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Marketing & Communication
Construisez et pilotez une marque dans le temps
Développer une marque est un exercice de haut niveau. Apprenez à définir et entretenir l'identité d'une organisation ou d'une personne publique pour mieux cultiver sa différence.Medium
10 hours
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Bonjour et bienvenue dans ce cours sur le "Branding" et la stratégie de communication de marque.
Pour commencer, savez-vous ce qu'est une marque ?
Les définitions sont nombreuses mais celle de Philip Kotler (éminent professeur en stratégie marketing) a le mérite d’être synthétique :
« Un nom, un signe ou un ensemble de signes qui visent à identifier un produit ou un service et à le différencier des concurrents »
La marque, accompagnée par la communication de marque, est bien plus que cela. Elle sert à créer du sens et à générer de la préférence pour les consommateurs (et donc faciliter l’achat).
Rendez-vous au premier chapitre !
Learning outcomes
- Superviser la création des éléments graphiques d'une marque
- Définir les éléments de langage d'une marque
- Définir une stratégie de communication de marque
- Optimiser une stratégie de moyens
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Table of contents
- Part 1
Créez et donnez de la valeur à votre marque
- Part 2
Animez votre marque
- Part 3
Ajustez le pilotage de votre marque
Contributors
Instructors
Noémie Faure
Spécialiste des marques et de leur animation - Fondatrice du Bureau Conseil Les Alliés
Jerome Reminiac
Fondateur de ketsu, conseil en communication connectée et productionCreated by
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