Google, c'est 91 % du marché des moteurs de recherche en France, plus de 6,9 milliards de recherches par jour !
Évidemment, vous n'allez pas avoir 7 milliards de visites sur votre site dès le lendemain de sa création. En revanche, il est très possible d'avoir plusieurs dizaines, voire centaines de milliers de visiteurs par mois à condition d'avoir bien travaillé votre SEO. Qui dit visiteurs, dit clients potentiels.
C'est ce que vous allez apprendre dans ce cours !
Pourquoi Google ?
Pour les besoins de ce cours et en raison de la très importante prédominance de Google en France, nous évoquerons dans ce cours les techniques principalement relatives à celui-ci.
Néanmoins, même si les moteurs de recherche ont chacun leurs particularités, ils fonctionnent tous selon le même principe de base. Vous pourrez donc également vous servir de ce cours (en adaptant certaines techniques) pour tous les moteurs de recherche.
Comment fonctionne Google ?
Pour faire simple, le moteur de recherche Google est un robot, appelé aussi "spider" ou "crawler" en anglais, qui parcourt le web en suivant les liens présents sur les sites Internet.
À chaque fois qu'il arrive sur une nouvelle page, il la lit puis l'enregistre grâce un procédé appelé "scraping". Google extrait ainsi tout le texte d'un site web existant. On parle d'indexation d'une page web.
Ensuite, grâce à différents algorithmes, il va classer ces pages pour vous donner l'information la plus cohérente possible par rapport à ce que vous aviez tapé dans la barre de recherche, en se basant sur trois grandes familles de critères :
L'autorité : est-ce que les gens parlent de vous sur Internet ?
La cohérence de votre contenu : votre contenu est-il cohérent avec ce que l'utilisateur recherche, et est-il de bonne qualité ?
L'optimisation technique : votre site est-il suffisamment ergonomique et rapide ?
La logique de recherche des utilisateurs
En SEO lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur Google, nous parlons d’intention de recherche (ou “Search Intent” en anglais). En effet, à chaque fois que vous faîtes une requête sur Google, votre objectif peut être différent. Parfois, vous recherchez des informations sur un lieu ou service tandis que lors de certaines recherches vous avez clairement la volonté de réaliser un achat sur internet.
C’est pourquoi les intentions de recherche sont classées en 4 catégories :
Intention informationnelle : l’internaute souhaite obtenir des informations sur
un sujet, produit ou service. Par exemple : Qu’est-ce que le SEO ?Intention navigationnelle : l’utilisateur cherche une page spécifique. Par
exemple : Accès Google Search ConsoleIntention commerciale : la personne est en recherche active d’informations
avant de procéder à un achat. Par exemple : meilleur outil d’analyse SEOIntention transactionnelle : l’internaute s'apprête à réaliser une commande ou
utiliser un service. Par exemple : souscrire à SEMrush
Il est important de connaître ces 4 catégories d’intentions de recherche afin de fournir aux utilisateurs des contenus spécifiques pour chacune d'entre elles.
Différencier un résultat gratuit d'un résultat payant
Une fois votre recherche lancée, vous arrivez donc sur une page de résultats classés (voir ci-dessus). Il y a 2 types de résultats principaux :
Les résultats payants :
Des annonces de Google Shopping, présentées sous la forme de fiches produits, généralement tout en haut ;
Des annonces textuelles Google Ads, avec un design difficile à discerner des résultats gratuits, préfacées du terme "annonce" ou "résultats sponsorisés". Ces résultats peuvent être placés au-dessus ou en dessous des résultats gratuits.
Les résultats gratuits :
Des résultats textuels. Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, un résultat peut avoir été sélectionné comme particulièrement intéressant et donc mis en avant, même au-dessus des publicités. D'où l'intérêt de toujours essayer de créer le meilleur contenu possible. Dans ce cas-là, nous parlons de la Position 0 car le contenu est placé tout en haut des résultats Google, la place tant convoitée !
À droite, vous voyez le Knowledge Panel qui sert à apporter des informations plus précises, par exemple en se servant des informations de Wikipedia, des cartes Google Maps ou de Google my Business pour les entreprises (nous y reviendrons !)
Il est aussi possible d'obtenir des vidéos Youtube ou des articles d'actualité qui s'intercalent dans les résultats gratuits. Vous retrouverez également sur certaines requêtes, la catégorie “Autres
Questions” (“People Also Ask” en anglais) qui est également un bloc très prisé des spécialistes SEO.
En effet, les annonces Google Shopping peuvent se trouver à la place du "Knowledge Panel". Autre exemple, si vous cherchez un lieu, une carte Google Maps se positionnera au-dessus des résultats.
Avec l'expérience, vous saurez assez rapidement reconnaître chaque type de résultats. En attendant, soyez vigilants à ne pas les mélanger !
S'il existe des résultats payants et que mes concurrents ont plus de budget que moi, pourquoi faire des efforts pour améliorer mon SEO ?
La différence entre acheter de l'espace publicitaire sur Google ou sur un moteur de recherche, et améliorer son SEO est fondamentale. Lorsque vous achetez une publicité sur un moteur de recherche, vous payez à chaque clic. Il n'est pas rare d'avoir des prix entre 3 et 8 € le clic. Pour avoir 100 visiteurs par mois, il vous faudra donc payer entre 300 € et 800 € tous les mois.
En revanche, grâce à des efforts modérés et réguliers pour optimiser votre site et améliorer son référencement naturel (SEO), vous pourrez obtenir bien plus de visiteurs de manière gratuite !
Est-ce qu'acheter des publicités Google Ads peut quand même améliorer mon SEO ?
Heureusement non, sinon même des sites de très mauvaise qualité pourraient être premiers en SEO et parmi les publicités ! Cela irait à l'encontre même du principe des résultats gratuits de Google.
La seule chose qui puisse améliorer votre SEO, c'est de créer le site avec le meilleur contenu possible pour vos visiteurs, et que ce contenu soit optimisé pour que Google puisse le comprendre. Nous verrons comment faire dans les chapitres suivants.
Si votre site est très apprécié des visiteurs, il est possible que le fait de faire une publicité Google Ads améliore indirectement votre SEO. En effet, faire de la publicité va ramener du trafic sur votre site. Ces visiteurs vont naviguer sur plusieurs de vos pages et les partager. Ceci va donc envoyer des signaux positif à Google. C'est bien l'attrait des visiteurs pour votre site qui améliorera votre SEO, et pas le fait d'acheter des publicités.
Comment Google classe-t-il les résultats gratuits ?
Comme dit précédemment, différents algorithmes sont utilisés pour classer les résultats de recherches.
Voici les plus importants :
Panda : lancé en février 2011, cet algorithme sert à pénaliser les sites ayant du contenu de mauvaise qualité (pas assez de contenu, trop de spam, etc). Mis à jour régulièrement, cet algorithme a été totalement intégré au cœur de Google courant 2015.
Pingouin : cet algorithme lutte contre la création intempestive de liens. Il a été créé en avril 2012, puis intégré au cœur de Google en 2016. Avant la création de cet algorithme, il était très simple de créer des milliers de liens pour se retrouver en première page de Google.
Hummingbird/Colibri et son amélioration, Rankbrain : introduits respectivement en septembre 2013 et début 2015, ce sont ces algorithmes qui permettent à Google de comprendre le contexte d'un mot ou d'une phrase, ou même de comprendre lorsque vous posez une question pour vous donner directement la réponse. Cela est fait grâce au Deep Learning.
Pigeon : déployé en juin 2015, il favorise les résultats de recherche locaux et l'affichage sur Google Maps.
Medic : déployé en mai 2018, cet algorithme vise principalement les sites de santé et de finance (dits “YMYL Your Money or Your Life” en anglais) dans le but de défavoriser les sites n’étant pas assez crédibles au yeux de Google. C’est également dans cette mise à jour qu’on a vu apparaître les signaux E.A.T, Expertise, Authority, Trust (signaux utilisés pour les examens manuels de sites).
Bert : déployé en octobre 2019, cette mise à jour est la suite logique de Rankbrain et permet à Google de comprendre encore mieux le contexte et le sujet des pages.
Core Web Vitals : les dernières mises à jour des algorithmes Google prennent largement en compte les “Core Web Vitals”. Il s’agit de “Signaux Web Essentiels” qui mesurent l’expérience utilisateur sur les sites web (vitesse de chargement, stabilité visuelle et interactivité).
Ces algorithmes sont mis à jour en permanence et de nouveaux algorithmes ou améliorations sont mis en place de manière régulière. Depuis 2017, pour les mises à jour majeures, on parle de “Core Updates”.
Ceci implique de suivre un minimum l'actualité des évolutions de Google pour se tenir au courant des derniers changements, et donc des dernières implications sur vos optimisations !
Pour se tenir au courant, voici quelques sources de qualité :
En français : WebRankInfo rédige régulièrement des articles généralistes sur le SEO ;
En anglais : Search Engine Land est très rapide pour dévoiler les mises à jour de Google et Moz publie également des articles généralistes sur le SEO.
SEO On-Page et SEO Off-Page
Dans le jargon SEO, on appelle SEO On-Page , tout ce qui correspond à l'optimisation du contenu, entre autres :
L'optimisation technique du site : son accessibilité, sa vitesse, sa version mobile (responsive) ;
La mise en place d'une structure technique optimisée SEO (titres, images, contenus) que nous verrons plus tard ;
La création de contenu reprenant vos mots-clés et respectant la structure du site.
Le SEO Off-Page correspond à la recherche et la création de partenariats, dans le but de créer des liens vers votre site.
Vous remarquerez donc que le SEO On-Page revient à toutes les actions que vous pouvez effectuer vous-même pour améliorer votre site, et le SEO Off-Page, ce qui est en dehors de votre contrôle, parce que les actions se font sur d'autres sites.
White Hat vs Black Hat
Il existe deux types de SEO :
Le SEO dit "White Hat", que vous êtes en train d'apprendre. Il vise à respecter les guidelines de Google et à être le plus efficace possible sur le long terme malgré les changements d'algorithme ;
Le SEO dit "Black-Hat", que nous ne traiterons pas ici : il s'agit de techniques visant à "tromper" les moteurs de recherche pour arriver plus vite en première place. Vous en avez sûrement déjà entendu parlé : créer des centaines de liens sur les forums, écrire du texte blanc sur fond blanc, etc.
Google est assez intelligent pour relever ces pratiques et lutte activement contre, en mettant à jour ses algorithmes.
En résumé
Google est le moteur de recherche leader sur le marché français, avec plus de 90 % de parts de marché en France ;
Les résultats payants ne recueillent pas plus de 20 % des clics et n'ont pas d'incidence sur le positionnement des résultats gratuits ;
Ne tentez pas de techniques Black Hat !
Maintenant que vous pouvez décrire les principes fondamentaux du SEO, nous allons voir comment vous pouvez juger de la pertinence du SEO comme canal marketing pour votre organisation.
