Avant toute démarche SEO, vous devrez absolument installer ces 2 outils : Google Analytics et Google Search Console.
Ces deux outils permettent de découvrir :
D'où viennent vos visiteurs ;
Les requêtes tapées sur Google pour vous trouver ;
Beaucoup d'autre données vous aidant à vous familiariser avec votre audience, comme son âge moyen, etc.
Installez Google Analytics et Google Search Console
Google Analytics (GA)
Google Analytics vous permet d'obtenir des informations sur les visiteurs de votre site, comme leur nombre, le support qu'ils utilisent (desktop vs mobile), les pages qu'ils ont visitées, etc.
Pour l'installer, je vous conseille ce chapitre issus du cours "Comprenez votre audience avec Google Analytics" sur OpenClassrooms.
Pour résumer, il s'agit de vous inscrire à Google Analytics et de renseigner l'URL de votre site. Vous pourrez ensuite récupérer un code de tracking (un code de suivi) qu'il faudra copier puis coller entre les balises<head></head>de toutes ses pages.
Si vous n'avez pas accès au code, demandez à la personne en charge du site d'ajouter cet outil. Cette opération est très rapide.
Installez Google Search Console
Google Search Console vous permet d'avoir des informations très précises sur ce que vos visiteurs recherchent sur Google pour vous trouver.
Pour l'installer, c'est très simple :
Allez sur Google Search Console ;
Cliquez sur "Ajouter une propriété" ;
Saisissez l'URL de votre site.
Vous aurez plusieurs choix de validation. Si vous avez bien effectué l'étape précédente, vous pourrez choisir Google Analytics et votre site sera automatiquement validé. Cela permet à Google d'être sûr que vous êtes bien propriétaire du site en question.
Voici la documentation de Google associée : ajouter une propriété sur Google Search Console.
Effectuez les paramétrages de base
Paramétrez Google Analytics
Une fois que vous aurez installé Google Analytics, si vous visitez votre site, votre visite sera comptabilisée, ce qui peut fausser vos résultats. Pour éviter cela, il faut que vous excluiez vos adresses IPs de Google Analytics. Pour cela, voici la marche à suivre :
Allez dans Administration (tout en bas à gauche) ;
Puis cliquez sur "Filtres" (3e colonne à droite) et sur "Ajouter un filtre" ;
Choisissez son nom :
Choisissez le type de filtre : Exclure ;
Sélectionnez "Trafic provenant des adresses IP" et "égal à" ;
Enfin, remplissez la case avec vos adresses IPs.
Pour trouver vos adresses IPs, c'est très simple, il vous suffit d'aller sur le site WhatsMyIP !
Paramétrez la Google Search Console
Une fois votre propriété bien ajoutée avec l'url exacte, il vous reste à mettre en place un sitemap.
La création de ce sitemap dépend de la technologie de votre site web :
Si votre site web a été codé de manière custom, il faut prévoir le développement d'un sitemap qui se met à jour automatiquement. En effet, chaque nouvelle page du site que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche doit être ajoutée au sitemap ;
Si votre site web a été créé grâce à un CMS (tel que Wordpress), il existe des plugins prêts à l'emploi, qui créent et mettent à jour votre sitemap. C'est le cas par exemple du très bon plugin SEO "Yoast" pour Wordpress.
Voici comment faire pour ajouter votre sitemap dans la Google Search Console :
Passez par la nouvelle version de la Search Console ;
Cliquez sur "Sitemaps" dans le menu à gauche ;
Renseignez l'URL de votre sitemap, puis cliquez sur "Envoyer".
En résumé
2 outils sont indispensables à installer sur tout site web :
Google Analytics permet de tout savoir sur vos visiteurs ;
Google Search Console permet de suivre l'évolution de vos positions et de vos mots-clés dans les résultats de recherche Google.
N'oubliez pas d'effectuer les paramétrages de base de ces outils.
Vous êtes désormais équipé avec des outils professionnels, vous pouvez commencer votre audit ! Le processus est détaillé dans le chapitre suivant.
