Première chose, une page traite d'un seul sujet, c'est à dire qu'elle ne contient qu'un mot clé principal.
À ce sujet, n'oubliez pas que ce mot clé doit absolument figurer dans l'URL de la page.
Si votre site est un site custom, alors le nom du fichier doit contenir le sujet. Par exemple "box-gastronomie.html" ;
Si votre site a été créé grâce à un CMS, vous pourrez directement modifier l'URL grâce à l'éditeur de page.
Rédigez les balises meta "title" et "description"
Ce sont les balises les plus importantes pour donner envie à vos visiteurs de visiter votre site. Il faut donc les écrire d'abord pour les visiteurs et ensuite les optimiser pour Google. Ceci étant dit, essayez autant que possible de mettre votre mot-clé au début de ces balises plutôt qu'à la fin.
N'oubliez pas qu'un bon titre et une bonne description peuvent faire la différence, même si vous êtes moins bien placés que vos concurrents.
Exemple d'optimisation de balises Title et Description
La balise title
<title>Découvrez la Meilleure Box Gastronomie Bio ! - Box Bio</title>
Pourquoi ce choix de titre ?
Le mot-clé est présent dans la balise ainsi que le mot "Meilleure", qui attisera la curiosité du visiteur : Pourquoi est-ce la meilleure ? Qu'est ce qui le justifie ? 🤔
La balise description
<meta name="description" content="La Box Gastronomie de chez Box Bio a été créée pour vous faciliter la vie ! Cuisinez facilement, avec les meilleurs produits bio venus directement de producteurs près de chez vous." />
Pourquoi ce texte de description ?
Le mot clé est présent au début de la balise. Nous y rappelons aussi notre nom de marque, nous expliquons au visiteur pourquoi notre box est "la meilleure" et nous présentons ses avantages. De plus, nous aidons aussi Google à comprendre le contexte de notre box bio en ajoutant dans la description des mots proches du champ lexical de l'alimentation comme "cuisinez" et "producteurs".
Structurez correctement votre contenu
Toutes les pages de votre site doivent avoir :
Un titre <h1> et un seul ;
Plusieurs titres <h2>faisant office de sous-parties ;
Une ou plusieurs images ;
Plusieurs paragraphes, plutôtcourts pour améliorer la lisibilité ;
Quelques liens internes vers d'autres pages de votre site en lien avec le contenu de la page ;
Si possible, 1 ou 2 liens externes.
De plus, le mot-clé doit apparaître dans les éléments suivants :
Dans les titres, de manière exacte dans le <h1> ; de manière exacte et/ou remplacé par des synonymes dans les <h2> ;
Dans les paragraphes, au moins 1 fois de manière exacte ;
Dans les attributs altdes images lorsque c'est cohérent.
Enfin, comme nous l'avons déjà dit dans ce cours, visez toujours au minimum 400 mots par page.
Exemple d'optimisation des titres
Voici les différents titres présents dans le contenu de notre page :
Titre <h1>
<h1>Découvrez notre Box Gastronomie</h1>
Titres <h2>
<h2>Notre Box Gastronomie contient des produits 100% bio</h2>
<h2>Notre Box Gastronomie est conçue pour vous faciliter la vie</h2>
Comme vous le remarquez, ces titres contiennent le mot-clé principal. Il n'est pas nécessaire de mettre le mot clé exact dans tous vos titres <h2> . Vous pouvez y mettre des synonymes par exemple, ou rajouter des éléments de contexte. Nous aurions pu, par exemple, créer une partie sur les "Conseils de cuisson de notre box".
Diversifiez votre champ sémantique
Il ne sert à rien de répéter des dizaines de fois le mot-clé. Ceci va juste frustrer vos visiteurs.
Veillez surtout à ajouter des synonymes et des mots du même champ lexical que le mot-clé principal. Google sait de mieux en mieux reconnaître un mot dans son contexte. Plus vous utiliserez des mots du champ lexical du sujet principal, plus vous donnerez de contexte à Google.
L'avantage est donc double, d'une part vous facilitez la lecture à vos visiteurs en écrivant des pages de qualité, et d'autre part vous améliorez votre SEO.
Exemple d'optimisation d'un texte
Voici un exemple de paragraphe optimisé :
<p> C'est la première box à contenir des <strong>produits 100% bio</strong> de producteurs près de chez vous ! <br/>
En effet, suivant l'endroit où vous vous trouvez en France, nous adaptons notre box pour privilégier un circuit court. <br/>
Vous obtenez donc les meilleurs produits possibles, <strong>sans pesticides ni conservateurs</strong>, tout en faisant attention à l'environnement !<br>
Nous privilégions aussi la qualité des <strong>recettes</strong> de cette <strong>box gastronomie</strong>, pour vous permettre de cuisiner les meilleurs plats en vous inspirant des plus grands chefs ! </p>
Pourquoi ces choix de phrases ?
D'un point de vue SEO, ce paragraphe reprend le mot-clé principal mais sans le "spammer", c'est à dire sans le répéter inlassablement. Nous avons, de plus, rajouté des mots pour donner du contexte à Google, comme "producteurs","recettes","cuisiner","plats","grands chefs". Ceci nous permet d'améliorer notre cohérence par rapport à notre sujet.
D'un point de vue visiteur, le texte reste agréable à lire, tout en essayant de le convaincre d'essayer notre box.
Évitez les erreurs les plus communes
Voici les erreurs que vous rencontrerez le plus souvent :
Tous les titres sont des <h1>, ou présence de plusieurs <h1> sur une même page, comme déjà évoqué précédemment ;
Les textes sont écrits en ne pensant qu'à Google, ce qui est plutôt désagréable à lire ;
Au contraire, le contenu ne contient pas du tout le mot-clé ;
Plusieurs pages traitent exactement du même sujet ou sont à 90 % copiées-collées ;
Les pages ne sont pas "liées" entre elles de manière cohérente.
Ajoutez des données structurées au code de vos pages
Les données structurées sont des données que vous rajoutez au code des pages de votre site web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre leur contenu.
Pourquoi ajouter ces données ?
Ces données permettent à Google d'afficher des résultats enrichis (appelés aussi Rich Snippets). Ces résultats sortent de l'ordinaire et attirent l’œil du visiteur, ce qui augmente donc le taux de clics. En clair, cela vous permet d'obtenir plus de visiteurs !
Il y a plusieurs types de données structurées. Voici une liste non-exhaustive :
avis - s'affiche alors le nombre d'avis sous forme d'étoile
recette - des informations telles qu'une photo ou le temps de préparation
musique - ajoute des informations sur l'auteur, le producteur etc.
entreprise - ajoute des informations sur l'entreprise
produit - ajoute des informations sur un produit comme sa photo, son prix.
...
Voici un exemple de résultats enrichis
Résultat enrichis avec des avis (étoiles)
Comment mettre en place des données structurées ?
Les données structurées respectent une syntaxe, une norme, appelée schema.org. Il faut donc rajouter du code HTML dans sa page, en respectant cette norme pour que les moteurs de recherche puissent les afficher.
Cette partie est assez technique et nécessitera des connaissances plus poussées en développement web, nous ne rentrerons donc pas dans les détails ici. Vous pourrez trouver les informations nécessaires dans la documentation officielle de Google à ce sujet ainsi qu'un cas pratique simple.
En résumé
Optimisez le nom et l'URL de vos pages ;
Optimisez vos Meta Title et Description ;
Structurez correctement votre contenu ;
Utilisez des mots du champ sémantique du sujet ;
Ne sur-optimisez pas ! Pensez à vos visiteurs.
Une fois que vous avez optimisé toutes les pages principales de votre site, vous devez commencer à alimenter votre site avec du nouveau contenu de manière régulière. Nous allons voir comment dans le prochain chapitre.
