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J'ai tout compris !

Mis à jour le 11/06/2019

Analysez le fonctionnement de Google

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Google, c'est 91 % du marché des moteurs de recherche en France, plus de 3 milliards de recherches par jour !

Évidemment, vous n'allez pas avoir 3 milliards de visites sur votre site dès le lendemain de sa création. En revanche, il est très possible d'avoir plusieurs dizaines, voire centaines de milliers de visiteurs par mois à condition d'avoir bien travaillé votre SEO. Qui dit visiteurs, dit clients potentiels.

C'est ce que vous allez apprendre dans ce cours !

Pourquoi Google ?

Pour les besoins de ce cours et en raison de la très importante prédominance de Google en France, nous évoquerons dans ce cours les techniques principalement relatives à celui-ci.

Néanmoins, même si les moteurs de recherche ont chacun leurs particularités, ils fonctionnent tous selon le même principe de base. Vous pourrez donc également vous servir de ce cours (en adaptant certaines techniques) pour tous les moteurs de recherche.

Comment fonctionne Google ?

Pour faire simple, le moteur de recherche Google est un robot, appelé aussi "spider" ou "crawler" en anglais, qui parcourt le web en suivant les liens présents sur les sites Internet.

À chaque fois qu'il arrive sur une nouvelle page, il la lit puis l'enregistre grâce un procédé appelé "scraping". Google extrait ainsi tout le texte d'un site web existant. On parle d'indexation d'une page web.

Ensuite, grâce à différents algorithmes, il va classer ces pages pour vous donner l'information la plus cohérente possible par rapport à ce que vous aviez tapé dans la barre de recherche, en se basant sur trois grandes familles de critères :

  • L'autorité : est-ce que les gens parlent de vous sur Internet ?

  • La cohérence de votre contenu : votre contenu est-il cohérent avec ce que l'utilisateur recherche, et est-il de bonne qualité ?

  • L'optimisation technique : votre site est-il suffisamment ergonomique et rapide ?

Différencier un résultat gratuit d'un résultat payant

Différences entre les résultats gratuits et les résultats payants dans une page de résultats Google
Un exemple de page de résultats d'une recherche Google

Une fois votre recherche lancée, vous arrivez donc sur une page de résultats classés (voir ci-dessus). Il y a 2 types de résultats principaux :

  • Les résultats payants :

    • Des annonces de Google Shopping, présentées sous la forme de fiches produits, généralement tout en haut ;

    • Des annonces textuelles Google Ads, avec un design difficile à discerner des résultats gratuits, préfacées du terme "annonce" ou "résultats sponsorisés". Ces résultats peuvent être placés au-dessus ou en dessous des résultats gratuits.

  • Les résultats gratuits  :

    • Des résultats textuels. Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, un résultat peut avoir été sélectionné comme particulièrement intéressant et donc mis en avant, même au-dessus des publicités. D'où l'intérêt de toujours essayer de créer le meilleur contenu possible ! 

    • À droite, vous voyez le Knowledge Panel qui sert à apporter des informations plus précises, par exemple en se servant des informations de Wikipedia, des cartes Google Maps ou de Google my Business pour les entreprises (nous y reviendrons !)

    • Il est aussi possible d'obtenir des vidéos Youtube ou des articles d'actualité qui s'intercalent dans les résultats gratuits.

En effet, les annonces Google Shopping peuvent se trouver à la place du "Knowledge Panel". Autre exemple, si vous cherchez un lieu, une carte Google Maps se positionnera au-dessus des résultats.

Avec l'expérience, vous saurez assez rapidement reconnaître chaque type de résultats. En attendant, soyez vigilants à ne pas les mélanger !

S'il existe des résultats payants et que mes concurrents ont plus de budget que moi, pourquoi faire des efforts pour améliorer mon SEO ?

La différence entre acheter de l'espace publicitaire sur Google ou sur un moteur de recherche, et améliorer son SEO est fondamentale. Lorsque vous achetez une publicité sur un moteur de recherche, vous payez à chaque clic. Il n'est pas rare d'avoir des prix entre 3 et 8 € le clic. Pour avoir 100 visiteurs par mois, il vous faudra donc payer entre 300 € et 800 € tous les mois.

En revanche, grâce à des efforts modérés et réguliers pour optimiser votre site et améliorer son référencement naturel (SEO), vous pourrez obtenir bien plus de visiteurs de manière gratuite !

De plus, même s'il est difficile d'avoir des chiffres exacts, les professionnels du SEO remarquent que les résultats payants n'obtiennent qu'entre 15 % et 20 % des clics. Cela signifie que plus de 80 % des clics concernent les résultats gratuits (source : Étude des taux de clics par Synodiance).

Est-ce qu'acheter des publicités Google Ads peut quand même améliorer mon SEO ?

Heureusement non, sinon même des sites de très mauvaise qualité pourraient être premiers en SEO et parmi les publicités ! Cela irait à l'encontre même du principe des résultats gratuits de Google.

La seule chose qui puisse améliorer votre SEO, c'est de créer le site avec le meilleur contenu possible pour vos visiteurs, et que ce contenu soit optimisé pour que Google puisse le comprendre. Nous verrons comment faire dans les chapitres suivants.

Comment Google classe-t-il les résultats gratuits ?

Comme dit précédemment, différents algorithmes sont utilisés pour classer les résultats de recherches.

Voici les plus importants :

  • Panda : lancé en février 2011, cet algorithme sert à pénaliser les sites ayant du contenu de mauvaise qualité (pas assez de contenu, trop de spam, etc). Mis à jour régulièrement, cet algorithme a été totalement intégré au cœur de Google courant 2015.

  • Pingouin : cet algorithme lutte contre la création intempestive de liens. Il a été créé en avril 2012, puis intégré au cœur de Google en 2016. Avant la création de cet algorithme, il était très simple de créer des milliers de liens pour se retrouver en première page de Google.

  • Hummingbird/Colibri et son amélioration, Rankbrain : introduits respectivement en septembre 2013 et début 2015, ce sont ces algorithmes qui permettent à Google de comprendre le contexte d'un mot ou d'une phrase, ou même de comprendre lorsque vous posez une question pour vous donner directement la réponse.

  • Pigeon : déployé en juin 2015, il favorise les résultats de recherche locaux et l'affichage sur Google Maps.

Ces algorithmes sont mis à jour en permanence et de nouveaux algorithmes ou améliorations sont mis en place de manière régulière.

Ceci implique de suivre un minimum l'actualité des évolutions de Google pour se tenir au courant des derniers changements, et donc des dernières implications sur vos optimisations !

SEO On-Page et SEO Off-Page

Dans le jargon SEO, on appelle SEO On-Page , tout ce qui correspond à l'optimisation du contenu, entre autres :

  • L'optimisation technique du site : son accessibilité, sa vitesse, sa version mobile (responsive) ;

  • La mise en place d'une structure technique optimisée SEO (titres, images, contenus) que nous verrons plus tard ;

  • La création de contenu reprenant vos mots-clés et respectant la structure du site.

Le SEO Off-Page correspond à la recherche et la création de partenariats, dans le but de créer  des liens vers votre site.

Vous remarquerez donc que le SEO On-Page revient à toutes les actions que vous pouvez effectuer vous-même pour améliorer votre site, et le SEO Off-Page, ce qui est en dehors de votre contrôle, parce que les actions se font sur d'autres sites.

White Hat vs Black Hat

Il existe deux types de SEO :

  • Le SEO dit "White Hat", que vous êtes en train d'apprendre. Il vise à respecter les guidelines de Google et à être le plus efficace possible sur le long terme malgré les changements d'algorithme ;

  •  Le SEO dit "Black-Hat", que nous ne traiterons pas ici : il s'agit de techniques visant à "tromper" les moteurs de recherche pour arriver plus vite en première place. Vous en avez sûrement déjà entendu parlé : créer des centaines de liens sur les forums, écrire du texte blanc sur fond blanc, etc.
    Google est assez intelligent pour relever ces pratiques et lutte activement contre, en mettant à jour ses algorithmes.

En bref

  • Google est le moteur de recherche leader sur le marché français, avec plus de 90 % de parts de marché en France ;

  • Les résultats payants ne recueillent pas plus de 20 % des clics et n'ont pas d'incidence sur le positionnement des résultats gratuits ;

  • Ne tentez pas de techniques Black Hat !

Maintenant que vous pouvez décrire les principes fondamentaux du SEO, nous allons voir comment vous pouvez juger de la pertinence du SEO comme canal marketing pour votre organisation.

Exemple de certificat de réussite
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