À vous de jouer !
Vous allez devoir faire comprendre quelle est la marque que vous incarnez et dans quel écosystème vous allez évoluer. Pour cela, vous livrerez un document texte reprenant :
Votre proposition de valeur (paragraphe de 50 mots environ qui exprime votre marque, en fonction de tous les aspects que vous avez définis)
Votre définition de marque (une phrase forte et impactante qui résume votre marque)
Votre objectif principal (rédigé de manière SMART)
Votre mix marketing
Produit : quels savoir-faire, quelles expertises proposez-vous ?
Place : où votre marque sera-t-elle disponible ?
Promotion : comment allez-vous vous faire connaître ?
Prix : à quel ordre de prix pensez-vous vous vendre ?
Votre situation actuelle : un résumé de 100 mots environ. Dites où vous êtes présent, comment est positionnée votre marque actuellement…
Plan d’action : détaillez les 3 actions principales que vous allez mettre en place pour atteindre vos objectifs.
Pour avancer dans cette activité, reprenez un par un les chapitres de cette partie, toutes les réponses y sont ! Si vous avez répondu à toutes ces questions au fur et à mesure du cours, reprenez vos notes et consolidez-les simplement.
Vérifiez votre travail
Proposition de valeur
Les éléments définis en amont (valeurs, passions, forces, faiblesses…) se retrouvent dans la proposition de valeur. Il faut aussi que ce paragraphe soit dynamique et incitatif.
Définition de marque :
Outre son format court et son impact fort, cette phrase est directement inspirée de la proposition de valeur.
Objectif principal :
La formulation est
Spécifique
Mesurable
Atteignable
Réaliste
Temporelle
Mix marketing
Le mix marketing est complet et cohérent avec la marque et les objectifs définis en début d’exercice.
Situation actuelle
L'analyse est à la fois quantitative et qualitative.
Plan d'action
Chaque action est liée à un objectif
