Marketing & Communication
Réalisez un audit marketing
Votre entreprise souhaite lancer un nouveau produit ou redorer une image de marque ?
Vous devez repositionner votre entreprise dans son univers concurrentiel ?
Quelle que soit la problématique rencontrée, si celle-ci est stratégique pour votre organisation marketing, alors vous aurez à mener un audit.
L'audit est une "photo à un instant donné" qui analyse l'efficacité du marketing et propose des pistes d'amélioration opérationnelles.
Dans ce cours vous allez justement apprendre, étape par étape, comment préparer, réaliser et présenter un tel travail.
Rendez-vous au premier chapitre !
Objectifs pédagogiques
- Réaliser le mapping d’une organisation
- Élaborer une grille d’analyse de la fonction marketing
- Réaliser un audit marketing dans son intégralité
- Formuler des recommandations à partir d'un rapport d'audit
Et si vous en faisiez votre métier ?
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- Mentorat individuel
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Table des matières
- Partie 1
Préparez votre audit marketing
- 1
Définissez le périmètre de votre audit marketing
- 2
Mettez en œuvre efficacement la méthodologie d’audit marketing
- 3
Réalisez un mapping de l'organisation marketing
- 4
Élaborez une grille d'analyse Marketing
- 5
Rédigez un guide d’entretien pour vous immerger dans l’organisation
Quiz : Vérifiez votre capacité à préparer un audit marketing
- Partie 2
Réalisez votre audit marketing
- 1
Collectez les données qualitatives & quantitatives nécessaires à l’analyse
- 2
Analysez un portefeuille de produits avec la matrice BCG
- 3
Analysez l’environnement concurrentiel de l’organisation
- 4
Modélisez le parcours clients
- 5
Optimisez l’expérience clients
Quiz : Vérifiez votre capacité à réaliser un audit marketing
- Partie 3
Présentez votre audit marketing