Chaque campagne correspond à un objectif que vous avez défini en amont. Conserver cet objectif en tête vous aidera à configurer la campagne et à en tirer les meilleures conclusions.
Voyons ensemble comment créer votre objectif de campagne Facebook :
Vous voilà à présent et pour la première fois depuis le début de ce cours, sur le Gestionnaire de publicité, l’outil de création et de gestion des publicités Facebook.
Cliquez sur le bouton vert “+ Créer” pour démarrer la création de votre publicité.
Vous devriez voir apparaître la fenêtre ci-dessous, qui regroupe l’ensemble des objectifs que vous pouvez choisir pour votre campagne.
L’objectif sélectionné a également un rôle très important dans l’algorithme de Facebook car ce dernier va optimiser votre publication pour qu’elle réponde à votre objectif. Si par exemple votre objectif est de générer un maximum de likes sur votre page, Facebook va montrer votre annonce en priorité aux personnes qui aiment beaucoup de pages.
Facebook classe les objectifs en trois catégories :
Les objectifs de sensibilisation ;
Les objectifs de considération ;
Les objectifs de conversion.
Découvrez les objectifs du gestionnaire de publicité
La notoriété de la marque
Avec cet objectif, Facebook va montrer vos publicités aux personnes les plus susceptibles de s’en souvenir. Vous augmentez donc la notoriété de votre marque, entreprise ou service.
La couverture
Nous l’avons vu dans la partie précédente, la couverture est égale au nombre de personnes ayant vu votre publication au moins une fois. En choisissant cet objectif, vous demandez à Facebook de montrer votre publicité au plus grand nombre de personnes au sein de votre cible.
Le trafic
Votre annonce sera optimisée pour qu’un maximum de personnes cliquent sur votre image et soient dirigées vers la landing page de votre choix (page d’accueil, fiche produit…), vers votre application ou vers un événement Facebook.
Les interactions
En choisissant “Interactions”, votre objectif sera : votre cible reste sur Facebook et interagit avec votre page et/ou vos publications. Facebook essayera de vous apporter plus de mentions “J’aime la Page”, plus de réponses aux événements, ou plus de commentaires et partages de vos publications.
Les installations d’Apps
Montrez votre publicité aux personnes les plus susceptibles de télécharger et d’interagir avec votre application.
Les vues de vidéos
Partagez des vidéos de votre entreprise avec les utilisateurs de Facebook les plus susceptibles de les visionner.
La génération de prospect
Cet objectif vous permet de générer des “leads” pour votre entreprise, c'est-à-dire des contacts intéressés par votre produit que vous pourrez contacter par la suite.
Lorsque l’utilisateur cliquera sur votre annonce, un formulaire apparaîtra sur Facebook avec des champs préremplis en fonction de son profil Facebook : prénom, nom, mail, téléphone… Vous pouvez poser jusqu’à 3 questions supplémentaires en plus des informations de l’utilisateur (prénom / nom, mail, téléphone, pays…).
Les messages
En sélectionnant cet objectif vous devrez créer des publicités qui permettent à votre cible d’interagir avec vous sur Messenger, WhatsApp et Instagram Direct via un bouton d’appel à l’action. Cette démarche vous permettra de communiquer avec des clients potentiels ou existants afin de susciter leur intérêt pour votre entreprise.
Les conversions
Parfois votre objectif est que votre cible effectue une action particulière (acheter un article, remplir un formulaire...) après avoir cliqué sur votre annonce. Vous voulez certainement conserver cette information pour mesurer le taux de conversion et le chiffre d’affaires généré.
Afin de suivre la conversion, vous ajouterez un petit morceau de code à la page qui remplit l’objectif (une page de remerciement quand le paiement a bien été effectué par exemple).
Le ventes catalogue
Idéal pour les e-commerçants, cet objectif vous permet de présenter des produits de votre catalogue à votre cible. Le but étant bien évidemment d’augmenter les ventes en ligne.
Le trafic en point de vente
Facebook peut géolocaliser ses utilisateurs et afficher votre annonce aux personnes qui se connectent dans la zone que vous désirez.
En sélectionnant cet objectif, vous pourrez cibler votre audience géographiquement en indiquant un rayon kilométrique autour de votre magasin.
C’est très pratique si vous désirez augmenter vos ventes dans une boutique physique.
En résumé
Le choix d’un objectif de campagne est une étape primordiale. Elle va donner des indications à l’algorithme de Facebook et orienter la diffusion de vos annonces ainsi que les options à votre disposition.
Il y a trois grandes familles d’objectifs :
Les objectifs de sensibilisation (notoriété de la marque, couverture) ;
Les objectifs de considération (trafic, génération de prospects, messages, interactions, etc.) ;
Les objectifs de conversions (conversions, trafic en point de vente, ventes catalogue).
Sélectionnez votre objectif et rendez-vous au chapitre suivant pour configurer un pixel de conversion.
