Bonjour et bienvenue dans ce cours sur le "Branding" et la stratégie de communication de marque.
Pour commencer, savez-vous ce qu'est une marque ?
Les définitions sont nombreuses mais celle de Philip Kotler (éminent professeur en stratégie marketing) a le mérite d’être synthétique :
« Un nom, un signe ou un ensemble de signes qui visent à identifier un produit ou un service et à le différencier des concurrents »
La marque, accompagnée par la communication de marque, est bien plus que cela. Elle sert à créer du sens et à générer de la préférence pour les consommateurs (et donc faciliter l’achat).
Rendez-vous au premier chapitre !
