Faites la fiche d’identité de l’entreprise
En préambule de votre charte graphique, vous pourrez introduire l’entreprise ou l’organisation concernée. Pour ceux qui ne connaissent pas encore la marque, cela aidera à se projeter plus facilement dans son univers.
Décrivez la vision, la mission et les valeurs de la marque
Un des points que vous pouvez développer concerne la mission de l’entreprise et sa vision :
Il est peut-être intéressant de faire un court rappel historique permettant de savoir d'où vient la marque, mais dans ce cas, concentrez-vous sur des éléments liés à la communication et à la charte graphique. Un rappel des anciens logos avec une éventuelle explication des évolutions (par exemple une fusion, un rachat, un changement de positionnement…) pourra aider le graphiste dans sa mission, en lui évitant de commettre des erreurs.
Il est également valorisant d’évoquer les valeurs de la structure et sa personnalité.
Cela aidera les agences à illustrer correctement les différents supports de communication. Par exemple si l’entreprise met en valeur la diversité des employés ou de ses clients, cette valeur devra se concrétiser dans le choix des visuels et des illustrations.
Pour exemple, Le groupe du Parti populaire européen a choisi d’évoquer ses valeurs en s’appuyant sur les éléments de sa charte, comme avec son logo où il explique la cohérence entre le logo et l’identité même du groupe.
Rappelez les publics ciblés
Enfin, il est bon de rappeler que cette charte est destinée aux agences, à l’interne, à des graphistes en freelance…
Des déclinaisons sont parfois prévues pour l’interne, pour certaines branches de la structure, pour certaines zones géographiques, ou spécialement conçues pour un support en particulier : la vidéo, le digital…
Vous ne devez donc pas oublier de bien préciser son objet et de renvoyer vers d’autres chartes éventuelles pour des utilisations particulières.
En résumé
Chaque charte graphique est propre à l'entreprise pour laquelle elle a été créée. Mais vous retrouverez au minimum ces différents éléments :
Introduction de votre entreprise (histoire, vision, mission, valeurs)
Rappel des cibles
Le logo
Les polices de caractères
Les couleurs
Les bonnes pratiques et les interdits
Vous connaissez désormais les deux premiers éléments de la charte. Voyons les autres points dans la suite de cette partie !
