Vous serez amenés à présenter vos résultats à des audiences techniques et non techniques. La clé pour communiquer efficacement les résultats des tests statistiques à une audience non technique est de se concentrer sur les implications des résultats et d'en simplifier la présentation, tout en conservant leur pertinence et leur précision.
Mettez en avant les résultats
Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place pour mettre en valeur sur vos résultats :
Présentez les résultats avec clarté
Avant de plonger dans les détails, assurez-vous que chaque résultat présenté est clair et compréhensible. Commencez par une vue d'ensemble des résultats principaux, en utilisant un langage simple. Par exemple, au lieu de dire "Le test de Pearson a montré une significativité statistique avec une p-value de 0,00", préférez "Notre étude a permis de détecter une corrélation positive forte entre l'augmentation des dépenses publicitaires et l'augmentation des réservations de voyages."
Contextualisez les résultats et reliez-les aux hypothèses de départ
Chaque chiffre, chaque pourcentage doit être relié à une situation concrète qui parle à votre audience. Si vous montrez une augmentation de 10% dans les ventes après une campagne publicitaire, expliquez ce que cela signifie en termes absolus, comme l'augmentation du nombre de clients ou l'impact sur les revenus.
Votre audience comprendra mieux les résultats si vous les liez aux hypothèses que vous avez formulées au début de votre étude. Cela permet de créer une histoire cohérente qui montre comment vos prédictions se sont vérifiées ou non. Par exemple, si l'hypothèse était que l'augmentation des dépenses marketing est associée à une augmentation des réservations, montrez comment les résultats soutiennent cette hypothèse. N’hésitez pas non plus à partager une ou deux anecdotes pour dynamiser votre discours.
Utilisez des visuels impactants
Nous l’avons vu dans les parties précédentes. Un bon visuel vaut mille mots, surtout quand il s'agit de statistiques. Les graphiques et infographies vous permettent de communiquer rapidement et clairement les résultats clés. Évitez de surcharger vos graphiques avec trop de données. Concentrez-vous sur les principaux points à communiquer. Utilisez des couleurs et des formes pour diriger l'attention là où elle est nécessaire. Selon le type de données et le message à transmettre, optez pour des histogrammes, des diagrammes en barres, des lignes ou des graphiques circulaires. Assurez-vous que chaque choix visuel amplifie la compréhension des données présentées. Voici un exemple clair d’un graphique que nous avons conçu ensemble dans la partie 3 :
Discutez des implications pour l'entreprise
C'est l'une des parties les plus importantes de votre présentation. Expliquez comment les résultats peuvent influencer les décisions futures dans l'entreprise. Si une nouvelle méthode de marketing a été particulièrement efficace, discutez de la possibilité de l'adopter à plus grande échelle. Cela aide à transformer les données en actions concrètes.
Concluez sur une note proactive
Finissez votre présentation par des recommandations pour de futures études, des ajustements dans les stratégies ou des propositions pour de nouvelles initiatives basées sur les résultats obtenus.
En respectant ces principes, vous serez en mesure de présenter vos résultats statistiques d'une manière qui non seulement informe mais aussi engage votre audience en montrant clairement l'impact des données sur les opérations et la stratégie de l'entreprise.
Engagez votre audience
L'engagement de votre audience est essentiel pour que votre message soit retenu. Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place pour engager votre audience :
Utilisez des techniques de storytelling
Le storytelling est une technique puissante pour rendre votre présentation de données statistiques non seulement informative mais aussi captivante. Par exemple, vous pouvez créer un personnage auquel la cible peut s’identifier. Commencez par introduire un personnage fictif, comme Jimmy, un gestionnaire de produit chez VertiGo, qui est chargé de développer de nouveaux forfaits de voyage pour augmenter les ventes. Utilisez ce personnage pour guider votre audience à travers les différentes étapes de l'analyse statistique, en montrant comment les données influencent ses décisions.
Utilisez des questions interactives
Posez des questions pour stimuler la réflexion et l'interaction. Par exemple, "Les données montrent que les jeunes adultes sont les plus enclins à acheter des voyages d'aventure. Quelles modifications apporteriez-vous aux forfaits de voyage pour les rendre plus attrayants pour ce segment de marché tout en augmentant les ventes ?". Ce type de questions encourage non seulement l'interaction et la participation active des participants, mais elles les aident également à appliquer concrètement les concepts statistiques à des scénarios réels de gestion d'entreprise, ce qui rend la réunion plus vivante et pertinente.
Observez et réagissez
Soyez attentif aux réactions de l'audience pour ajuster votre discours en temps réel, en approfondissant les points qui génèrent de l'intérêt ou en clarifiant les zones de confusion.
Utilisez un support de présentation efficace
Pour créer un support de présentation clair, structurez logiquement votre contenu avec des titres descriptifs qui récapitulent les points clés de chaque diapositive. La structure peut reprendre celle de votre rapport. Gardez une mise en page épurée, limitant le texte et en privilégiant des graphiques explicites. Choisissez une palette de couleurs harmonieuse et des polices lisibles pour assurer une bonne visibilité et utilisez les transitions avec parcimonie pour maintenir l'attention sur les données. Préparez des notes pour chaque diapositive pour fluidifier votre présentation tout en couvrant tous les aspects essentiels.
Pour mettre en page votre présentation, il existe de nombreux outils comme Google Slides, Canva, Prezi, ChartBlocks. Ces outils ont tous une version gratuite. Pour approfondir le sujet, n’hésitez pas à explorer les cours “Réalisez un diaporama pour accompagner votre présentation” et “Améliorez l’impact de vos présentations”.
Voici un exemple de diapositives réalisées sur Canva qui pourrait correspondre à l’entreprise VertiGo (ajouter leur logo sur les diapositives et choisir la palette de couleurs en fonction de leur charte graphique serait un plus) :
Pratiquez votre discours
La manière dont vous communiquez est aussi importante que ce que vous communiquez. Pratiquez, pratiquez, pratiquez ! Et vous allez vous exprimer de manière plus claire et plus confiante. Pendant vos entraînements, vous pouvez vous focaliser sur deux aspects :
Maîtrisez votre sujet
Connaître vos données et ce qu'elles signifient vous permettra de parler avec confiance et d'adapter votre discours selon les besoins de l'audience. Bon, ça ne devrait pas être un problème sachant que c’est vous qui avez réalisé l’étude statistique.
Gérez votre temps de parole
Assurez-vous de couvrir tous les points essentiels sans précipitation. Laissez du temps pour des questions et assurez-vous que chaque partie de votre présentation soit équilibrée en termes de détails et de durée.
Le cours “Prenez la parole en public” vous donnera des clés supplémentaires pour captiver votre public.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de communiquer efficacement vos découvertes statistiques, rendant vos conclusions non informatives et influentes au sein de votre entreprise.
À vous de jouer
Contexte
Félicitations ! Vous allez présenter vos résultats à June, la directrice marketing et au comité exécutif. Cette réunion est une opportunité clé pour transformer vos découvertes en décisions qui façonneront l'avenir de VertiGo. Votre mission ? Convaincre les décideurs avec une histoire captivante basée sur des données, montrant comment VertiGo peut mieux répondre aux attentes de ses clients. Préparez vos visuels et peaufinez votre discours : votre analyse pourrait bien être un tournant pour l'entreprise. Bonne chance !
Consignes
Réalisez une présentation en utilisant l’outil de votre choix.
Entraînez-vous à partager vos résultats à l’oral. N’hésitez pas à pratiquer auprès de votre entourage.
Livrable
Vous pouvez réaliser une présentation en utilisant Google Slides ou Canva.
En résumé
La clarté des résultats est essentielle pour que votre audience comprenne facilement les découvertes sans jargon technique inutile.
Contextualiser les résultats en les reliant aux hypothèses et en utilisant des exemples concrets permet de mieux les ancrer dans la réalité.
Les visuels impactants aident à simplifier la compréhension des données statistiques et à rendre la présentation plus accessible.
Discuter des implications des résultats permet de montrer l'impact direct des données sur les décisions et stratégies de l'entreprise.
L'engagement de l'audience via le storytelling et les questions interactives renforce la compréhension et l'intérêt pour la présentation.
Vous voilà maintenant équipé pour explorer et comprendre les tests statistiques ! Nous espérons que ce cours vous a permis de découvrir les bases essentielles et de développer vos compétences pour analyser et interpréter les données avec confiance. Mais ce n’est que le début : vos compétences se renforceront au fil de vos explorations et de vos expériences.
N'oubliez pas : chaque donnée a une histoire à raconter et vous avez désormais les outils pour la déchiffrer. Bonne chance dans la suite de vos découvertes, et n’ayez pas peur d’expérimenter, car c'est en explorant que l'on progresse !
