Découvrez les principaux axes d’optimisation SEO
Comme nous l’avons vu, le SEO est un vaste sujet et nous n’en aborderons ici que les bases les plus essentielles.
Avant tout, il faut faire la distinction entre deux types d’optimisations.
1. Les optimisations "off site"
Il s’agit des optimisations qui se font en dehors du site, comme :
la déclaration du site auprès de Google Search Console ;
la création d’un profil Google My Business ;
la mise en place de liens entrants sur des sites à fort trafic ou très bien référencés sur les mots-clés ciblés (un lien provenant d'un site externe pointant vers votre site web) ;
la création d’une stratégie de médias sociaux ;
et bien d’autres aspects que nous ne pouvons pas passer en revue ici...
2. Les optimisations "on site"
Il s’agit de tout ce qui peut être optimisé directement sur votre site, comme le contenu, le balisage, etc.
La qualité du contenu. C’est le plus important : disposer d’un contenu intéressant, bien écrit, complet et original !
Le nom de domaine. Disposer du mot-clé principal dans le nom de domaine du site est un avantage énorme (tapez “plombier bordeaux” dans Google et regardez les résultats !). Il est donc fortement conseillé de bien prendre en compte ce paramètre avant de choisir son nom de domaine. Pour une activité locale, il peut être pertinent de mettre le nom de la ville. Dans notre cas, il serait judicieux de choisir le nom de domaine “agence-bananadesign.com” plutôt que “bananadesign.com”.
Les titres et descriptions des pages. Chaque page web dispose d’un titre et d’une description sous forme de balises “meta” dans le header HTML. Ce titre et cette description sont en particulier ce que vous voyez dans les pages de résultats de recherche :
Ces balises sont aussi utilisées par Google pour définir le classement dans les positions de recherche. Il faut donc les optimiser pour les expressions de recherche choisies !
Utilisez SEO Press pour optimisation le SEO
Différents plugins existent pour nous aider à optimiser tous ces aspects SEO. Dans notre cas, nous allons utiliser SEO Press. Installez le plugin, si cela n’est pas encore fait, depuis “Extensions >> Ajouter”.
Optimisations globales
Regardez la vidéo de démonstration pour suivre les étapes clés.
La première chose à faire est d’aller sur le tableau de bord WordPress et de cliquer sur l’onglet SEO.
SEO Press vous propose deux façons pour vous aider à configurer votre site.
La première, très guidée et complète, est un tutoriel pas à pas nommé “Assistant d’installation”.
La deuxième option consiste à lire les notifications et leur niveau de sévérité. Nous allons opter pour cette solution. Cliquez sur “Voir toutes les notifications”.
SEO Press va vous présenter une liste de recommandations globales pour votre site, avec un bouton “Corriger cela !” très pratique. Ce bouton vous amène directement sur la page en question. Par exemple, si la recommandation concerne le nombre d’articles par page, vous arriverez dans “Réglages” => “Lecture”.
Métas titre et description globales
L’optimisation des contenus est très importante et doit se faire sur chaque page, chaque article mais aussi sur les taxonomies (les catégories des articles, par exemple). Nous allons les régler plus loin dans ce cours.
Créer un compte Google My Business
Cela a un très fort impact sur les recherches localisées, ce qui nous concerne puisque nous ciblons une ville spécifique. Le compte est à créer lorsque le site est en ligne avec son nom de domaine final.
Déclarer son site sur Google Search Console
Cela permet à Google de savoir que votre site existe, et vous permettra aussi de suivre et d’optimiser la façon dont il est vu par Google par la suite. Ne le faites pas pour l’instant, car nous ne sommes pas encore prêts à être référencés. Il faudra s’en occuper juste après notre mise en ligne.
SEO Press propose ensuite différents modules optionnels dans la partie “Gestion du SEO” :
Titres et métas : pour définir les règles de construction automatique des titres et métas de vos contenus.
Plan de site : pour générer un sitemap.xml qui permettra de fournir aux moteurs de recherche l’intégralité des contenus de votre site.
Réseaux sociaux : pour connecter votre site à vos profils sociaux et optimiser les partages de vos contenus.
Statistiques et mesures d’audience : pour connecter Google Analytics et suivre votre trafic de façon précise grâce à plusieurs autres outils.
Indexation instantanée : permet rapidement de notifier les moteurs de recherche de l'ajout ou de la modification d'une page sur votre site. Cela peut accélérer le processus d'indexation.
Référencement des images : pour régler automatiquement les noms et les balises alternatives des images.
Outils : pour exporter/importer les paramètres d’un site à un autre.
Mettre en place un certificat SSL
C’est ce qui permet de disposer d’une connexion sécurisée entre le navigateur d'un utilisateur et le serveur web. Cela se traduit visuellement par l’utilisation de “HTTPS” au lieu de “HTTP”. C’est un certificat à installer sur le serveur en ligne et ce service est proposé par tous les hébergeurs. Cette étape est indispensable car elle influence grandement le référencement. Elle peut se faire directement lors de la mise en ligne.
Flux RSS
Le flux RSS est un fichier automatisé qui permet aux utilisateurs de suivre les mises à jour du contenu du site sans visiter directement le site. Il est recommandé de n’afficher que l’extrait des contenus dans le flux RSS. Cliquez “Résoudre cela” et choisissez “L’extrait” dans la page de réglages.
Afficher davantage d’articles par page
Par défaut, le nombre d’articles par page est configuré à trois. Cliquez sur “Résoudre cela” et augmentez cette valeur à 10.
Nous vous conseillons évidemment de configurer correctement l’ensemble de ces modules. Certains d’entre eux, comme Google Search Console ou Google Analytics, nécessitent cependant que le site soit mis en ligne, voire qu’il soit sur son nom de domaine final.
Optimisation des contenus
Regardez la vidéo de démonstration pour suivre les étapes clés.
SEO Press permet aussi d’optimiser le SEO pour chaque page ou article de votre site. Nous allons le faire ensemble pour la page d’accueil. Allez donc dans “Pages” depuis le tableau de bord WordPress et cliquez sur “Modifier avec Elementor” en dessous de la page Home.
Une fois dans Elementor, allez dans “Réglages” en bas à gauche, scrollez un peu et cliquez sur “Analyse du contenu SEO”.
La première chose à faire est de saisir les expressions de recherche. Il s'agit des mots-clés qui permettront à votre page d'apparaître dans les résultats d'une recherche Google. Chaque expression doit être séparée par une virgule.
Dans le champ “Mots-clés cibles”, saisissez “agence WordPress bordeaux, freelance WordPress bordeaux, création de sites vitrines bordeaux, agence référencement bordeaux, création de sites WordPress, sites e-commerce bordeaux, sites événementiels bordeaux, référencement naturel, community management bordeaux”.
Cliquez sur “Mettre à jour” puis “Rafraîchir l’analyse”. SEO Press va automatiquement analyser votre contenu en fonction des expressions choisies et va vous donner des recommandations pour optimiser votre page.
Balises “Méta de titre” et “Méta description”
Il s’agit des titres et descriptions des pages évoqués plus haut, déterminant l’apparence de votre page dans les résultats de recherche et ayant un impact très important sur le SEO.
Il est donc essentiel de les optimiser à la fois pour contenir les expressions clés cibles, et donner envie aux lecteurs de cliquer !
Dans “Titre / Description SEO”, nous allons mettre :
Le titre : “Banana Design – Agence WordPress Bordeaux.”
La méta description : “Agence web à Bordeaux : identité graphique, création de logos, création de sites WordPress, référencement naturel. Devis rapides et gratuits.”
Cliquez sur “Mettre à jour” pour enregistrer les modifications.
Cliquez sur “Rafraîchir l’analyse”.
Liens sortants
Les liens sortants sont des liens qui sont dans votre site et qui pointent vers d'autres sites. Ils renforcent la crédibilité de votre contenu en fournissant des références supplémentaires, et peuvent améliorer le référencement en établissant des connexions avec des sources pertinentes et de qualité. N’hésitez pas à mettre les liens vers vos projets déjà en ligne, par exemple !
Titres de niveaux un, deux et trois
Il faut faire en sorte que les titres soient bien structurés et contiennent les mots-clés cibles. Modifiez vos titres en ajoutant les mots clés cibles si ce n’est pas déjà fait.
Textes alternatifs des images
Le texte alternatif ajouté aux images sert à améliorer l'accessibilité du contenu. Ce texte fournit des descriptions pour les lecteurs d'écran et renforce le référencement en permettant aux moteurs de recherche de comprendre le contenu visuel. Il s’agit de décrire brièvement ce que l’image représente en y ajoutant quelques mots clés. Vous pouvez les modifier dans SEO Press (de façon globale) ou directement dans vos médias.
Nombre de mots
Une des recommandations les plus importantes pour augmenter votre référencement concerne le nombre de mots sur la page. En effet, Google apprécie les pages disposant de beaucoup de contenu texte. Même s’il est conseillé d’avoir au minimum 300 mots, il est préférable de vous adapter à chaque page et de proposer par exemple entre 300 et 1 000 mots sur une page d’accueil et entre 800 et plus de 2 500 mots pour vos articles complexes. N’oubliez pas que la qualité du contenu compte tout autant !
En résumé
Il est indispensable de bien optimiser le SEO de son site avant de le lancer.
Certaines optimisations se font hors du site (off site). On notera en particulier la création de profils Google Business et Google Search Console, et la création de liens entrants.
D’autres optimisations se font directement sur le site (on site). On notera en particulier l’optimisation des contenus, du balisage (h1, h2, h3) et des métas (titre et description).
Les extensions spécialisées pour le SEO, comme SEO Press, vous aident à optimiser le SEO “on site” mais il s’agit bien d’un accompagnement : les installer ne suffit malheureusement pas à optimiser complètement le SEO d’un site !
Un autre paramètre important pour le SEO est le temps de chargement de votre site. Nous allons justement voir dans le prochain chapitre comment l’optimiser.
