Pour tout projet, une roadmap est indispensable pour vous, votre organisation ou vos clients.
Elle vous permet de bien savoir si vous êtes dans les temps et permet à vos clients ou votre manager de suivre votre avancée.
Comme vous le verrez, cette roadmap correspond presque exactement au déroulé du cours.
Effectuez un court audit préalable
L'audit préalable vous permet de voir si le site est déjà aux normes SEO ou si un audit plus important (et donc un plus gros chantier !) est à planifier.
Un audit est une analyse globale du site et permet de vérifier que toutes les bonnes pratiques SEO que vous apprendrez dans ce cours, sont respectées :
Une analyse de mot clé a été réalisée pour déterminer sur quelles requêtes le site doit apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche ;
Le site et les pages respectent les normes techniques dites "On-Page" et sont optimisés pour les mots clés ;
Le site possède un espace pour rajouter du contenu de qualité de manière régulière (machine à contenu) ;
Des sites externes font des liens vers le site.
Il prend généralement entre 30 minutes et 1 heure et est grandement facilité si le site en question a été créé grâce à un CMS (Content Management System, permet de créer facilement un site web) tel que Wordpress, car vous pourrez supposer que toutes les pages respectent le même template (la même structure, le même modèle).
Il vous permettra de voir s'il y a de gros soucis à résoudre en premier, tels qu'un problème d'indexation.
Recherchez les bons mots-clés
Rappelez-vous, Google classe les résultats en fonction du contenu des pages, vous aurez donc à effectuer une recherche de mots-clés.
Ce processus est plus chronophage si le site a de multiples domaines d'actions. En effet, plus le domaine est spécialisé, plus le champ lexical et donc les possibilités de mots-clés sont limités.
Au contraire, si votre sujet est très général, il y aura beaucoup de travail pour déterminer les mots-clés qui seront utiles à la réalisation de vos objectifs.
Optimisez votre site et construisez votre machine à contenu
Il faut ensuite mettre en place à la fois une optimisation technique du site (son accessibilité, sa vitesse, sa version mobile) et une structure technique optimisée en SEO sur toutes les pages (titres, images, contenus). Il s'agit du début de l'optimisation "On-Page".
Vous utiliserez l'audit préalable pour effectuer, cette fois-ci, un audit complet du site. Ceci vous permettra de voir les points à modifier et à améliorer.
Il vous faut prévoir le temps de modification du site web, par un développeur ou par vous-même si vous avez les compétences techniques.
Enfin, il faut que vous prépariez la création de contenu reprenant vos mots-clés et respectant la structure du site. C'est une étape très importante de l'optimisation d'un site ! En effet, plus vous aurez de pages de contenu plus vous aurez de "portes d'entrées" potentielles depuis les moteurs de recherche. À partir de vos mots-clés, vous aurez aussi une bonne idée du nombre de contenus à créer au total, et de la priorisation de ce contenu.
Définissez les potentiels partenaires
Une fois toutes les modifications On-Page effectuées et la création de contenu lancée, il vous faut maintenant obtenir des liens en créant des partenariats.
Il y a plusieurs étapes à prévoir :
La création des liens de bases (réseaux sociaux, Youtube, annuaires, etc.) ;
La recherche de partenaires ;
La prise de contact et la création des liens.
Surveillez l'évolution de vos actions SEO
Enfin, il vous reste à prévoir le reporting et le suivi des actions que vous avez mises en place.
Vous risquez de vous y perdre si vous ne mettez en place ce suivi d'indicateurs pour vous-même ; et si vous le faites pour un client, il faudra l'accompagner et lui prouver que vos actions ont eu un impact.
Il vous faudra donc définir la périodicité et le niveau de détail de reporting que vous allez fournir, ainsi que leur forme (export des chiffres, slides, etc.)
Déterminez les ressources nécessaires
Vous, votre client ou votre manager allez avoir besoin de savoir approximativement le budget et le temps pour mettre en place le projet SEO.
Ceci est possible grâce à l’audit préalable : vous y verrez l’étendue du travail à faire pour chaque étape ; vous pourrez ainsi estimer un temps de travail et donc un budget. Par exemple, si l’entreprise connaît déjà bien ses clients et sait bien décrire son activité, la recherche de mots-clés sera plus simple à réaliser. De même, si le site est déjà aux standards web et semble respecter les bonnes pratiques d’optimisation SEO, vous saurez que l’audit complet sera très rapide à faire.
Voici une idée de la charge de travail pour chaque étape suite à l'audit préalable :
Recherche de mots-clés - entre ½ journée et 2 jours ;
Optimisations du site
Audit complet - 1 à 4 jours ;
Optimisation du contenu des pages existantes - 2 h par page.
Corrections techniques - à l'aide de développeurs (notez que la durée de cette étape dépend grandement de la technologie du site. En général, au moins 1 jour ;
Création de contenu, par exemple d’articles - ½ journée à 1 journée par article ;
Recherche de liens et de partenaires - entre 2 et 5 jours (à répéter régulièrement) ;
Mise en place du reporting - 1 à 2 jours.
Cet exemple de budget est valide pour des sites de taille moyenne, sans particularités ou problèmes techniques importants, et dépendra bien sûr de votre expérience. Il sera plus long pour un site e-commerce avec plus de pages ou de fonctionnalités, contenant des centaines de produits, par exemple.
En résumé
Il y a 5 étapes pour réussir l'amélioration de votre SEO :
L'audit préalable ;
La recherche de mots-clés ;
L'optimisation du site & la construction de votre machine à contenu ;
La recherche de liens et de partenaires potentiels ;
Le suivi de vos performances.
Toute cette étape de planification vous permettra de déterminer le budget approximatif de votre projet SEO, qu'il faudra ajuster par la suite.
Vous comprenez désormais mieux le fonctionnement de Google et savez déterminer si le SEO est intéressant pour votre organisation. Avant d'entrer dans le vif du sujet, je vous propose de tester vos premières compétences avec le quiz qui suit. Et on se retrouve ensuite au chapitre suivant pour choisir les bons mots clés de votre site internet !
