Vous allez maintenant adapter la fiche de synthèse élaborée précédemment.
Ajoutez les captures d'écran
La partie visuelle doit reprendre les pages clés que vous venez de sélectionner.
Choisissons celles qui nous seront les plus utiles dans la conception de votre future boutique. Privilégiez pour les captures d’écran :
la page produit, à laquelle vous donnerez l’espace principal ;
la page d’accueil ;
la page de personnalisation si elle est disponible ; à défaut une page liste ;
la version mobile de la page produit dans la zone "Smartphone".
Pour cette fiche de restitution, construite ensemble, prenons l'exemple de Euroholds que nous avons étudié dans le cadre de notre analyse.
Retenez les fonctionnalités les plus pertinentes
Relevez les fonctionnalités présentant les totaux les plus élevés dans votre grille d'analyse. Voici celles qui sont retenues :
Fonctionnalités CONTACT | Possibilité de remplir un formulaire pour entrer en contact avec l’entreprise. Ce formulaire est-il bien fait ? trop long ? Possibilité de téléphoner directement à l’entreprise, est-ce bien mis en avant sur la page d’accueil ? Possibilité de chatter directement depuis le site web ? Y a-t-il un opérateur disponible pour répondre à mes questions aux heures normales de travail ? |
Fonctionnalités VITRINE | Possibilité de voir les produits en détail, et qualité de la présentation sur le site. Possibilité de s’inscrire à la newsletter pour être tenu informé des prochaines gammes produites ou des promotions diverses. Possibilité de lire des conseils fournis par l’entreprise concernant la mise en place de ses prises, mais aussi sur l'écosystème de l’escalade indoor. |
Fonctionnalités E-COMMERCE | Possibilité de créer un compte. Possibilité de remplir mon panier avant même la création de ce compte. Possibilité de pouvoir chercher mes prises selon différents critères, filtres ou tris. |
Et voici comment elles sont mises en forme et annotées dans une fiche de restitution :
Mettez en avant les scores clés
Dans le cadre de ce benchmark, vous pouvez conserver ceux que nous avions définis dans notre modèle :
le score Woorank qui témoigne de l’efficacité e-marketing ;
le trafic mensuel mesuré par Similarweb ;
les notes des réseaux sociaux pertinents.
Rédigez le paragraphe de synthèse
Par exemple, après l'analyse du site Euroholds, vous pourriez rédiger le texte suivant :
Euroholds est un des fabricants les plus visités en ligne et sur les réseaux sociaux (14 k visiteurs/mois d’après Similarweb, 18 k followers sur Instagram). Sa collaboration avec Adam Ondra est clairement affichée et lui apporte une image inspirante grâce à la star internationale.
La présentation de ses nombreuses gammes de prises (+ de 3 600 formes de prises) est soignée et claire.
Euroholds souhaite s’étendre à l’international, comme son nom l’indique.
Terminez par l'ajout d'un titre impactant
Enfin, je vous recommande de terminer par la rédaction du titre de votre fiche. Rappelez-vous, il doit idéalement présenter l’atout principal et le point faible majeur du site que vous avez étudié. Mais vous n'êtes pas impérativement contraint par ce formalisme.
Voici une proposition de titre :
EUROHOLDS : UN FABRICANT AVEC UNE FORTE VISIBILITÉ ET AVEC UNE LARGE GAMME
Voilà le résultat complet de votre premier site étudié :
En résumé
Pour réaliser votre fiche de restitution :
faites des captures d’écran utiles ;
retenez les fonctionnalités les plus importantes ;
mettez en avant les scores clés sur lesquels vous vous basez ;
rédigez le paragraphe de synthèse de votre fiche, ainsi qu’un titre impactant et parlant.
Vos fiches de restitution sont formalisées, il ne vous reste qu’à présenter vos conclusions. C’est ce que nous aborderons dans le chapitre suivant !
