• 10 heures
  • Moyenne

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Mis à jour le 08/06/2018

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Introduction du cours

Bonjour et bienvenue dans ce cours sur le "Branding" et la stratégie de communication de marque.

Pour commencer, savez-vous ce qu'est une marque ?

Les définitions sont nombreuses mais celle de Philip Kotler (éminent professeur en stratégie marketing) a le mérite d’être synthétique :

« Un nom, un signe ou un ensemble de signes qui visent à identifier un produit ou un service et à le différencier des concurrents »

La marque, accompagnée par la communication de marque, est bien plus que cela. Elle sert à créer du sens et à générer de la préférence pour les consommateurs (et donc faciliter l’achat).

Rendez-vous au premier chapitre !

Exemple de certificat de réussite
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