À la fin d'une charte graphique, il est conseillé de dédier un chapitre :
Aux bonnes pratiques : comment bien utiliser la charte graphique.
Mais aussi aux interdits : comment ne pas altérer la charte graphique.
Explicitez les bonnes pratiques
Définissez la position des éléments graphiques
La position du logo ou des autres éléments sur un support est régie par la charte graphique.
La mise en page est la manière dont vous organisez les éléments graphiques sur un support de communication (carte de visite, site Internet, affichage…).
Il est essentiel de soigner cette mise en page pour appuyer et mettre en valeur l’identité graphique que vous aurez choisie.
Dans les applications de votre charte, vous donnerez des exemples du positionnement des éléments pour les différents supports tels que :
les cartes de visites ;
les papiers à en-tête ;
les documents officiels ;
les plaquettes et flyers ;
les produits confectionnés par votre marque et leur packaging ;
les objets promotionnels, sacs et emballages ;
d’autres supports comme un bâtiment, un véhicule, etc.
Exemple : Le logo de GOOGLE est souvent customisé pour des événements.
Protégez le logo contre les déformations intempestives
Il est primordial de définir les règles qui le protègeront, au risque de voir votre logo posé sur des fonds ou des couleurs peu appropriés et mal exploités.
Plusieurs points de vigilance permettent alors d’éviter ces erreurs :
la lisibilité : définissez une taille minimale de votre logo, avant que celui-ci ne soit plus lisible. Celle-ci pourra évidemment différer selon les supports ;
le noir et blanc : pensez que votre logo pourra être utilisé (et doit donc être reconnaissable) en noir et blanc. Proposez donc dans votre charte graphique une version en noir et blanc, avec potentiellement des nuances de gris ;
la zone de sécurité : pensez que votre logo évoluera sur divers supports (papier, vitrine, web, TV...) et avec d’autres éléments. Définissez un espacement nécessaire autour du logo pour préserver sa visibilité ;
la "tagline" : Il se peut que vous ayez une phrase d’accroche (tagline) qui accompagne votre logo. Prévoyez également les règles respectives comme son placement/positionnement, sa présence ou non, et sa distance vis-à-vis du logo et/ou d’autres éléments.
Il est recommandé également de prévoir des adaptations simplifiées du logo (en noir et blanc) parfois avec moins de détails pour des utilisations spécifiques (impressions en noir et blanc, utilisation sur un support commercial…).
Listez les interdits de façon exhaustive
Il est également d’usage de consacrer un chapitre aux interdits dans l’utilisation de votre charte ou de votre logo.
Vous pourrez y détailler certaines utilisations interdites, comme par exemple :
interdiction d’utiliser le logo sur un fond coloré, une image, un dégradé… ;
interdiction de modifier la police du logo ou de le déformer ;
interdiction d’animer le logo ou de le transformer.
La charte de BNP PARIBAS par exemple, a dû inscrire ce dernier élément, car nombre de collaborateurs ou même d’agences animaient régulièrement les étoiles appartenant au logo ou les transformaient en mascottes. Ces réalisations écorchant allègrement la charte établie et les efforts déployés par la direction de la communication pour établir une image statutaire et cohérente de l’établissement.
Ce qui pouvait donner des résultats assez proches de cela :
