Avant de commencer ce cours, demandons-nous à quoi peut vous servir une charte graphique.
Rendez votre identité visuelle cohérente
Concrètement, cet outil est donc un document physique ou numérique qui donnera toutes les indications clés pour un graphiste, une agence ou un chargé de communication pour la réalisation des outils et supports internes ou externes dont il a besoin.
Ces supports peuvent être de tout type comme de la vidéo, de l’affichage, des flyers, des sites Internet et extranet, de l’habillage pour les réseaux sociaux… mais aussi des cartes de visite, du papier à en-tête, des objets promotionnels, de la signalétique, du packaging….
Rares sont les marques qui proposent un accès public à leur charte graphique. Néanmoins, si vous êtes un professionnel de l’image, il vous est possible de demander un accès en envoyant une demande au service dédié de la marque.
Voici quand même quelques exemples de chartes graphiques disponibles :
une charte simple, graphique et très complète : la région Nouvelle Aquitaine ;
une charte grand public qui parle au plus grand nombre : les Mousquetaires ;
une charte plus technique mais plus actuelle : la French Tech ou celle du French Institutes of Technology.
Vous pouvez également retrouver d’autres exemples de chartes sur ces sites :
Chartes Graphiques (pour les marques françaises) ;
Logo Design Love (pour les marques internationales).
Il faut cependant savoir que la charte graphique n’a pas vocation à être rendue publique, sauf si votre identité peut être déclinée par un grand nombre de partenaires (dans un esprit open-source).
Donnez une meilleure visibilité à votre marque
Comme vous l’avez peut-être vu dans le cours "Construisez et pilotez une marque dans le temps", une marque a besoin d’une identité pour se différencier et être mémorisée par vos publics cibles.
À quel signe distinctif pensez-vous en premier quand on vous parle d’une marque ? Vous penserez évidemment au logo… Mais un logo seul ne serait pas grand-chose sans un univers graphique construit et régulé par une charte.
Le logo seul ne serait donc pas suffisant pour assurer votre visibilité. Et même si c’est le cas avec un logo fort et très reconnu, vos communications auraient moins d'impact et seraient moins crédibles.
Une marque, c’est donc un univers avant tout, un concept, qui se reconnaît également grâce à la forme de son produit, son packaging, sa couleur, la typographie utilisée… Bref ces éléments que vous allez intégrer dans votre charte graphique !
Prenez par exemple Coca-Cola ou Nutella. En remplaçant la marque par un autre nom, vous reconnaîtrez toujours la marque, même si elle est amputée de son logo.
Protégez votre marque et votre identité
La charte graphique permet également de protéger l’identité de votre marque ou de votre organisation. Elle permet de conserver :
la visibilité ;
la lisibilité ;
et la cohérence…
…de votre marque au cours de toutes les prises de parole.
Effectivement, la charte graphique doit refléter au mieux l’identité de l’entreprise : ses valeurs, sa vision.
C’est grâce à elle que vous allez pouvoir véhiculer l’image de votre entreprise auprès de vos publics internes, vos fournisseurs, vos partenaires, vos clients…
C’est un pilier essentiel pour développer la notoriété de votre marque et en assurer sa promotion.
Plus votre charte est aboutie et bien déployée sur vos supports, plus vous suscitez de l'intérêt !
Faites évoluer votre marque dans le temps
Un bon moyen de comprendre l'intérêt d’une charte graphique est d’analyser celles des grandes marques. Elles ont su créer une image au départ et construire une véritable identité au fil du temps.
Construire un territoire graphique qui évolue dans le temps est sûrement le plus compliqué pour une entreprise/marque. Vous devez vous adapter à votre époque et à celle de votre cible, tout en gardant l’essence même de votre identité.
Prenons par exemple la SNCF, une marque qui parle à tout le monde. Elle existe depuis 1937 et a traversé les époques grâce à une adaptation constante de son identité jusqu’à sa dernière évolution en 2011.
De 1937 à 2011 :
Prenons le logo comme référence, puisque c’est le plus représentatif des éléments graphiques. Ce qui est intéressant de constater ici, c’est que le coeur de l’identité de marque est respecté, et cela tout au long de l’évolution. La forme se veut toujours simple, et évoque le mouvement, le déplacement. Seul le traitement graphique a changé pour s’adapter.
Sa dernière évolution est représentative de son adaptation : l’identité a été très légèrement modifiée avec la suppression des ombres et des volumes. Tout a ainsi été traité en aplat.
La raison de ce choix est simple : répondre aux contraintes techniques des affichages multi-écrans (responsive). Le logo gagne ainsi en lisibilité mais perd peut-être légèrement en identité.
Cette tendance s’aligne grandement sur les refontes d’autres grandes marques :
Puisque pour apprendre, il faut aussi comprendre, prenez le temps d’analyser les grandes marques qui ont su perdurer et proposer une identité souple et adaptative.
Assurez une continuité lors de changements
La charte graphique est enfin un document qui permet d’assurer une continuité lors de changement de personnel au sein de l’entreprise, de changement d’agence et/ou de graphiste.
Prenez par exemple un départ en congé maternité. Nombreuses sont les entreprises qui se retrouvent face à cette situation. Dans le cadre d’un remplacement, il est donc très simple pour le nouvel arrivant de récupérer ce document et de s’imprégner de l’identité créée, afin d’assurer sa pérennité.
N’oubliez pas également que votre charte peut comporter plusieurs identités, qu’elles soient :
graphiques ;
sonores ;
olfactives (parfum d’ambiance dans une boutique ou dans une voiture),
afin de proposer une expérience différente et enrichie à vos utilisateurs.
C’est le cas par exemple d’Abercrombie & Fitch qui embaume ses magasins avec un parfum très particulier, que d’ailleurs maintenant les clients achètent en plus des produits vendus en magasin.
Ou encore de Nature et Découvertes, qui propose une expérience utilisateur (musique, odeurs…) très appréciée en magasin, mais qu’elle a paradoxalement du mal à répliquer fidèlement sur ses supports numériques (son site Internet notamment).
