La méthodologie
Les éléments
Présentez-vous.
Clarifiez le problème que vous avez identifié.
Présentez votre solution pour y répondre.
Présentez vos limites.
Indiquez la solution.
Étape | Exemple | Commentaire |
Se présenter | « Je suis Marc Dupont, producteur de bières artisanales». | Le but ici est de vous présenter et de rappeler que vous avez les compétences pour mener à bien le projet. |
Clarifier le problème | « Il n’y a actuellement sur le marché aucune bière totalement bio et produite localement, pour les amateurs de bière de dégustation et soucieux de la protection de l’environnement. » | Le but de cette étape est de faire prendre conscience à votre audience (ou de lui rappeler) que c’est un problème existant qu’il faut régler. |
Présenter la solution proposée | « J’ai décidé de créer « Parisi », la première bière écoresponsable produite directement et exclusivement dans le 13e arrondissement de Paris. C’est une bière premium à destination des amateurs de bière. » | Le but ici est de présenter comment votre produit apporte une solution pour répondre à ce problème. Comment vous allez changer le monde de vos futurs contributeurs. |
Présenter vos limites | « Pour mener à bien ce projet, j’ai besoin de 10 000 euros, actuellement nous disposons de 20 000, il me reste 30 000 € à trouver, pour lancer la fabrication et la commercialisation de Parisis ». | Le but ici est de montrer et de présenter comment l’argent que vous souhaitez collecter va être utilisé, permettant ainsi au projet d’aboutir. |
Proposer la solution | « Je vais donc lancer une campagne sur un site de crowdfunding sur [nom de la plateforme] » | Le but ici est de permettre à ceux qui verront la vidéo de savoir où aller pour contribuer. |
Un exemple : la campagne de Yann sur Octopousse
Yann Ollivier, pêcheur passionné, met en ligne un projet et démarre une campagne sur 90 jours. Soulignons qu’il a misé sur une bonne communication : l’approche est visuelle, les mots sont bien choisis, dynamiques. Il raconte sa profession, ses difficultés, ses joies. Le lecteur partage sa vie. Sa communication est positive. De plus, bien que son projet soit tout à fait sérieux, il n’oublie pas de faire preuve d’humour ; très important, l’humour !
http://octopousse.com/projets/yann-le-webdoc
En résumé
Le contenu de la campagne doit être rédigé sous la forme d'une histoire, et non d'un texte informatif.
La méthode narrative pour rédiger une histoire s'appelle le storytelling.
Le storytelling est un procédé narratif qui permet de porter le lecteur dans l'émotionnel. Il est composé d'un héros avec une quête, d'une péripétie ou d'une intrigue, et d'une fin heureuse avec une récompense. Cette histoire a un début et une fin.
Le texte de votre contenu doit être soigné : orthographe, police, typo, syntaxe grammaticale...
Il faut illustrer le contenu par des images ou vidéos de qualité.
Quelques ressources
Des banques d'images : Fotolia ou Shutterstock
