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Marketing & Communication

Construisez et pilotez une marque dans le temps

Développer une marque est un exercice de haut niveau. Apprenez à définir et entretenir l'identité d'une organisation ou d'une personne publique pour mieux cultiver sa différence.
DifficultéMoyenne10 heures
Ce cours en libre accès vous intéresse ?

Bonjour et bienvenue dans ce cours sur le "Branding" et la stratégie de communication de marque.

Pour commencer, savez-vous ce qu'est une marque ?

Les définitions sont nombreuses mais celle de Philip Kotler (éminent professeur en stratégie marketing) a le mérite d’être synthétique :

« Un nom, un signe ou un ensemble de signes qui visent à identifier un produit ou un service et à le différencier des concurrents »

La marque, accompagnée par la communication de marque, est bien plus que cela. Elle sert à créer du sens et à générer de la préférence pour les consommateurs (et donc faciliter l’achat).

Rendez-vous au premier chapitre !

Objectifs pédagogiques

  • Superviser la création des éléments graphiques d'une marque
  • Définir les éléments de langage d'une marque
  • Définir une stratégie de communication de marque
  • Optimiser une stratégie de moyens

Et si vous en faisiez votre métier ?

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  • Mentorat individuel

Contributeurs

Professeurs

Noémie Faure

Spécialiste des marques et de leur animation - Fondatrice du Bureau Conseil Les Alliés

Jerome Reminiac

Fondateur de ketsu, conseil en communication connectée et production

Créé par

OpenClassrooms

Mis à jour le 23/01/2025

Licence

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Construisez et pilotez une marque dans le temps

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