Les vidéos représentent un moyen de communication puissant et distinctif sur les réseaux sociaux. Alors que les visuels images et les photos peuvent être percutants et expressifs, les vidéos ajoutent une dimension supplémentaire en racontant des histoires en mouvement, en utilisant des effets visuels et sonores, et en créant une expérience plus engageante pour l’audience. Contrairement aux images statiques, elles permettent de captiver l’attention de manière dynamique et immersive.
Découvrez les formats vidéo
Nous allons explorer les différents formats vidéo existants à ce jour, afin de vous aider à choisir celui qui sera le mieux adapté à votre contenu et à vos objectifs en tant que Community Manager.
Les vidéos courtes
Elles sont idéales pour capter rapidement l’attention des utilisateurs et leur offrir une expérience concise et divertissante. Les plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et Snapchat sont parfaites pour partager des vidéos courtes. Les sujets sont souvent les mêmes : des instants drôles, des tutoriels rapides, des défis, de beaux endroits, ou des moments captivants de votre quotidien. On voit aussi beaucoup apparaître du contenu “micro trottoir”, pour faire passer des messages un peu plus sérieux.
Les vidéos longues
Elles offrent une opportunité de plonger plus en profondeur dans un sujet et de fournir des informations détaillées à votre audience. Vous privilégierez ce format si votre contenu est à vocation informative ou éducative. Les plateformes telles que YouTube, Facebook et LinkedIn sont adaptées pour partager des vidéos longues. Vous pouvez créer des tutoriels approfondis, des interviews, des vlogs ou des présentations détaillées de produits ou de services.
À ce sujet, voici une vidéo TedTalk intéressante à regarder sur le thème de la capacité d’attention de plus en plus réduite. Elle est en anglais, mais vous pouvez activer les sous-titres, en bas à droite de la vidéo.
Les stories
Elles permettent une interaction en temps réel avec votre audience. Uniquement disponibles au format court (maximum 1 minute), elles ont vocation à disparaître après 24 heures. Il s’agit donc de partager du contenu pris à la volée, sur l’instant et ainsi créer une connexion authentique et directe avec votre audience. Vous favorisez ainsi l’engagement et la participation active. Les plateformes comme Facebook et Instagram s’y prêtent volontiers.
Les vidéos live ou en direct
Pour partager un contenu plus long que les stories et plus approfondi, tout en gardant cette approche authentique et instantanée.
Tenez compte de quelques recommandations
Pour maximiser la visibilité et l’engagement de vos vidéos, voici les recommandations actuelles.
Optimisez vos vidéos pour une lecture sans le son
La majorité des vidéos sont visionnées sans le son, notamment sur les plateformes comme Facebook où environ 85 % des vidéos sont regardées en mode silencieux. Pour garantir la compréhension de votre contenu, utilisez des surimpressions textuelles pour transmettre votre message et des sous-titres sur toutes les vidéos.
Mettez en avant un visage ou un corps humain dès les premières secondes
L’intégration d’un visage ou d’un corps humain dès le début de votre vidéo suscite généralement de l’empathie et incite les spectateurs à poursuivre leur visionnage. De plus, avec la présence d’un visage humain vous racontez de facto une histoire. Si vous structurez votre vidéo de manière narrative (avec arc narratif logique), vous maintiendrez l’intérêt de l’audience.
Accrochez l’attention dans les trois premières secondes
Les trois premières secondes de votre vidéo sont cruciales pour retenir l’attention de votre audience. Pour les formats plus longs (plus de deux minutes), utilisez les trois secondes les plus marquantes en les plaçant au début, puis suivez une structure de narration classique. En ajoutant quelques transitions fluides et effets visuels légers, vous ajouterez du dynamisme à votre vidéo et la rendrez plus engageante.
Créez une miniature (image d’aperçu) percutante
Votre miniature doit être la représentation la plus attrayante de votre vidéo. Dans certains cas, des miniatures sont spécialement conçues avec du texte en surimpression pour susciter l’intérêt des spectateurs.
Choisissez le bon format
Bien que le format paysage soit le plus apprécié de l’œil humain, sur nos téléphones, c’est le mode portrait (vertical) qui est roi. Il est important de prendre en compte ce facteur lors de la réalisation de vos vidéos. Par ailleurs, chaque plateforme a ses spécificités en termes de format et de durée vidéo, donc veillez à bien les respecter.
Soignez la qualité visuelle
La qualité de votre vidéo est importante pour captiver l’attention des spectateurs. Nous passons de plus en plus de temps sur les plateformes à consommer du contenu vidéo de qualité, ce qui nous rend de moins en moins réceptifs au contenu de qualité moyenne. Assurez-vous d’avoir une résolution vidéo élevée et des images nettes. Utilisez un éclairage adéquat et veillez à ce que le cadre et la composition de votre vidéo soient attrayants.
Expérimentez avec différents types de formats. N’hésitez pas à explorer et essayer les tutoriels, démonstrations de produits, interviews, témoignages, etc. Cela vous permettra de diversifier votre contenu et d’attirer différents types d’audience.
Adoptez les outils vidéo
Que vous soyez débutant, intermédiaire ou très à l’aise en réalisation de vidéo, il vous faudra trouver le bon outil avec lequel il vous sera facile de composer et réaliser vos petits chefs-d’œuvre !
Pour les débutants
Regardez du côté des applications mobiles populaires telles que iMovie (pour les utilisateurs iOS), PowerDirector (pour les utilisateurs Android) ou encore Canva, Unfold, InShot (pour tous) qui offrent des fonctionnalités simples de montage vidéo, de découpage, de superposition de texte et d’ajout de musique. Ces outils conviennent parfaitement aux utilisateurs novices qui souhaitent créer des vidéos de base sans nécessiter une expertise technique avancée.
Pour les utilisateurs intermédiaires
Des plateformes en ligne telles que Filmora et Adobe Premiere Rush offrent une gamme plus étendue de fonctionnalités de montage vidéo. Vous pouvez explorer des effets spéciaux, des transitions, des titres animés et des outils avancés de correction des couleurs pour améliorer la qualité visuelle de vos vidéos. Ces outils permettent également d’ajouter des pistes audios supplémentaires, des enregistrements vocaux et des sous-titres pour une expérience plus immersive. Ces deux outils sont payants.
Les utilisateurs avancés ou professionnels
Vous pouvez opter pour des logiciels de montage vidéo plus puissants tels que Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro X ou DaVinci Resolve. Ces outils offrent une grande flexibilité et des fonctionnalités avancées pour le montage, l’étalonnage des couleurs, les effets visuels et la postproduction. Ils sont particulièrement adaptés aux professionnels de la vidéo qui recherchent un niveau de contrôle et de personnalisation plus élevé pour créer des vidéos de qualité supérieure. Ces logiciels sont également payants.
Il est important de noter que, quel que soit votre niveau de compétence, il existe également de nombreux tutoriels en ligne, des guides et des formations disponibles pour vous aider à maîtriser ces outils vidéo et à développer vos compétences. N’hésitez pas à explorer ces ressources et à expérimenter différents outils pour trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins et à votre niveau de compétence en matière de création vidéo.
À vous de jouer
Nous sommes à quelques jours de l’ouverture de la boutique, vous décidez de faire votre premier réel vidéo pour générer plus d’engagement sur le compte Instagram d’Eco-Tee.
Pour réaliser votre réel :
Vous êtes libre de choisir la thématique qui fait sens pour l’engagement du compte.
Utilisez des vidéos libres de droits pour la réalisation de la vidéo (disponibles gratuitement sur Canva, Pexels, Videvo, Coverr).
N’oubliez pas de choisir une musique tendance.
Ajoutez une description/légende adéquate ainsi que quelques hashtags.
Pour vous permettre de réaliser cet exercice, voici quelques exemples qui devraient vous plaire :
Minuit sur Terre https://www.instagram.com/reel/CpcGvuIooEA/ ;
En résumé
Les formats courts sont destinés à être consommés rapidement alors que les formats longs servent à présenter des concepts plus détaillés.
Plusieurs formats vidéo existent et il faut choisir le bon en fonction du type de contenu que l’on souhaite partager.
Le format vertical et 19:7 est conseillé pour les vidéos qui seront vues sur le téléphone portable.
Des outils existent pour chaque niveau de compétence. Nul besoin d’être un professionnel de la vidéo.
Dans la prochaine partie, nous parlerons des vidéos live en détail car elles répondent à des codes particuliers. C’est parti !
