• 6 heures
  • Moyenne

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J'ai tout compris !

Mis à jour le 18/02/2021

Briefez des professionnels pour sous-traiter la réalisation de votre étude

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Compétences évaluées

  • Préparer un projet d'étude de marché
  • Question 1

    Comment identifier un brief de qualité ?

    • On y trouve la raison d’être du lancement de produit.

    • Il comprend : un constat préalable, des objectifs, les décisions et actions découlant de l’étude, une planification, des questions clés.

    • Il liste les problématiques auxquelles l’étude répondra.

  • Question 2

    Vous venez de présenter les résultats du test de packaging de votre nouveau shampoing à l’équipe dirigeante. Le score de la meilleure proposition de packaging est de 21 % d’intention d’achat certaine et 36 % d’intention d’achat probable. Votre directeur financier vous demande si ce résultat est bon. 

    Que lui répondez-vous ?

    • C’est un bon résultat car le cumul des intentions d’achat certaine et probable est nettement supérieur à 50% (57%)

    • C’est difficile de répondre dans l’absolu car il s’agit d’un nouveau produit

    • C’est difficile de répondre à cette question sans benchmark

  • Question 3

    Votre brief est rédigé. À quelles questions clés devez-vous répondre pour le compléter et le rendre encore plus qualitatif ?

    Attention, plusieurs réponses sont possibles.
    • Quels délais de réalisation ? Quelle méthodologie d’étude privilégier ?

    • Que se passe-t-il si vous devez renoncer à mener cette étude ? Quelles études existantes benchmarker ?

       

    • Quels sont les objectifs de l’étude ? Quelles sont les actions et décisions attendues ?

    • Quel budget consacrer à l’étude ? Qui en seront les clients internes et externes ?