés peuvent être plus ou moins pertinentes en fonction du sujet de votre groupe d’annonces et des produits/services que vous souhaitez mettre en avant.
Dans notre exemple, nous pouvons sélectionner des mots clés comme “veste de ski pour homme”, “pantalon de neige homme” et bien d’autres. Nous ne sélectionnerons pas un mot clé comme “pantalon de ski de fond femme” pour le moment, car notre campagne concerne les vêtements pour homme.
À vous donc de faire votre marché.
Créez votre premier groupe d’annonces
Revenons à la création de notre campagne :
Elle est maintenant configurée, nous pouvons donc passer à la création d’un premier groupe d’annonces.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous devez à cette étape donner un nom au groupe d’annonces, et indiquer les mots clés que vous souhaitez cibler.
C’est donc ici qu’il va falloir mettre en pratique ce que nous avons vu dans ce chapitre, à savoir le ciblage des mots clés en utilisant les types de correspondance qui correspondent le mieux à vos objectifs.
Pour notre site e-commerce Sports de Montagne, nous sommes en train de créer une campagne “Vêtements pour homme”. Nous allons donc maintenant créer un premier groupe d’annonces pour les pantalons.
On se retrouve donc avec un groupe d'annonces ciblant 14 mots clés, pour le moment. Comme vous pouvez le voir, l’ensemble de ces mots clés correspond à notre thème “Pantalon”, et nous utilisons différents types de correspondance au sein de notre groupe d’annonces.
Nous créerons par la suite d’autres groupes d’annonces au sein de notre campagne, pour les casques et les manteaux.
Il ne nous reste plus qu'à créer les annonces qui seront liées à ce groupe d’annonces “Pantalons”.
Pour cela, je vous donne rendez-vous au prochain chapitre !
En résumé
Il est possible de cibler et d’exclure des mots clés au sein d’un groupe d’annonces.
Dans les deux cas (ciblage ou exclusion), vous allez utiliser ce que l’on appelle des types de correspondance des mots clés. Cela déterminera le niveau de correspondance que vous autorisez entre le mot clé ciblé et la requête de l’internaute.
Il y a trois types de correspondance, du plus large au plus restreint : requête large, expression exacte et mot clé exact.
Google a créé un outil pour vous aider à trouver des idées de mots clés à cibler ou à exclure. Il s’agit de l’outil de planification des mots clés.
Côté mise en place, vous devez regrouper les mots clés par thème précis dans plusieurs groupes d’annonces, et utiliser les types de correspondance en fonction de vos objectifs.
Rendez-vous au prochain chapitre pour créer vos premières annonces !
