6 heures- Moyenne
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J'ai tout compris !Mis à jour le 18/02/2021
Briefez des professionnels pour sous-traiter la réalisation de votre étude
Compétences évaluées
- Préparer un projet d'étude de marché
Question 1
Comment identifier un brief de qualité ?
On y trouve la raison d’être du lancement de produit.
Il comprend : un constat préalable, des objectifs, les décisions et actions découlant de l’étude, une planification, des questions clés.
Il liste les problématiques auxquelles l’étude répondra.
Question 2
Vous venez de présenter les résultats du test de packaging de votre nouveau shampoing à l’équipe dirigeante. Le score de la meilleure proposition de packaging est de 21 % d’intention d’achat certaine et 36 % d’intention d’achat probable. Votre directeur financier vous demande si ce résultat est bon.
Que lui répondez-vous ?
C’est un bon résultat car le cumul des intentions d’achat certaine et probable est nettement supérieur à 50% (57%)
C’est difficile de répondre dans l’absolu car il s’agit d’un nouveau produit
C’est difficile de répondre à cette question sans benchmark
Question 3
Votre brief est rédigé. À quelles questions clés devez-vous répondre pour le compléter et le rendre encore plus qualitatif ?
Attention, plusieurs réponses sont possibles.Quels délais de réalisation ? Quelle méthodologie d’étude privilégier ?
Que se passe-t-il si vous devez renoncer à mener cette étude ? Quelles études existantes benchmarker ?
Quels sont les objectifs de l’étude ? Quelles sont les actions et décisions attendues ?
Quel budget consacrer à l’étude ? Qui en seront les clients internes et externes ?
- Formations jusqu’à 100 % financées
- Date de début flexible
- Projets professionnalisants
- Mentorat individuel
