Maintenant que vous savez comment fonctionne le système d'enchères de la régie publicitaire Google Ads, on va rentrer ensemble dans l'interface, et je vais vous accompagner dans la création et la diffusion de votre première campagne.
C'est parti !
Accédez à l’outil publicitaire Google Ads
Pour accéder à l'interface, cliquez sur ce lien ou tapez simplement Google Ads dans votre moteur de recherche préféré, Google.
Si vous êtes nouveau sur Google Ads, il vous sera demandé de vous identifier et d’indiquer un moyen de paiement avant de démarrer le processus de création de votre première campagne.
Autrement dit, Google Ads veut vous faciliter la tâche pour que, en tant qu'annonceur, vous puissiez vous lancer en toute simplicité.
Puisque vous êtes ici pour apprendre, et que vous êtes certainement nouveau sur Google Ads, je vous encourage à suivre le guide de création de campagne proposé par Google.
En seulement quelques clics, vous allez voir les étapes essentielles de la création d'une campagne.
Il vous faudra indiquer votre objectif publicitaire, donner un nom à votre compte et renseigner l’adresse URL de votre site web. À partir de là, Google Ads va scanner votre site et construire une campagne publicitaire sur la base des éléments qu’il aura pu trouver. Une annonce sera créée automatiquement, et les mots clés seront déterminés par Google. Il vous restera à indiquer une zone géographique, un budget et surtout un moyen de paiement.
Google est capable de lancer une annonce et de l'optimiser pour vous avec ces simples informations.
Cette solution est faite pour les gens qui n'ont pas forcément de compétences en marketing, mais qui veulent quand même faire de la publicité en ligne.
Google va donc les assister.
Une fois ce guide de création pour les débutants terminé, vous pouvez toujours activer le mode expert en cliquant en haut à droite dans le menu “Outils et paramètres”.
Rendez-vous dans le mode expert de Google Ads !
Nous voilà donc dans l'interface complète de Google Ads, que vous allez apprendre à maîtriser d'ici à la fin de ce cours.
Pour l'instant, il n'y a aucune campagne, aucun groupe d'annonces, aucune annonce, aucun mot clé, ni quoi que ce soit. Il est donc encore assez facile de s'y retrouver, mais vous allez voir que les choses peuvent très vite se complexifier.
Pour reprendre notre exemple de la boutique e-commerce “Sports de Montagne”, voilà à quoi cela peut ressembler une fois qu'il y a un certain nombre de campagnes créées, et suffisamment d'activité sur le compte.
Organisez votre compte en plusieurs niveaux
On va donc finir ce chapitre en vous apprenant à bien organiser et à bien structurer votre compte, afin que vous puissiez vous y retrouver facilement.
Et pour cela, il faut créer une sorte de hiérarchie entre vos différentes campagnes, vos groupes d'annonces et vos annonces.
Cette hiérarchie peut se traduire par une sorte de logique de compte, où un compte sera divisé en plusieurs campagnes, elles-mêmes divisées en groupes d'annonces, eux-mêmes divisés en annonces.
D’accord, mais qu'est-ce qui correspond à une campagne ? Qu'est-ce qui correspond à un groupe d'annonces et qu'est-ce qui correspond à une annonce ?
Pour répondre à ces questions, je vous invite à penser en termes de niveaux.
Vous allez structurer votre compte Google Ads comme est structurée votre offre commerciale. C'est-à-dire en plusieurs niveaux :
le niveau 1 = votre compte Google Ads ;
le niveau 2 = une campagne appartenant au compte du niveau 1 ;
le niveau 3 = un groupe d’annonces appartenant à la campagne du niveau 2 ;
le niveau 4 = une annonce appartenant au groupe d’annonces du niveau 3.
Que ce soient des produits ou des services, la manière dont votre catalogue est organisé devra se refléter dans l'organisation de vos campagnes.
En règle générale, vous retrouverez aussi cette organisation dans la navigation de votre site.
Si l’on prend l’exemple de notre site “Sports de Montagne”, nous allons pouvoir créer une première campagne “Vêtement Homme” qui sera divisée en plusieurs groupes d’annonces :
Casques ;
Pantalons ;
Manteaux ;
etc.
Exactement comme dans le menu de notre site Internet.
Nous pourrons aussi imaginer de créer une campagne pour les skis, les promotions ou autre, comme c’est le cas sur le site Internet.
Voilà donc un exemple de logique de compte que vous retrouvez ici : chacune de ces campagnes correspond à un élément de la navigation, qui reprend le contenu du menu déroulant, et qui décline chacune des sous-catégories.
Pour prendre un autre exemple, imaginons que vous ayez une boutique de vêtements : vous pourriez alors créer des campagnes pour les différents pantalons, vestes et chaussures.
À l'intérieur de la campagne “Pantalons”, vous auriez ainsi différentes sous-catégories (des groupes d’annonces), comme les jeans, les chinos, ou encore les shorts, et vous pourriez créer des annonces spécifiques, disons pour des jeans 501, ou une marque ou un modèle particulier de chino ou de short.
En résumé
Le mode expert de Google Ads vous permet d’accéder à la plateforme et de débloquer l’ensemble des outils et possibilités de créations publicitaires.
Un compte Google Ads est organisé en plusieurs niveaux : compte, campagne, groupe d’annonces et annonces.
L’organisation de votre compte Google Ads doit idéalement refléter votre offre commerciale et votre site Internet.
Maintenant que vous savez organiser votre compte, je vous propose de me rejoindre au prochain chapitre afin de passer en revue ce qu’il faut prendre en compte pour cibler la bonne audience sur le bon réseau.
