Dans ce screencast, vous avez appris à comparer les différents canaux par lesquels vos visiteurs arrivent sur votre site. Que ce soit via le référencement naturel, les réseaux sociaux ou les publicités payantes, chaque canal vous offre des informations précieuses sur l’efficacité de vos efforts marketing.
À vous de jouer
Vous êtes le Data Analyst de la propriété du compte Google Merch Shop (un site e-commerce de Google) et vous voulez connaître la source d’origine de vos utilisateurs. Vous en avez besoin pour comprendre si vos campagnes fonctionnent et si elles aboutissent à des actions intéressantes.
Consigne
Explorez la partie Acquisition du Google Merch Shop, et essayez de répondre à ces questions :
Rendez-vous dans la section “Acquisition d’utilisateurs”. Quel est le canal d’origine qui génère le plus d’engagement sur le site ?
Quelle conclusion peut-on tirer du trafic généré par les campagnes de recherche payantes ?
Décrivez le parcours effectué sur Google Analytics afin de savoir combien de ventes ont été générées par les différentes campagnes Google Ads. Quelle campagne a été la plus populaire ?
Proposition de réponse
Le groupe de canal qui génère le plus d’engagement est l’email avec une durée d’engagement moyenne bien supérieure aux autres canaux.
On peut voir que pour le canal “Paid Search”, la durée d’engagement moyenne est très faible (8 secondes au moment d’écrire ce corrigé). Aussi, si on regarde l’événement purchase on observe que les campagnes payantes n’ont généré aucune vente.
Si on sélectionne la variable “Première campagne de l’utilisateur” et si on filtre l’événement sur purchase, on voit que la campagne Aug2024 a généré le plus de ventes.
En résumé
Les canaux d’acquisition vous montrent d’où viennent vos visiteurs.
Cela vous permet de mesurer l’efficacité de chaque canal de trafic.
Vous savez d’où viennent vos visiteurs, il est maintenant temps de comprendre leur comportement sur votre site et d’analyser les pages qu’ils visitent !
