Cette vidéo vous a montré l'importance d'avoir un plan de mesure pour structurer l’analyse des données. En définissant des objectifs précis, comme suivre les taux de conversion ou le comportement des utilisateurs, vous pouvez vous assurer que vous collectez les bonnes données. Cela vous permettra de suivre les performances de votre site avec une vision claire et stratégique.
À vous de jouer
Tout au long de ce cours, nous allons analyser les données web des comptes Google Merch Shop et Google Flood-It. Prenons l’exemple du Google Merch Shop. Celui-ci est un site web qui vend des articles brandés Google et qui génère donc un chiffre d’affaires grâce à ses ventes en ligne. On appelle cela un site e-commerce.
Vous êtes en charge de mettre en place Google Analytics 4 pour ce site mais avant de le faire, on vous demande de détailler précisément le(s) objectif(s) marketing de l’entreprise et les indicateurs de performances associés. En effet, cela est primordial pour bien comprendre comment l’outil sera utilisé et comment les données seront analysées.
Consigne
Sous la forme d’un tableau, réalisez votre propre plan de mesure pour le Google Merch Shop. Formulez l’objectif marketing grâce à une phrase et l’indicateur de performance grâce à une donnée chiffrée. N’oubliez pas, il peut y avoir plusieurs objectifs marketing.
Voici comment vous pouvez organiser votre tableau :
| Objectif 1 | Objectif 2 | Objectif 3 |
Objectif marketing |
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KPI |
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Proposition de réponse
| Objectif 1 | Objectif 2 | Objectif 3 |
Objectif marketing | Générer du chiffre d’affaires via la vente d’articles en ligne | Générer de l’engagement avec les articles sur le site | Proposer des articles en adéquation avec le souhaits des utilisateurs |
KPI | Revenu total généré par les ventes du site e-commerce | Taux de rebond et taux d’engagement sur les différentes parties du site | Analyse du nombre d’articles les plus vendus et nombre de visites par article |
En résumé
Un plan de mesure vous permet de structurer la collecte de données.
Il vous aide à définir des objectifs clairs, comme le suivi des conversions ou des pages vues.
Ce plan est essentiel pour construire une stratégie basée sur les données.
Maintenant que vous savez comment organiser votre approche, il est temps de configurer vos outils. Découvrons ensemble comment mettre en place Google Analytics !
