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Last updated on 4/13/18

Un peu de vocabulaire...

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Dans ce cours, vous apprendrez à concevoir une campagne de publicité digitale sur Facebook et à l’adapter pour qu’elle génère des résultats. Il est donc important de bien comprendre certains concepts de base spécifiques à Facebook.

Commençons donc par un peu de vocabulaire !

Fil d'actualité

Le fil d’actualité affiche les partages de vos amis en fonction de ce que vous aimez. Il affiche également les nouvelles publications des pages que vous suivez ainsi que des publicités.

Le fil d'actualité
Le fil d'actualité

La timeline

La Timeline est le fil d’actualité qui apparait sur votre mur. Vous y voyez votre dernière activité : les articles que vous avez partagés, vos commentaires, les réactions de vos amis...

Timeline de mon profil :)
Timeline de mon profil  😉

Une Page

Les pages sont comme des profils individuels mais elles sont gérées par des entreprises, des marques et des organisations pour partager leurs histoires et interagir avec leur audience.

Tout comme vous et votre Timeline, les entreprises peuvent personnaliser les Pages en publiant des articles, des images, des vidéos et tout autre sorte de contenu. Les personnes qui aiment votre page verront apparaitre la plupart de vos nouvelles publications dans leur fil d’actualité.

La Page d'OpenClassrooms
La Page d'OpenClassrooms

Une publication (Post)

Une publication est une une histoire, plus ou moins longue, que vous partagez avec votre audience. Elle apparaît dans le fil d’actualité et sur votre mur.

S'abonner à une page (le Like)

Votre audience se connecte à votre marque en likant votre page. Elle est ensuite notifiée de vos nouvelles publications et peut interagir plus facilement avec votre marque.

S'abonner à une page
S'abonner à une page

Une réaction

Un internaute peut liker une de vos publications ou choisir entre plusieurs émoticônes (J’adore, Haha, Wouah, Triste, Grrr) pour expliciter ce qu’il ressent. Chaque émoticône est appelée une “Réaction”. Ce terme apparaît seulement dans vos notifications.

Les réactions
Les réactions

Une Marque

J’aime beaucoup la définition que donne Facebook d’une marque, je me contenterai donc de le citer :-)

Your brand is the emotional connection that people make with your business. It is based on everything you say and do as a company and includes the messages you communicate via advertising, the values and beliefs of your company, and experiences that you offer your customers. As the world gets smaller and smaller, and competition for goods and services becomes greater, a strong brand will set your business apart and is an invaluable intangible asset.

Votre marque est une connexion émotionnelle que les personnes ont avec votre entreprise. Elle s’appuie sur tout ce que vous dites et faites en tant qu’entreprise, y compris les messages que vous diffusez via les publicités, les valeurs et les croyances de votre entreprise, et les expériences que vous offrez à vos utilisateur. Le monde étant de plus en plus petit, et la concurrence devenant de plus en plus importante, une marque forte aidera votre entreprise à se démarquer et est un avantage infini.

Annonce (ad)

Une annonce est une publicité sous forme d’image, de vidéo ou de texte qui apparait sur Facebook.

Vous pouvez lui indiquer la page qui s’affiche quand l'utilisateur clique dessus, le message à afficher, et bien d'autres champs.

Il est très important que votre publicité soit représentative de votre cible pour qu’elle intéresse votre audience.  

J’utiliserai les termes Annonce et Publicité de manière interchangeable mais le terme que vous trouverez le plus souvent est “annonce”. En anglais, “ad”.

Un ensemble de publicités (Ad set)

Un ensemble de publicités est composé, comme son nom l'indique, de plusieurs annonces. Il sert à paramétrer de budget de vos annonces, leur emplacement et l'audience qui les verra. 

Vous pouvez créer un ensemble de publicités par segment d’audience pour différencier les publications. Si vous vendez des brownies au chocolat par exemple vous pouvez créer deux ensembles de publicités : un pour cibler les amateurs de chocolat (avec un ensemble d'annonces autour du chocolat) et un autre pour les amateurs de brownies (avec des photos ou des recettes de brownies). Nous y reviendrons.   

Une campagne

Une campagne contient un ou plusieurs ensembles de publicités et vise à atteindre un objectif précis (augmenter le nombre d’inscrits sur votre site par exemple). C'est pourquoi il est important de bien connaitre ce que nous attendons d'une campagne avant même de la commencer !

Récapitulons ces trois derniers concepts par un petit schéma :

Enchères (Ad auction)

Les publicités Facebook sont basées sur un système d’enchères. A chaque “impression”, c’est à dire à chaque fois que le système affiche une annonce sur un fil d’actualité, l’algorithme de publicités sélectionne quelle est la meilleure annonce à afficher en fonction des enchères maximales et de la performance de l’annonce.

Toutes les publicités sur Facebook sont en concurrence les unes avec les autres.

Conversion

Une conversion est la réalisation d’un objectif sur votre site par votre utilisateur. Cela peut être un achat, la lecture d’une vidéo, l’envoi d’un formulaire, ...

Example of certificate of achievement
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