Mots-clés vs sujets
Google accorde de plus en plus d'importance aux mots-clés placés dans un contexte, aux questions et aux expressions composées de plusieurs mots. Cela signifie que Google accorde plus d'importance à un sujet donné plutôt qu'à des mots simples. D'ailleurs, même si vous tapez un mot unique dans Google, celui-ci adaptera les résultats à votre position géographique, à vos recherches précédentes et à bien d'autres critères.
Même si aujourd'hui, on dit toujours "recherche de mots-clés" ("keyword research" en anglais), il serait plus correct d'appeler cette étape de l'optimisation SEO la "recherche de sujets". Vous trouverez aussi sur internet la notion "d'expressions clés". Toutes ces appellations sont encore utilisées.
Suivant vos objectifs, tous les mots-clés (ou sujets 😉) ne se valent pas !
Voyons les différents types de mots-clés tout de suite.
Mots-clés de marque
Ce sont tous les mots relatifs à votre marque, comme son nom, le nom de vos produits, etc.
Il n'y a aucune raison pour que vous ne soyez pas premier sur ces mots-clés. Ils sont très importants car vos clients ne connaissent pas forcément l'adresse de votre site web et souhaitent souvent avoir plus d'informations.
De plus, certaines marques sont tellement connues que leur trafic SEO provient en majorité de la recherche sur leur nom.
Exemples de mots-clés de marque
Certaines grandes marques de cosmétique comme Yves Rocher ou même de nouvelles marques comme Horace ;
Le site de recrutement Welcome To The Jungle, dont la marque est aussi une chanson très connue !
Pour un site comme Ubisoft (un éditeur de jeux vidéos), ces mots-clés sont le nom de marque, donc Ubisoft, mais aussi le nom de ses jeux vidéos (comme Assassin's Creed).
Mots-clés généralistes
Ces mots-clés sont souvent composés d'un seul mot : chaussure, voiture, voyage, etc. Leur volume de recherche est certes élevé, mais ils sont généralement très concurrentiels et le trafic est souvent peu qualifié.
Yves Rocher pourrait tenter de se placer sur des mots comme "crème hydratante" ou "maquillage" ;
Pour WTTJ, ce serait des mots comme "recrutement" ou "recherche d'emploi" ;
Pour Ubisoft, ils pourront viser "jeux-vidéos" ou encore "jeux ps4".
Mots-clés d'information
Ils sont souvent formulés sous forme de questions (Comment ? Pourquoi ? Qu'est-ce... ?) ou suivis par le mot "définition". Ces mots-clés sont intéressants pour plusieurs raisons :
Ils ont une concurrence moins importante ;
Le trafic est plus qualifié car la personne se renseigne sur votre produit / votre métier ;
Ils permettent de vous créer une image d'expert ou une relation de confiance. En effet, si vous fournissez une définition claire à un client potentiel, il est plus susceptible de vous faire confiance pour ses futurs achats.
Yves Rocher pourrait conseiller ses clients pour leur vendre des produits par la suite, avec des articles comme "Comment bien se maquiller ?" ;
WTTJ peut conseiller soit les marques, soit les personnes en recherche d'emploi, avec des articles comme "Comment recruter un développeur ?" ; "Comment trouver un job en start-up ?" ;
Ubisoft pourrait indiquer une liste des jeux en 2018 en publiant un article comme "Quels sont les meilleurs jeux en 2018 ?".
Mots-clés d'intention (transactionnels)
Ils commencent par des verbes d'intention ou d'action (acheter, trouver, rechercher, réserver ...). Ce sont des mots-clés très intéressants si vous recherchez des prospects ou de futurs clients. En revanche :
Ils ont souvent un volume de recherche plus faible ;
Ils sont souvent concurrentiels ;
Ils sont jonchés d'annonces payantes, parfois jusqu'à 4 annonces en plus de l'espace réservé à Google my Business, ce qui fait descendre les résultats gratuits très bas dans la page.
Pour Yves Rocher, cela correspondrait à "Achat crème hydrante" ;
Pour WTTJ, "recruter un développeur", "poster offre recrutement" ;
Pour Ubisoft, "achat Assassin's Creed".
Mots-clés locaux ou de navigation
Ils indiquent soit une zone géographique (nom de rue, quartier, ville ...), soit un désir de se déplacer quelque part (à proximité, où, trouver, aller...). Ils sont très utiles pour les business ayant des boutiques ou enseignes physiques, et notamment pour une technique qu'on appelle SEO local que nous abordons plus loin dans le cours.
Pour Yves Rocher, "magasin Yves Rocher Paris", "achat maquillage Lyon" ;
Pour WTTJ, "recherche développeur Nantes" ;
Pour Ubisoft, "achat Assassin's Creed à proximité".
Courte vs longue traîne
Courte traîne
On appelle courte traîne les "top requêtes" de Google pour un sujet donné, c'est-à-dire celles qui ont le plus gros volume de trafic. Ce sont souvent les mots les plus évidents, souvent généralistes ou transactionnels. Le trafic est plus ou moins qualifié selon le type de requête, et la concurrence est toujours très élevée.
Lorsque vous commencez votre optimisation SEO, il est souvent déconseillé de travailler sur la courte traîne, car votre site n'aura pas la confiance de Google nécessaire pour que vous soyez bien placé.
En revanche, ces requêtes restent quand même très intéressantes à moyen et long terme, surtout les top requêtes transactionnelles. En effet, elles reçoivent beaucoup de trafic, et donc un fort potentiel de nouveaux prospects ou clients, ainsi que de partage de votre contenu sur les réseaux sociaux. Elles apportent aussi une image d'expert et participent au développement de votre image de marque.
Exemples de courte traîne
Pour Yves Rocher, "maquillage", "pinceau maquillage" ;
Pour WTTJ, "recrutement", "emploi", "recherche emploi" ;
Pour Ubisoft : "jeux-vidéo", "pc".
Longue traîne
La longue traîne regroupe toutes les requêtes liées à votre activité et qui ont un faible trafic. Ce sont généralement des expressions de plusieurs mots plus précises.
Prises séparément, ces requêtes sont moins intéressantes car leur trafic est souvent assez faible. Cependant, il est beaucoup plus facile de s'y placer en première position et surtout, pour un même sujet, d'arriver en première place sur plusieurs requêtes avec une seule page de contenu. De plus, le trafic qui en découle est souvent beaucoup plus qualifié et susceptible de créer une relation avec vous. Le trafic potentiel de tous les mots-clés de longue traîne est, au final, bien plus important que celui de la courte traine.
Il est donc conseillé de commencer par créer du contenu avec ces requêtes lorsque vous commencerez vos optimisations SEO.
Exemples de longue traîne
Pour Yves Rocher, "se maquiller les yeux" ;
Pour WTTJ, "recrutement développeur web Paris" ;
Pour Ubisoft, "meilleurs jeux-vidéos d'action 2018".
Du coup, je pourrais faire écrire des petites pages sur toutes les requêtes de longue traîne, ce qui démultiplierait mon SEO, non ?
Pas vraiment ! Il ne s'agit pas de spammer Google avec des milliers de pages ne contenant que quelques mots. Ceci serait considéré par Google comme une tentative de Black Hat. Nous verrons dans les chapitres suivants qu'il y a un nombre de mots minimum à viser sur une page. Si vous pouvez écrire un contenu assez long, alors cela vaut le coup de créer une page à part entière. Sinon, mieux vaut regrouper les requêtes de longue traine par thème.
En résumé
Il existe plusieurs types de mots-clés avec leurs avantages et leurs inconvénients ;
Privilégiez la longue traîne lorsque votre site n'est pas encore très connu ;
N'oubliez pas les mots-clés dits "locaux", s'ils sont cohérents dans votre stratégie.
Maintenant que vous avez une idée des types de mots clés que vous pourriez utiliser, voyons maintenant comment démarrer la recherche de ceux sur lesquels vous avez précisément intérêt à vous positionner pour remonter dans les recherches Google.
